小米和海信電視哪個好，兩者實測對比分析

中國人對“第一”這個頭銜總是有著別樣情結。每到月末、季末以及雙十一、雙十二等特殊節點，各大彩電企業總會為誰是“第一”爭得不可開交。在彩電界，有關第一的海報、數據圖、宣傳稿從來不曾遲到缺席。

在近日，創維、海信、小米三家企業紛紛宣布自己是行業第一。眾所周知，第一永遠只有一個，那么誰口中的“第一”含金量更高，更具公信力？

先說小米，12月20日，小米電視部總經理@李肖爽公布了一條關于小米電視的好消息：奧維云網（AVC）全渠道數據監測顯示，2019年1月-11月，小米電視累計銷量中國第一！李肖爽表示：“今年全年中國第一穩了！”

不過小米這個第一，傳統彩電老大哥創維是不認的。在此之前，創維也官宣自己是中國市場前11月的銷量第一，并坦率、直接地展示出實際銷量數據。創維引用奧維的數據顯示，在今年1-11月（含酷開）中國彩電市場零售量排名第一，具體銷量為7389939臺，市場占有率為17.2%。

我們再來瞧瞧海信是如何證明自己是第一的：海信方面引用中怡康最新監測數據顯示，海信電視今年已經連續11個月市場份額超過20%，領跑優勢愈加明顯。

說完了各家的宣傳，咱們再來細品一番。小米和創維都引用了奧維云網的數據，但在統計口徑上有所差別。創維在統計旗下彩電出貨量時算上了自家的子品牌酷開，而前文小米所例證的圖中創維、酷開是分開計算的。因此，若是小米當第一，創維心里自然不服氣，創維、酷開均為我創維集團旗下的品牌，統計必然算一起才合理。

與創維、小米引用奧維云網數據不同，海信找來了中怡康為其背書。除此之外，海信并未像創維那樣直接亮出具體出貨數，而是將宣傳的重點突出放在了產品的平均單價以及市占比上。

在彩電行業，大家之所以為“第一”爭得面紅耳赤，除了第一自帶的光環外還有黑電自身一些難以言說的“痛”。

據奧維云網（AVC）數據顯示，2019年上半年中國彩電市場零售量規模為2200萬臺，同比下降2.7%；零售額規模為640億元，同比下降11.8%。三季度銷量為1034萬臺，同比下降3.6%；銷售額為277億元，同比下降10.4%。

奧維云網預測，2019年全年，中國彩電市場零售量4678萬臺，同比下降2%；零售額為1365億元，同比下降8.4%，今年整體彩電市場“量額齊跌”已成定局，企業經營壓力進一步加大，市場競爭將進一步焦灼。

價格戰一直伴隨電視行業，消費者對電視產品的價格期望不斷降低。在行業寒冬之際，用“第一”來吸引業內人士以及消費者的眼球也無可指摘。畢竟，彩電整體市場已經寒意入骨，企業再紛紛沉寂，默不作聲，彩電行業豈不淪為夕陽產業？

橫看成嶺側成峰。大家追求第一的維度不同也反映了企業產品理念以及定位不同。單就出貨量而言，憑借極致性價比和以價換量，小米后來居上，成為近年來增長速度最快的品牌。在70寸4K電視不到三千的極品價格面前，還要啥自行車。

當小米不斷蠶食低端市場份額，傳統電視企業要想活下來，變革的重要性自然不言而喻?？偟膩碚f，在彩電第一階梯隊伍中，各家整體市場份額占比勢均力敵，正確的戰略布局成為決勝關鍵。

縱觀創維今年的發展路徑，酷開、創維雙產品線運營，酷開主攻年輕市場，創維聚焦高端市場，通過不斷迭代的新品以及Swaiot生態等前瞻性布局把握市場動態。海信則把重點放在了激光電視上，力圖通過激光打破了電視對屏的依賴，卡位高端市場。

在激烈的內銷市場，寸步不讓的不僅只有“第一”的頭銜，即使將排位拉到第十名，也不乏龍爭虎斗。在奧維云網前十的數據排名中意外不見三星、LG這兩大全球彩電巨頭。短期來看，隨著國產企業的強勢，外資在中國市場的競爭會日趨白熱化，但長期來看，三星在8K方面處于強勢引領，LG在OLED領域占有獨有優勢，這兩者在高端彩電界還頗具看頭。

除了出貨量、占比等硬數據，用戶滿意度、品牌認知度等所對應的軟實力也是衡量企業的重要指標。相對于數據榜單上的第一，用戶心中的“第一”更具分量也更有挑戰力！