什么是搜索引擎營銷，簡述搜索引擎的發展歷程

隨著互聯網發展越來越成熟，搜索引擎目前還是獲取信息的主要渠道之一。企業要想更好的進行企業和品牌營銷，搜索引擎是必要考慮的載體。

搜索營銷具備以下幾個特點：

1)搜索引擎營銷方法與企業網站密不可分；

(2)搜索引擎傳遞的信息只發揮向導作用；

(3)搜索引擎營銷是用戶主導的網絡營銷方式；

(4)搜索引擎營銷可以實現較高程度的定位；

(5)搜索引擎營銷的效果表現為網站訪問量的增加而不是直接銷售

(6)搜索引擎營銷需要適應網絡服務環境的發展變化。

搜索引擎營銷可以根據短期營銷和長期營銷，進行以下幾個主要方式：

1、短期營銷：主要考慮ppc競價推廣；按點擊付費（cpc）

競價推廣排名完全按照給企業帶來的潛在用戶訪問數量計費，沒有客戶點擊訪問不收費即CPC模式，企業可以靈活控制推廣力和資金投入，使投資回報率最高?？梢栽O置你想要的關鍵詞，每次按點擊的收費起步價每個關鍵詞不同，如果多家網站同時競買一個關鍵字，則搜索結果按照每次點擊競價的高低來排序。每個用戶所能提交的關鍵字數量沒有限制，無論提交多少個關鍵字，均按網站的實際被點擊量計費。針對性強　企業的推廣信息只出現在真正感興趣的潛在客戶面前，針對性強，更容易實現銷售。

推廣關鍵詞不限

企業可以同時設置多個關鍵詞，每個單元上限為5000個關鍵詞，使得企業的每一種產品都有機會被潛在客戶找到，支持企業全線產品推廣。

2、長期營銷：主要考慮seo自然排名優化；

為什么要做seo排名優化？

1）、做關鍵詞排名，從而帶來大量的客戶賣產品和服務。很多大型機械廠家就是這么做的，顯然通過SEO賺取了不少利潤。

2）、通過SEO帶來大量流量，從而投放廣告或者跟廠家合作買產品。比如流量站

3）、做網站關鍵詞排名，然后轉介紹客戶。比如做一個養羊的站點，介紹客戶到別人家養殖場，賺取中間利潤

4）、做平臺賺取會員費。比如招聘站、婚戀站

5）、做平臺，用大量的用戶賺取商家的費用。比如試客網站

4、關鍵詞廣告:、關鍵詞廣告是充分利用搜索引擎開展網絡營銷活動的一種手段，是付費搜索引擎營銷的主要形式，近年來它已成為搜索引擎營銷中發展最快的一種。關鍵詞廣告有以下特點。

（1） 關鍵詞廣告形式比較簡單。通常是文字廣告，主要包括廣告標題、簡介和網址等因素。

（2） 關鍵詞廣告顯示方法比較合理。出現形式與搜索結果分離，一般不影響后者。

（3） 一般采用點擊付費（CPC）計價，費用可控。

（4） 可以隨時查看流量統計。購買廣告之后可以獲得一個管理入口可以實時的查看廣告流量情況和費用情況。

（5） 關鍵詞廣告可以方便的進行管理。廣告主可以根據統計的關鍵情況和競爭對手情況來調整自己的廣告策略。

5、搜索軟文新聞發布：

（1）可以降低企業的廣告成本

往往一般的網絡廣告的成本是非常高的，比如百度競價雖然比較精準，但是同行點擊占據一部分廣告費用，加大廣告費用的耗損，硬性廣告一般來說獲得較好的流量，但是針對的用戶群體不夠精準，而且廣告的費用很高。一篇或者一系列的軟文的價格遠遠比競價或者說硬性廣告的費用低得多，而且一篇好的軟文別人會免費幫助轉載，擴大軟文的傳播范圍，一篇好的軟文會制造許多話題來引導別人討論和對別人產生共鳴，讓用戶主動接受企業的信息。

（2）可以輔助seo

如果把軟文發布到新聞源或者是權重比較高的網站上面，這樣會有機會在上面留下鏈接來指向目標網站，這樣可以提高網址的曝光率又可以提高高質量外鏈的數量，而且可以引導權重的傳遞。如果在文章中合理的嵌入相關的關鍵詞，可以增加被別人搜到的機會。

（3）可以提高和打造產品、品牌知名度

企業品牌，需要使用軟文提高知名度，是需要精心打造一篇好軟文的強力打造，好的軟文能夠讓讀者不知不覺產生好的印象，讓廣大讀者相信產品的知名度，知名度有了，產品品牌效果也就體現出來了。

（4）提高網站流量

一篇優質的好軟文，可以為網站帶來的流量是驚人的，而且軟文所帶來的流量的轉化率往往都是比較高的，可以間接提高網站產品的銷售量。

總結：結合以上方式進行搜索引擎戰略布局，企業可以根據自身的預算及企業特點合理的進行搜索引擎營銷推廣并獲取搜索引擎精準流量。