我們都知道電商市場是一場持續的旅程，途中會有很多的波瀾、坎坷，甚至會有很多不得志的時候，電商要做好的就是要打造自己的電商品牌，人人都說電商品牌營銷很重要，但是你真的懂什么是電商品牌營銷嗎？

什么是品牌營銷？

品牌營銷簡單的講就是把企業的產品和特定的形象通過某種手段深刻地映入消費者的心中，在品牌戰略專家看來，品牌營銷是指企業通過利用消費者對產品的需求，然后用產品的質量、文化及獨特性的宣傳來創造一個牌子在用戶心中的價值認可，最終形成品牌和產品效益的營銷策略和過程。是通過市場營銷運用各種營銷策略使目標客戶形成對企業品牌和產品、服務的認知、認識、認可的一個過程。

品牌營銷的意義

品牌不僅是企業、產品、服務的標識，更是一種反映企業綜合實力和經營水平的無形資產，在商戰中具有舉足輕重的地位和作用。無論對于傳統企業還是電商企業，唯有運用品牌、操作品牌，才能贏得市場。加人WTO后，國外跨國公司與知名品牌已大舉進人我國市場，我國電商產品與世界知名品牌的產品在同一市場角遂，產品的競爭實際已過渡到品牌的競爭。因此，積極開展品牌營銷，對于我國電商企業是當務之急。

品牌培養和品牌營銷息相關，甚至可以說，沒有品牌營銷的產品勢必難以成功。當今社會，科學技術極大發展，物質極大豐富，產品逐漸進人同質化階段。當琳玻滿目的商品店鋪滿足消費者的使用時，消費者對產品的評價將主要在于產品的品牌及產品的品質，所以，以后的產品銷售，不僅僅只是在銷售產品，更重要的是在銷售產品品牌的內涵。

品牌營銷對電商企業的重要性主要體現在以下4個方面:

1、培養消費者忠誠

品牌一且形成一定的知名度和美譽度后、電商就可以利用品牌優勢擴大市場，促成消費者品牌忠誠。

2、穩定產品價格

強勢品牌能夠減少價格彈性，增強對動態市場的適應性，減少未來的經營風險。

3、降低新產品投入市場風險

一個新產品進入市場，風險是相當大的，而且投人成本也相當高，但是企業可運用品牌延伸將新產品引人市場，采用現有的強勢品牌，利用其知名度和美譽度，相出新產品。

4、有助于抵御競爭者的攻擊

保持競爭優勢，新產品一經推出市場，如果暢銷，很容易被競爭者模仿。但品牌是一個企業特有的一種資產，它可以通過注冊得到法律保護、品牌忠誠是競爭者通過模仿無法達到的。