dsp廣告平臺排名，dsp哪個廣告平臺最有實力

一直在考慮要不要寫這篇文章，畢竟像“DSP平臺哪家好？哪家強？”這種問題有時候會讓人進入到詭辯中，思考了許久，最終還是決定寫了?；蛟S有不足之處，也當一次探索吧！

據eMarketer報道，Facebook將于2016年上半年推出DSP平臺，該平臺有望成為Facebook的第4大平臺業務，近幾周，Facebook的Atlas團隊已經開始聯合DSP產品的代理進行測試，目前已經為此次測試提供了超過20萬美元的費用。

Facebook此舉無疑也給國內的DSP們注入了一劑強心針。

Analysys易觀智庫研究數據顯示，2015年中國DSP廣告投放市場規模將達到68.9億元人民幣，環比增長97.9%，中國DSP市場的利好發展，讓進入參與的企業日愈增多，并在程序化購買產業鏈單點及多點布局。據相關數據顯示，中國大陸DSP+DSPAN(擴展性DSP)平臺就有將近80-100家，其中有近60多家涉及移動DSP平臺，且數據還在不斷更新。作為數字廣告的發展趨勢之一，程序化購買已經成為廣告主采購廣告的主流購買方式了，DSP廣告投放越來越受到廣告主的重視。

對于廣告主而言，找到一家技術實力過硬、數據規模海量、對接資源豐富、服務能力強的DSP，能讓廣告投放事半功倍。

1.目前對于DSP的分類基本上有兩種

按照DSP領域的參與企業背景主要分為五類：

獨立第三方模式發展的DSP平臺，代表企業主要有品友互動、璧合科技等；傳統廣告網絡代理公司推出DSP，代表企業主要有易傳媒、MediaV等；移動廣告網絡轉型推出移動DSP，專注于移動端發展，代表企業主要有力美科技、多盟等；傳統互聯網公司推出DSP，代表企業主要有有道智選等；國外的營銷服務公司也開始進駐中國，如創立于印度的威?；拥?。

而根據終端的不同可以分為純移動DSP、多屏DSP：

其中純移動DSP代表主要有力美、多盟這些以中國市場為主要市場或重要市場的移動DSP公司外，還有頗具實力但以全球化市場為主要方向的公司，其中包括艾維邑動(Avazu)、觸控科技旗下暢思廣告(Chance)等等。

除了純移動DSP，市場上另一股勢力就是PC端DSP延伸而來的多屏DSP平臺，主要代表有易傳媒、品友互動、聚效廣告、悠易互通、互動通、愛點擊等等。此類DSP依托PC／Web端的多年累積的業務實力和技術實力，開展跨屏廣告業務是最佳的拓展移動廣告的方式。它們的目標是成為廣告主、代理公司進行一站式跨屏投放的服務商。

2.大家都是“最大”“最強”“第一”

目前很多DSP都宣傳自己是“最大”“最強”“第一”：

酷果平臺：國內最大的技術型移動廣告公司，國內首家將互動營銷概念融入智能手機廣告的移動平臺。

品友互動:中國最大的程序化購買DSP平臺

億瑪DMP:中國最大的私有DMP

安沃:中國最大的智能移動廣告平臺

璧合：國內效果廣告第一股

悠易互通：中國第一家實現RTB投放的DSP

力美科技：中國最大的移動營銷解決方案提供商

其它的F姐就不列出來了。

3.大家都是“最大”“最強”“第一”，DSP究竟哪家強？

F姐覺得這個“強”、“第一”，有時候都在你的一念之間。因為你不可能對每個企業都深入的了解，更甚至即使你是這個公司的員工也不見得對這個企業就了如指掌。所以對于哪個平臺綜合效果最好？這需要因崗設人，根據你們公司的實際情況來進行挑選。因為RTB的核心是積累數據、讀懂數據，積累數據的任務太痛苦也太龐大,不可能讓一家公司給壟斷下來，所以沒有哪一家DSP可以服務全行業。

因為國內DSP公司是錯綜復雜的，并且每一家DSP發展的方向思路也是不一樣，有做品牌的，有做效果的，目的不同，選擇DSP的方向也不同。目前國內那么多DSP平臺肯定每個平臺都有自己的特色和擅長的領域。那么只要廣告主找到自身所在領域內做得好的DSP平臺就基本可以保證“效果最好”。

