視頻小程序需要什么資質，視頻小程序的作用及特點

小程序具有開發成本低、用戶體驗優的特點，已成為互聯網各大流量巨頭的新戰場。騰訊、阿里、百度、字節跳動紛紛打造各自的小程序生態，力圖在各自的流量池內重構完整的互聯網功能服務，形成流量閉環、提升生態價值。

目前，小程序生態幾乎遍布了所有的互聯網流量入口，如社交（微信、QQ）、支付（支付寶）、購物（淘寶）、搜索（百度）、資訊（今日頭條）等領域都已建起小程序生態，同時也帶動了一大批的小程序創業者和服務商?；ヂ摼W的主流應用中，僅剩在線視頻和游戲這兩大注重體驗的類別還沒有小程序的布局。

但是，從發展前景來看，或許視頻領域才是最適合小程序生態建設和發展的領域。這不僅是因為視頻是占用用戶時長最多的應用，更是因為視頻能引發巨大的互聯網服務需求，具有極強的互聯網入口潛質。

一、視頻即將成為最重要的流量入口

可以從流量和入口潛力兩個角度來分析視頻領域的潛力。

從流量角度看，視頻領域本身就蘊含著巨大的流量，且潛力更大。根據2019年中國互聯網信息中心第43次《中國互聯網網絡發展狀況統計報告》統計，中國網民上網時間的27%用在了觀看視頻和直播，在所有類別中位列第一，并仍在持續增長。而隨著5G的投入運營，視頻領域必將迎來又一波流量高潮，而互動視頻等新形式的出現也將給視頻領域注入新的活力。

如果把目光放的更為長遠，隨著以智能眼鏡為代表的智能穿戴設備的成熟，虛擬現實（VR）、增強現實（AR）和混合現實（MR）等技術的普遍應用，視頻與人們生活的結合將更為緊密。到時，人眼獲得的信息都將以視頻的形式被計算機解析，計算機也將以視頻的形式將需要的服務展現在人們眼前。視頻將成為人機交互的主要媒介。

從互聯網入口的角度來看，視頻領域同樣潛力非凡。當前在線視頻與互聯網服務之間基本是割裂的，難以在觀看視頻的同時聯網吐槽、搜索信息或者購買商品。這也限制了視頻領域營收的想象力，僅有廣告、內容訂閱等少數幾種模式能帶來收益。

不過，隨著人工智能技術的進步，人們很快就能實現在視頻中獲取互聯網服務。人工智能可以準確識別出視頻播放過程中的各個對象，包括人臉、動作、表情、物體、地標、商標、場景、事件等信息都已經實現了有效識別，部分應用已經投入了商業化應用。

通過識別出的對象，就可以精確的連接各類互聯網服務。比如，看到視頻里某國標志性的教堂，可以在視頻中直接調用百科服務了解相關資訊，抑或是調用旅游應用，直接制定去當地的旅行計劃。以后想買明星同款衣服，只需在視頻中直接選取就可連接到購物應用下單購買，而無需在淘寶中反復尋找。

可以說，視頻領域是未來清晰可見的一塊大蛋糕。相比其他應用而言，視頻的功能將越來越不可或缺，從視頻中連接互聯網服務能夠帶來的便利也將越來越大。如果智能眼鏡能夠普及，甚至有可能將要圍繞視頻的特性重新打造操作系統和各類應用服務。這也就意味著視頻小程序的發展前景無比廣闊。

二、視頻小程序的發展階段和前景展望

以上部分論述了視頻領域以及依附其上的視頻小程序的廣闊發展前景，那么究竟什么是視頻小程序，它的現狀和特點又是怎樣的呢？

其實，視頻中的一切互動形式都可以是視頻小程序，包括人與視頻的互動 和人通過視頻與互聯網服務互動兩大類，后者可以簡單理解為人與互聯網互動。目前，常見的視頻小程序多是人與視頻互動的形式，因此也有稱為視頻互動技術等。視頻小程序的發展方向，就是從人與視頻互動，向人與互聯網服務的互動形式發展。

從人與視頻的互動技術發展來看，呈現出從被動到主動，從非即時性到即時性互動的發展趨勢。彈幕，作為最早出現的互動形式，就是一種非即時性的互動、并且觀眾的行為對視頻內容毫無影響。而直播平臺出現后，視頻互動開始具備即時性和趣味性。之后，隨著互動視頻的出現和普及，觀眾與視頻的互動將變得更為主動。根據平臺推出的互動視頻，觀眾不僅可以選擇劇情，還可以選擇觀看視角等。

