玩轉百度視頻廣告，搶占線上流量先鋒

今天小編來跟你聊聊“看了想點，點了想了解”的視頻廣告

「視頻化萬物」正在成為一種新的潮流。

在全民短視頻的時代，視頻廣告已經成為各行各業廣告主的流量新抓手，是實現強勢吸睛的最佳利器。

百度視頻廣告，以豐富的創意玩法，活潑演繹產品賣點，有效吸引用戶注意力，真正做到吸睛搶量兩不誤！

搜索+信息流場景搭建百度視頻化矩陣

在用戶強搜索意圖下，音效結合、能快速詮釋產品優勢的視頻廣告，不僅提升用戶體驗，也極大地縮短了用戶決策路徑，促進效果深度轉化。

（鳳巢前卡視頻/落地頁視頻）

在信息流視頻廣告中，大圖視頻及大圖視頻下載樣式作為百度信息流核心樣式，可在WIFI環境下實現自動播放。豎版小視頻占據百度APP核心流量，內容更原生，給予用戶深度沉浸式體驗，高效提升轉化。

（大圖視頻/下載樣式/小視頻豎屏）

垂直流量推送，人群更精準，覆蓋好看列表頁，后貼片等多重核心位置

（好看視頻列表頁）

客戶優秀案例解析

案例一：車輛物流行業 | 閃送

視頻多種樣式嘗試，滿足客戶品牌+效果雙收

客戶介紹：閃送，主要為用戶提供專人直送、限時送達的同城遞送服務。

投放背景：閃送在最新代言人周杰倫上線后，客戶急需曝光，提升用戶對品牌的認知，進而提升效果轉化。

客戶訴求：

• 快速沉淀品牌認知
• 最直接豐富的營銷信息展現形式

投放策略：結合客戶推廣需求，量身打造鳳巢視頻投放策略。制作多尺寸創意物料，多維度測試點擊率。

（鳳巢視頻三圖樣式）

（鳳巢視頻原地播放樣式）

（視頻物料）

投放效果：

• 代言人曝光增加21%
• 首單量增加20%
• 消費增加27.8%

案例二：房產租賃行業 | 氪空間

鳳巢視頻整體勝出率高，從同行中脫穎而出

客戶介紹：氪空間，是以聯合辦公為載體的企業服務平臺，主要提供辦公空間租賃服務。

投放背景：聯合辦公市場競爭激烈，品牌洗牌加速，各平臺信任度占比平均，客戶急需獲取更多市場份額，更多優質流量，最終達到提升轉化效果的目的。

客戶訴求：

• 打造廣告獨特性
• 突出服務差異性
• 獲取更多優質流量+提轉化效果

投放策略：

• 同流量下，同時投放鳳巢圖片、鳳巢視頻，選出最優樣式；
• 測試視頻大圖、視頻單圖、視頻三圖樣式，找到最優、成本最低樣式。

（視頻物料）

投放效果：

• 視頻樣式獲流優勢更加突出，鳳巢視頻CTR相較圖片樣式高出15%；
• 針對不同視頻樣式，視頻單圖樣式勝出率更高，更能滿足用戶體驗。

案例三：生活服務行業 | 好孕媽媽

投放視頻點擊率及效果大幅提升

客戶介紹：好孕媽媽，是以母嬰護理服務和母嬰護理人才培養為中心的服務機構，主要提供月嫂、育兒嫂、月嫂培訓服務。

客戶訴求：

• 彰顯品牌獨特性
• 凸顯服務多樣性
• 獲取更多優質流量+提升點擊率+降低轉化成本

投放策略：

• 測試視頻三圖、多視頻橫劃、視頻子鏈樣式，找到最適配、成本最低的樣式；
• 多輪ABtest，比對產品組合玩法。

（鳳巢視頻三圖、子鏈樣式）

（多視頻橫滑樣式）

投放效果：

• 增加視頻樣式之后，點擊率提升47.9%；
• 在視頻的基礎上，新增閃投樣式，點擊率繼續提升49%，佐證視頻+閃投組合對提升CTR效果極好。