如何寫公眾號文章賺錢，公眾號軟文范例賞析

數據顯示2018年公眾號已超2000萬，同質化越來越嚴重，每天更文的選題，素材成為大部分運營人的難題。

然鵝，風向標的存在就是為了解決運營工作中的難題，所以今天給大家帶來一套公眾號寫作流程，讓寫作不再是難題!

公眾號,寫作

就拿我們來說吧

一篇文章的產出，一共分為四步： 選題、行文、標題、排版

一、選題

一篇文章好，好的不光是筆者的文采，更是文章的選題。文采可以錦上添花，但很難將一個爛題材點石成金。

選題有兩個參照。

1)匹配用戶的心理訴求

我們在月底會舉行一次選題會，通過充分的腦暴和討論確定下個月的選題。提前一個月確定的選題是不具備時效性的，參照標準就是用戶的心理訴求。

通過對長期沉淀下來的數據進行分析，判斷出穩定的選題方向。比如說我們自己的文章，相關于“增粉”“引流”的文章會比較受歡迎。

2)找到合適的切入點

符合用戶心理訴求的內容非常多，讀者完全可以選擇去其他渠道消費內容，這時，我們就需要找到合適的切入點。

我們并沒有直接拿內容本身進行呈現，而是從當時的某個熱門話題切入進行創作的。這里隱含著用戶的一種微妙心理：他們確實有學習的需求，但是他們的手指卻會背叛大腦，選擇點擊“更關心”而不是“更有用”的內容。

出于同樣的考慮，我們推出了「影視」選題。當然，你也猜到了，影視作品也只是我們的切入點，我們文章的核心價值其實還是運營相關的知識和思想。

二、行文

行文的流程可以類比為一次服務流程，比如說，小保健吧。首先，怎么讓客人感興趣，把他拉進來;然后，怎么把客人伺候好，讓他覺得很有快感;最后，怎么讓他在邁出店門的那一刻獲得強烈的滿足感、印象深刻。(怎么感覺污污的~)

1)如何拉客

這個迎賓的角色，在文章中由開頭扮演。好的迎賓，可以親切自然，可以熱情開朗，也可以逗比搞笑;總之，要討喜，讓人想對你(店里的服務)一探究竟。比如《天才槍手》影評的開頭：

昨天老板放了我半天假，讓我去看《天才槍手》?？赐旰?，我替老板感到深深的擔憂，因為我從電影里看出了商業世界的底層邏輯。有我這樣的下屬，他被篡權恐怕只是時間問題了吧。

趁老板今天不在公司，我偷偷把文章發出來，明天就刪。讀者們抓緊截圖收藏，勿謂言之不預也。

2)如何給予用戶快感

這里講的是閱讀體驗問題，我們的基本思路是：如何盡量多地給予用戶閱讀快感。對大量文章進行提純后，我們將閱讀快感分為如下三類：

① 流暢感

語言表述以好懂為前提，讓用戶讀起來覺得流暢、不費勁，筆者的經驗是直接假設讀者是一群小學生。比如下面兩種表述：

原版：

假設辣條的成本是 5 元，有三個消費者——富人、普通人、窮人，他們分別愿意花20元、15元、10元來購買。

改版：

假設辣條的成本是 5 元，有三個消費者——富人、普通人、窮人。購買這包辣條，富人最多愿意花 20 元，普通人最多愿意花 15 元，窮人最多愿意花 10 元。

原版表述中，讀者需要思考，修改后就不需要了。

但是，筆者仍然認為這種表述不夠簡單，于是又為讀者配了表格：

公眾號,寫作

② 情緒快感

我們在一篇文章中，會刻意保持行文風格的穩定，來給予讀者一致的情緒體驗，比如輕松、沉重、興致勃勃等。同時，在控制讀者情緒起伏的過程中，我們會通過關鍵詞加粗和配圖來實現更好的表達效果。

③ 思維快感

運營風向標是一個學習成長定位的公眾號，因此會在文章中給予讀者很多恍然大悟式閱讀快感。這里的底層方法論是：把自己變成用戶，替他提出疑問，然后解決。我們的文章中有大量這樣的表述：

為什么天貓要設計這么復雜的活動給我們找麻煩呢?我告訴你：因為天貓歧視你!

那么定價 15 元就是最優策略嗎?當然不是。

花同一樣東西賣三個價，不怕被人砸店嗎?……我告訴你，真的有辦法。

萬一富人也來參加優惠活動怎么辦?……資本家們的解決方案是：把優惠活動設計得麻煩一點。

當我們提出問題時，讀者的心理活動是「對呀!怎么回事兒呀?」;當我們解答后，讀者的心理活動是「啊，原來是這樣!」。你回憶一下，這樣的閱讀體驗是不是非常爽呢?

3)如何在最后給予滿足感

近因效應告訴我們，人記得最清楚的就是最后印象，因此一個好的結尾至關重要。

打磨結尾的出發點仍然是心理訴求：他想要什么，在結尾一定要給他。我們的用戶熱愛學習、有進取心，因此我們會在結尾對其傳遞這種價值觀。比如這篇文章的結尾：

如果把文章擬人，那么選題是靈魂、行文是骨架、標題是名字、排版是衣裝?！霸烊恕崩響蓛榷猓人茉炱潇`魂，而后筋骨，最后打磨名稱與著裝，這樣的文章打造出來是不是跟你一樣都有了一個有趣的靈魂了呢?