所以說DSP平臺，沒有誰最強，只有誰對你最好。

F姐根據網上的經驗，加上廣告主不同的推廣需求大致整理了幾個方向，推薦部分合適的企業：

專注/擅長電商類DSP：

聚效，擁有較強的技術實力，受到以電商效果類廣告主普遍認可；

億瑪，電商是億瑪起家的業務，所以億瑪的DSP主要服務以電商為主的效果類廣告主，擁有多年電商廣告主服務經驗；互聯網金融和旅游等泛電商的客戶，億瑪也都服務的還不錯。

mediav，原來服務于京東，專門做效果、算法的一家公司，優勢在于RTB。

專注/擅長游戲類DSP：

新數，深耕游戲行業的投放奠定了新數在行業中的地位；

還有璧合、舜飛。

專注/擅長品牌類DSP：

品友互動，精準定向技術強大，專注服務于大中型品牌廣告主及廣告代理商；

易傳媒(被阿里收購并入新阿里媽媽)，易傳媒的優勢在于媒體資源上的對接，阿里的數據，并且易傳媒更多的是以服務品牌和品效類廣告主為主，擁有豐富的企業級平臺搭建經驗；

另外還有悠易互通。

特有資源類DSP：

廣點通，騰訊旗下DSP，獨有資源QQ、Qzone、微信、騰訊門戶、應用寶等；

有道智選，網易旗下DSP，獨有資源網易郵箱、網易門戶、有道詞典等。

其他每個DSP公司，也都有自己的客戶和擅長的市場。

4.七步選定適合你的DSP

以上只是部分人的經驗給推薦的DSP，上文說了適合自己的才是對自己最好的DSP，如何選出對你最好的DSP，F姐給大家整理了七大步驟。

首先你要知道如何定義DSP？

宣稱自己是DSP的公司太多了，這個概念實在太好賺了。廣義上DSP是需求方平臺。有人覺得自己是服務需求方的就可以叫DSP了。有人覺得我接入了洋氣的AdExchange了就叫DSP了。殊不知DSP的核心邏輯是通過RTB實現大數據的聚合覆蓋，真正的DSP是基于RTB的，能夠從每日數億級別的詢價請求中，獲取有用信息并識別有效流量，并且能夠把投放效果透明地展示給廣告主的平臺。

第一輪如何篩選

面對近百家宣傳是DSP的公司，作為一個對技術不是很了解的人，教你一個簡單的辦法進行第一輪篩選，你平常上網最經常能夠看到的那些DSP的廣告？基本上也就那幾家在大量的使用RTB進行廣告投放了。

第三步看指標

DSP平臺最重要的功能就是讓廣告精準地觸達目標受眾。那么到底哪個平臺好這得看這個平臺能給廣告主購買到多少精準的目標受眾。這個時候就有三大指標起作用了，對接的交易平臺、媒體資源多寡和自身對于受眾精準定向算法技術的強弱。

第四步看界面

國內目前幾乎各家都說自己是中國最強的， DSP強不強的另一方面要看操作界面友好度。

第五步看服務能力

最最重要的是看公司整體的服務能力，包括提案能力，運營能力，優化能力與其他媒體搭配的能力等等。。。比如投放數據反饋能不能及時利用起來給自身和客戶方提供良好的建議用來產生更好的營銷方式；是否用心的去溝通優化，直到效果讓客戶滿意，如果投放期間溝通少，效果肯定不會太好。

第六步看資金實力

你的標簽再精準，也架不住廣告位差。真要排綜合實力，可以看看誰更有錢，這樣他們的效果肯定會更好??！

也可通過第三方檢測平臺來了解

是否通過了行業內一些權威的檢測平臺，比如AdMaster（精碩科技）和秒針系統兩家第三方監測測試認證。

現今國內廣告程序化購買行業魚龍混雜，廣告主選DSP平臺一定要三思而后行，先看看自己的領域是哪一類，再找找領域內做得好的DSP。

F姐最后想用知乎上的一位DSP從業者的話來結束本文，他應當說出了DSP這個行業從業者們的心聲。

對于移動廣告行業里的各個平臺，其實大部分都是移動互聯網開始創業的公司，都很純潔，有很好的夢想和遠景，大家都很努力，一起去拓展行業內和行業外的預算幫助開發者提升收益，這個行業客觀上充當了互聯網、移動互聯網的循環系統的角色，給廣大開發者送水，在廣告主和開發者期望差距很大的情況下，還是很需要移動互聯網的開發商和創業者理解的，先謝謝大家了。

各平臺會根據能力的不同進行分工，未來移動廣告的市場很大，各個平臺有自己的一塊，未來會組成一個龐大的移動廣告交換網絡，目前來看為時尚早，那是很久的未來，畢竟這個市場才剛剛開始。我們各平臺應當是友商，一起去做大這個市場，而不是競爭對手，現在遠還沒到競爭對手的階段。