而在互聯網生態如此繁榮的今天，這仍然是眾多廣告主的心頭疑惑。不過在百度看來，因為AI時代的來臨，這一情況正在悄然改變。

強大流量曝光并非難以獲得，然而用戶的關注度早已極度分散。廣告主如何清晰定位自身IP，以及如何讓目標用戶發現自己、關注自己，一直是廣告主營銷的兩大焦點所在。“展我所長”、“想用戶所要”、如何精準交匯，成為營銷的新命題，這其中AI在營銷中的應用，為解決這個難題提供了新的機遇。

AI幫助百度更懂用戶，同樣地百度可以把這種能力賦能于廣告主，更清晰地預判用戶需求成為可能。10月30日，百度在上海召開了AI營銷2020創新資源推介會。在此次推介會上百度重點發布了“N.E.X.T. 百度全鏈AI營銷”和8大創新資源。作為AI營銷的先行者和定義者，百度推出了“N.E.X.T. 百度全鏈AI營銷”的營銷新路徑，為不同行業、不同營銷節點創造了極具特色的系列解決方案，為廣告主營銷策略帶來新變革。

正如百度高級副總裁沈抖所說，“當更清晰地預判用戶需求成為可能，我們就可以和合作伙伴共同為用戶提供更好的服務，在服務中創造價值?！倍俣纫呀洏嫿酥鲃訛橛脩籼峁┓盏哪芰?，并且在其決策的整個路徑上提供服務。

AI賦能IP營銷，提升IP新價值

百度通過AI能力大力助推IP營銷，AI幫助百度更懂用戶，這種了解不是止于某個特定環節，而是在每個環節中都能與用戶產生深度聯結。換言之，AI的加入不僅能提升IP打造的效果，更能讓IP實現更好的營銷價值，幫助合作伙伴們完成營銷賦能。

從今年的央視春晚，到“十一”期間的百度國潮季，百度自今年以來推出的一系列商業IP，底層都有AI加持，在引爆C端的同時，也為一汽紅旗、京東、中信出版社等眾多合作伙伴創造了豐厚的商業價值。

在任何時候，營銷的核心都是真正的理解用戶。當用戶人群越來越細分，用戶的決策路徑越來越復雜和隨機，人類的經驗已經無法有效理解用戶，這時就需要把理解用戶的任務交給數據和技術。用數據和技術的能量，提升整個營銷競爭力。

在消費者決策的過程中，搜索引擎幾乎是一個繞不開的場景，將每一個看似獨立的搜索串聯起來，就可以清晰地預判用戶的真實意圖。做為全球領先的中文搜索平臺，百度覆蓋了7億網民用戶，有200萬個用戶標簽，每天響應60億次搜索互動，這是幫助品牌實現精準營銷的基礎，而今天AI對營銷的賦能已經深入到整個鏈路，直達用戶洞察的各個關鍵環節。

百度市場公關副總裁袁佛玉認為，在任何時候，營銷的核心都是真正的理解用戶。當用戶人群越來越細分，用戶的決策路徑越來越復雜和隨機，人類的經驗已經無法有效理解用戶，這時我們就需要把理解用戶的任務交給數據和技術。用數據和技術的能量，提升整個營銷競爭力。

作為AI營銷的先行者和定義者，百度此次推出了“N.E.X.T. 百度全鏈AI營銷”的營銷新路徑，覆蓋從策略到內容創意，再從媒體投放到效果評估。AI不僅可以賦能每一個環節，而且可以打通整條鏈路，讓營銷真正成為整合的整體，從而讓每一個環節都成為增長點。

百度大客戶與聯盟發展總經理李忠軍介紹，全鏈不只是針對營銷，也包括消費者全鏈。百度通過AI賦能，在用戶對品牌認知的初始階段通過“需求激發池（New entry pool）”對其“賦予需求”，在用戶產生購買意圖的時候由“營銷體驗池（eXperience pool）”提供沉浸式體驗，在產生購買或留資等行動時，縮短用戶的行動鏈條，并將用戶數據沉淀在“品牌資產池（Equity pool）”中，為品牌的后續營銷打基礎。

之前，百度推出了“百度國潮季”系列活動，吸引到無數用戶在百度APP里搶國貨、刷國潮資訊，也為中信出版社、大白兔奶糖等合作伙伴帶來豐厚的曝光，落地頁下方的國貨小店更為消費者提供了一站式直達國貨的入口，讓用戶購買國貨的需求立刻得到滿足，大大縮短了品牌曝光和轉化之間的鏈路。

IP反哺AI，強化AI的營銷價值

今天的百度，集合了搜索、信息流、視頻、消費、地理位置廣告等完整維度的數據資產優勢和技術優勢。既有規模領先的內容信息和服務生態，也擁有AI時代多個領先的業務布局，使得百度可以打造系列影響力IP，為廣告主更好的創造價值。

百度國潮季是一個有份量的IP。今年國慶期間，百度以這個IP為載體將中國優秀品牌的國潮驕傲故事傳給億萬網民。百度聯合數十家權威媒體、頭部MCN等權威內容生產者，完成了品牌博物館、國潮品牌館等全類型內容定制，并通過百度APP、好看視頻、百度熱榜等全產品矩陣進行內容分發，讓每個國產品牌都更值得被受眾記憶。

百度沸點是一個盤點類的王牌IP，它以8.5億網民每天的搜索動態為基礎，在16年間見證了中國網民們關注點的變化情況。今年尤為注意的是，百度在全國40多座城市開辦AI辦事處，通過多種具備AI元素的交互方式，讓品牌獲得更好的推廣效果。

此外，百度每年都會舉辦包括Create世界大會、百度城市大會、百度聯盟峰會以及爭鳴大會在內的多個大型峰會。這些具備強影響力的峰會在品牌營銷過程中發揮著橋梁價值，助推品牌打入精英人群，獲取更強大的影響力。

本次創新資源推介會也是百度發力IP營銷的一個重點。2020年百度國潮季、百度沸點、AI辦事處、影響力峰會、好運中國年、看鑒好看、奧運上百度、百度超級品牌計劃，是百度重點打造的八大IP日歷。本次推出的8大創新IP將作為AI營銷的一種載體，從吸引流量、強化內容、引導消費等多方面強調AI的營銷價值。

這其中百度正準備加大力度打造“好運中國年”、“奧運上百度”等IP。比如在“奧運上百度”IP上，百度一直獨有優勢，有著深厚的積淀。百度APP的DAU達到了2億的規模，十多款核心產品矩陣，這是百度生態的大平臺基礎。此外百度有著以往體育報道的成功經驗：2018年的俄羅斯世界杯報道，百度響應了15億次用戶的需求，產生了200億次的總曝光，與用戶進行了45億次的互動。同時，百度有著基于技術能力的快速優勢，連續兩年在全網所有的時效熱點中有80%都由百度第一時間推送給網民，領先于業內。

嗅到AI營銷新模式的先機，百度全力著手，這種通過“AI+IP”拉動合作伙伴進行營銷的方式，在未來階段勢必成為百度的重點發力方向。站在目前的風向上看未來，“AI+IP”營銷賦能的趨勢愈發明朗，更多的商業價值將由超級IP創造。百度AI應用于營銷，一方面實現對用戶的理性識別，另一方面又可以通過AI賦能創意、投放，幫助廣告主實現更好的感性打動。

隨著百度N.E.X.T.應用的成熟，百度AI將從策略到內容創意，再從媒體投放到效果評估的每個環節進行全鏈路賦能，讓每個環節都成為增長點，而這也將為整個營銷環境帶來改變，為整個行業創造新商機。