三、標題

公眾號,寫作

亮眼的標題在提升點擊率方面扮演著重要的角色，好比商品價碼標簽，用它來向你的潛在買主打招呼。

想要寫出一則叫好又叫座的標題，你首先需要明確， 一個好標題和一個爛標題之間 ，有哪些區別?

壞標題有兩種，一種平平淡淡，讓人毫無點擊欲;另一種是虛張聲勢，能吸引人點擊，但標題下的內容卻完全牛頭不對馬嘴，內容打不倒用戶的預期，它會讓用戶覺得自己很蠢，被騙了，他們的好奇心會立刻轉化憤怒的情緒，恨不得將寫標題的人得而誅之。

置內容于不顧，割裂地談論起標題的套路，是一種不負責任的行為。在這篇長文里，你將看到不同類型內容的標題技巧，以及不同自媒體平臺(微信、今日頭條等)的用戶更喜歡什么樣的標題。

拿情感類公眾號舉例子，情感類內容的首要職責，就是幫助用戶宣泄情緒，情感類標題的職責也同樣在此。如果你研究過咪蒙、HUGO等情感類大號的標題，你就會發現它們都在十分盡職地做著這件事情。

既然要宣泄情緒，標題通常需要觀點鮮明，最好非黑即白。

技巧一：用戶本位

完全站在用戶的角度，說他們的心里話，無需進行包裝。優勢在于，用戶在一眼看到標題時，心中都會出現一些想@的人，胸中立刻騰起一股攻擊欲，而這種心理對點擊率尤其是轉發率非常有利。

技巧二：挑戰常識+制造二元對立

常識是“克己復禮”，反常識則是“縱容自己”，你說用戶更愿意點擊哪種標題?

打破人們的常規認知，無論用戶是否認同標題所體現出的觀點，都很難抑制想要一探究竟的沖動。在標題寫作上，需要刻意構建二元對立的因素，有的對立是隱性的，有的對立是顯性的，無論如何，都需要在標題中塑造出這種對峙和矛盾。

技巧三：懸念+利益點

這類受歡迎的標題，往往以長者的口吻，知心善誘，為用戶揭露生活的真相和幸福生活的竅門。

這類標題的常用技法，是在標題中往往利益點明確，讓用戶明白看完后能得到什么樣的信息，同時制造懸念，吸引點擊。比如“什么樣的女人，最容易撩倒男人”這一則標題中，利益點就是“撩倒男人”，被隱藏起來的信息是“撩倒男人的訣竅”，如果沒有明晰勾人的利益點，單純地去談制造懸念的技巧，無疑是一種徒勞。

技巧四：用戶調查和反饋

掌握寫一則好標題的技巧必不可少，為了呈現給大家最簡潔、有貨、充實的標題，運營風向標每篇文章都會擬定5-10個標題做備選，最終選出被一致認可的作為題目

如果沒有團隊，那就將他們發給同事或者朋友來進行投票，如果文章受眾是廣大群體而非特定某一部分專業人群，那么把擬定的題目發給“圈外人”來選擇會更有效果，因為他們沒有專業的固有思維模式，當局者迷旁觀者清就是這個道理。

四、排版

完成了前三步，還剩最后畫龍點睛一筆——排版。

排版猶人之有衣服，稀薄則怯寒，過厚則苦熱，此中道理，陰陽要中。不能草草了事，也不能過分夸張，要符合自身定位，追求一種整體的展示風格并長久保持，從而讓自己的文章有辨識度。

我在公眾號閱讀過一篇有關明朝歷史的文章，坦白說，文章精彩程度不次于《明朝那些事兒》，每個人物都刻畫得栩栩如生，只可惜糟糕的排版沒能挽留住我。

我們的周圍充斥著大量被丑陋排版埋沒的好文章，好看的排版必定是看起來神清氣爽的。排版應該注意的事項有哪些?

1)封面圖

封面圖很重要!首圖的作用是突顯主題，就好比一個宣傳廣告，如果海報設計得很 Low，你還會去關注嗎?所以它的好與壞，絕對影響后續閱讀體驗。

微信給出的配圖規范是：

① 單圖文消息及多圖文中的首條消息：900px×500px;

② 多圖文非首條消息：200px×200px;

③ 由于安卓手機與蘋果手機存在誤差，轉發至朋友圈后有封面圖被截斷的現象，經多次實操證明，將最關鍵的信息放在 500*500px 的范圍內是最安全的。

公眾號,寫作

2)摘要

摘要是標題的一個補充，便于用戶掃一眼就知道你要表達什么，同時不至于使你的文章被分享出去的時候，只是傻兮兮地顯示自動抓取的一句話。

3)配圖

本文前半部分已提到，圖片可以加強讀者的情緒體驗(什么?你沒注意?返回第二部分【行文】的體驗部分重讀!)，同時圖片能比文字承載更多的信息，兩三段話才能描述清楚的事情一張圖就能搞定。

圖片配的好，文章的質感能立馬提升，尤其是長文讀起來易產生厭倦感，圖片可以暫緩閱讀時緊繃的神經。

4)文字格式

一般來正文字號選擇 15px 是最適合閱讀體驗的，對于移動端來說，14px 的字看起來略顯吃力，如果內容較少，可以選擇 16px。

字體顏色不要最好超過 3 種，建議正文使用 #595959，#888888色強調標注。

5)行間距

常見的行間距選擇 1.5 或者 1.75，兩端縮進 16，去掉每段開頭兩格縮進，這是最適合手機閱讀習慣的排版方式。