從中也可以看出，應用場景的變化對互動技術的發展有著顯著的促進作用。

人與互聯網的互動技術發展也將遵循類似的趨勢。電商是當前比較成熟的視頻互動應用形式。人們在看過視頻后，可以在視頻的鏈接中選購視頻相關商品。不同類型的視頻，電商模式也略有不同。短視頻中，由于視頻內容短，電商功能與視頻觀看體驗是相對割裂的。長視頻中，為了兼顧視頻體驗和刺激消費的雙重目標，電商功能需要盡可能嵌入進觀看過程中。如《歌手》、《明星大偵探》等綜藝中，主打的明星同款商品都是以頁邊欄形式在消費刺激最強的場景出現，且只提供加入購物車的選擇，由觀眾在看完后再完成支付，以此來盡可能兼顧觀眾體驗。

但無論哪種形式，觀眾都沒有選擇商品品類的主動權，只能在商家選定的商品中進行挑選。這也是當前視頻互動技術的局限性。不過，可以想見的是，隨著視頻中連接的互聯網服務越來越豐富、視頻小程序生態越來越完善，人們在互動內容的選擇上也將越來越主動，體驗到更多的便利。

當前，阻礙視頻小程序發展的主要因素是視頻識別技術的不完善。由于缺乏可作為基礎功能的視頻識別技術，視頻中的各類對象元素還難以成為連接互聯網服務的入口，也使得視頻小程序仍以人與視頻互動的形式為主。

不過，快速進步的AI技術和相應的商務應用能力使得視頻小程序可能在短時間內就成為爆發的熱點。立即開始視頻小程序的布局或許正當其時。

三、各方應提前布局視頻小程序

站在當前的節點上，利益相關各方都應著手提前布局視頻小程序，爭取成為在該領域吃螃蟹的人。具體而言，可以分為以下六方。

視頻小程序生態開發者：小程序生態開發者力圖研發視頻小程序的基礎設施，是整個小程序生態最底層的架構者，也是對小程序生態最充滿野望的人。希望在視頻小程序中重塑安卓系統之于智能手機的輝煌。對于他們而言，最重要的是加快教育市場的腳步，將更多視頻小程序推出，讓其他各方了解到視頻小程序的價值。也要致力于底層生態的維護，增加大量功能模塊，降低小程序的開發成本，形成行業新業態，推助視頻小程序成為視頻信息傳導者。

小程序開發和運營團隊：各類小程序開發和運營團隊相當于視頻小程序生態的軀干，是核心組成部分，也容易形成大量明星企業。盡管當前視頻小程序生態的開發環境肯定不及微信、支付寶等，但競爭激烈程度同樣遠遠不及。及早試水視頻小程序開發環境，了解視頻環境用戶獨有的需求特點，或許是很多開發者和運營團隊不錯的選擇。早期的嘗鮮者固然面臨著較大的風險，但同時也掌握著先發優勢，有著更大的成功可能。當前行業中有的極鏈VideoOS視頻小程序大賽或許是一個提前入局的機會。

互聯網服務提供方：各種常用的互聯網服務就好像一個互聯網生態中的骨骼，是撐起整個生態的重要環節。但對于這些服務提供商而言，他們往往會陷入既有的應用和流量池中難以脫身，無暇顧及新生且極具潛力的視頻小程序生態。這或許是其他中小服務商崛起的機會。但如果一些巨頭企業能提前布局視頻小程序生態，對于整個生態的迅速建立和完善是相當有幫助的。就好比如果能在視頻小程序中加載成熟的支付功能模塊，必然有助于各類小程序開發者的產品變現，從而提高開發者們的積極性。

視頻播放媒介：視頻播放功能已經成為了一種互聯網基礎設施，所有APP都可以輕易的成為視頻的播放媒介。如何在同質化的視頻媒介競爭中獲取優勢，已經成為了眾多視頻平臺關注的焦點。及早引入視頻小程序生態或許是視頻播放平臺打破常規、創新進取的一種方式，

視頻內容制作方：內容制作方也可通過引入視頻小程序而受益。內容方可以根據各類小程序的形式定制內容，或者根據內容定制小程序（如電商就是其中一種）。在視頻制作的源頭就加載有價值的視頻小程序往往可以提高內容制作方與視頻播放平臺的談判籌碼，增加內容方的利潤。

政府：作為市場的引導和維護者，政府可以為視頻小程序生態的建立起到顯著的促進作用。視頻小程序生態具有成為下一個安卓系統的潛力，確實適合政府層面提前引導布局，支持企業研發和應用視頻小程序生態。

具體而言，政府可以考慮對市場的應用方（非開發者）進行一定補貼，刺激市場主動擁抱視頻小程序生態。同時，政府還可牽頭各大生態開發者，擬定行業標準和審核機制，降低視頻小程序的開發成本，杜絕各類不健康的小程序出現的可能，從而引導視頻小程序生態健康發展。