企業在選擇渠道進行校園推廣時，一定會面臨的一個問題就是：傳統媒介與新媒體的投放比例該如何配置，避免在校園推廣的過程中發生顧此失彼的情況。的確，在進行校園營銷前，了解一下高校推廣中新媒體營銷市場當下的規模很有必要。

傳統廣告投放渠道漸趨沒落，移動廣告快速增長

2016 年中國移動廣告市場高速發展，據 iiMedia Research 數據顯示，2016 年中國移動廣告市場規模增速將達新高，市場規模增長到 1340.8 億元，預計 2018 年市場規模有望突破 2500 億元。

高校推廣 校園推廣 校園營銷

廣告行業歷經多年發展漸趨成熟，投放渠道逐漸被打開。iiMedia Research 數據顯示，在多元化投放渠道中，數字廣告成為當前廣告主最為青睞的投放渠道， 占比 38.8%。而受移動互聯網快速發展的助推，移動廣告逐漸成為廣告市場主力軍，占比達 21.7%，占據數字廣告大壁江山。

相比之下，傳統渠道份額占比日漸下滑。伴隨移動 APP、移動搜索等營銷渠道的成熟，以及移動端用戶體量的積累，移動端將成為廣告主首選的渠道。

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校園廣告投放，新媒體渠道使用比例占80%

新媒體相較于傳統媒體有很多優勢，如傳播速度快、傳播成本低、互動性強、用戶參與感強等，越來越多的企業廣告投放選擇新媒體，校園廣告市場廣告投放也不例外。

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2017 年，52% 的廣告主校園廣告投放選擇數字廣告（以微信/微博等社會化媒體為主），其中 91.1% 的選擇校園公眾號投放。15% 的廣告主選擇投放傳統媒體，如傳單、 海報、橫幅等。

掌上大學預測 2018 年高校廣告市場新媒體的渠道使用占比將有可能突破 85%。

新媒體營銷，不低于預期回報率的比例接近80%

高校新媒體，尤其是以高校微信公眾號，微博，直播等組合媒體的營銷價值正在逐步開發。根據調查分析發現，2017 年高校新媒體廣告投放，企業回報率不低于預期的比例接近 85%。

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與傳統媒體相比，高校新媒體營銷傳播成本更低，大學生新媒體的使用頻次、使用時長和信任度高，因而導致 ROI 高。

結語

“好酒不怕巷子深”的年代已經一去不復返了，廣告在品牌傳播和產品銷售等方面的作用越來越大。越來越多的企業在持續加大廣告營銷費用，校園新媒體渠道正是其中不容忽視的一部分。