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  • 高校推廣活動策劃方案(如何快速在學校推廣產品)


    企業在選擇渠道進行校園推廣時,一定會面臨的一個問題就是:傳統媒介與新媒體的投放比例該如何配置,避免在校園推廣的過程中發生顧此失彼的情況。的確,在進行校園營銷前,了解一下高校推廣中新媒體營銷市場當下的規模很有必要。

    傳統廣告投放渠道漸趨沒落,移動廣告快速增長

    2016 年中國移動廣告市場高速發展,據 iiMedia Research 數據顯示,2016 年中國移動廣告市場規模增速將達新高,市場規模增長到 1340.8 億元,預計 2018 年市場規模有望突破 2500 億元。

    校園推廣怎么投?選擇高校推廣渠道前你要了解這些事

    高校推廣 校園推廣 校園營銷

    廣告行業歷經多年發展漸趨成熟,投放渠道逐漸被打開。iiMedia Research 數據顯示,在多元化投放渠道中,數字廣告成為當前廣告主最為青睞的投放渠道, 占比 38.8%。而受移動互聯網快速發展的助推,移動廣告逐漸成為廣告市場主力軍,占比達 21.7%,占據數字廣告大壁江山。

    相比之下,傳統渠道份額占比日漸下滑。伴隨移動 APP、移動搜索等營銷渠道的成熟,以及移動端用戶體量的積累,移動端將成為廣告主首選的渠道。

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    校園廣告投放,新媒體渠道使用比例占80%

    新媒體相較于傳統媒體有很多優勢,如傳播速度快、傳播成本低、互動性強、用戶參與感強等,越來越多的企業廣告投放選擇新媒體,校園廣告市場廣告投放也不例外。

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    2017 年,52% 的廣告主校園廣告投放選擇數字廣告(以微信/微博等社會化媒體為主),其中 91.1% 的選擇校園公眾號投放。15% 的廣告主選擇投放傳統媒體,如傳單、 海報、橫幅等。

    掌上大學預測 2018 年高校廣告市場新媒體的渠道使用占比將有可能突破 85%。

    新媒體營銷,不低于預期回報率的比例接近80%

    高校新媒體,尤其是以高校微信公眾號,微博,直播等組合媒體的營銷價值正在逐步開發。根據調查分析發現,2017 年高校新媒體廣告投放,企業回報率不低于預期的比例接近 85%。

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    與傳統媒體相比,高校新媒體營銷傳播成本更低,大學生新媒體的使用頻次、使用時長和信任度高,因而導致 ROI 高。

    結語

    “好酒不怕巷子深”的年代已經一去不復返了,廣告在品牌傳播和產品銷售等方面的作用越來越大。越來越多的企業在持續加大廣告營銷費用,校園新媒體渠道正是其中不容忽視的一部分。

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