其中的一部分人，甚至喊出“錯過了2012年的公眾號，錯過了2018年的抖音，不要再錯過2020年的視頻號”的口號，抱著“任何行業都可以靠互聯網的方式再做一遍”的心態，扎根到視頻號創作的大軍之中。

微信作為一個擁有近乎全量用戶基數的平臺，它的每一個動作，確實會引發行業的深度思考和波動影響。

但在資源和流量極度匱乏，外部競爭激烈的特殊時期，如果還抱著“站在風口豬都能飛起來”的想法，那么注定會錯失機遇。

所以，在做視頻號前，我們必須先要清楚的了解視頻號的底層邏輯和架構，通過測試結合平臺玩法，打造出讓用戶喜歡的優質內容，這樣才有機會在新的一波變化中抓住紅利。

一、什么是視頻號？

視頻號是今年1月21日上線的一個內容平臺。，主打短視頻，入口在微信“發現”欄目中的第二展示位，用戶主要分為2類，分別是：瀏覽用戶和內容創造者。

2月19日前，微信用戶可通過申請開通?，F階段，視頻號申請通道已關閉，用戶只能依靠微信官方內測邀請加入。

以微信官方發布的介紹視頻來看，微信視頻號是一個人人都可以創作和記錄的內容平臺，也是一個了解他人、了解世界的窗口。

創作者所發布的內容不僅可以讓好友看到，還能通過個性化推薦方式，推薦給更多用戶，讓你走出好友的小圈子，進入擁有11億用戶的大舞臺。

總的來說，視頻號有以下4個特點：

1、消費者向生產者的轉變

微信視頻號鼓勵每一個熱愛表達的人去創作。視頻號的發布，讓微信不僅僅再是一種聊天的工具和支付的手段，而是實現了從消費者到內容生產者、創作者的一個改變。

2、更大的平臺進行冷啟動

現階段，微信已有11億以上的用戶，用戶體量遠遠高于快手、抖音等短視頻創作平臺。視頻號創作的內容，不僅可以一鍵分享至朋友圈讓好友看到，還可以讓更多的用戶看到，從而吸引大量用戶關注。

3、處于內測階段競爭較小

現階段，視頻號的開通渠道主要為微信內測邀請，設有一定的限制，加入者相對較少，只要你的內容足夠優質，你的作品就會被更多的人看見，可快速吸引大量平臺用戶和粉絲關注。

4、優勢組合創造巨大能量

視頻號不僅可以直接鏈接到公眾號，未來還會和小程序與微信支付打通，這對于一些商家和企業而言，創造了無限的可能和想象空間。

現階段，很多專業型的KOL，比如秋葉大叔、粥佐羅等已經開通，還有瑞幸、真功夫、小米等商家企業也紛紛開始試水，視頻號的未來一定有著無限的可能。

二、視頻號和抖音的區別

很多人認為，視頻號是為了和抖音平臺搶占用戶和市場，但其實并不是。抖音在短視頻領域已經發展的很好了，視頻號的強行加入、比較，只會兩敗俱傷。

在我看來，與其說視頻號想分一杯羹，不如說它“醉翁之意不在酒”。視頻號更像是對微信生態的一種補充和進化，使其更加完整。

為什么這么說呢？我們一起看下視頻號和抖音的區別，你就知道了。

區別一：產品定位不同

抖音的產品定位是“記錄美好生活”，而視頻號則是“記錄真實生活”。

也就是說，抖音想讓大家分享的是生活中的美好片段和時光，更傾向于視頻創作，屬于視頻消費平臺。而視頻號則是強調用圖片或者視頻的形式去記錄生活的點滴，比較綜合。

區別二：產品調性不同

抖音的調性比較年輕、熱鬧，從抖音中大火的視頻和歌曲來看，抖音更像是一個年輕人聚集的場所，熱熱鬧鬧，全程很嗨，而視頻號的產品調性則是傾向于人間百態。

另一方面，抖音的官方運營屬性非常的強，經常會組織用戶參與一些話題和活動挑戰，而視頻號的官方屬性較弱，只會像公眾號一樣制定基本的規則，不會介入運營。

區別三：產品設計不同

相信很多人都會有這樣的感覺，明明只想刷幾分鐘的抖音，結果卻刷了2-3個小時。因為抖音是豎版全屏的瀏覽模式，用戶很容易沉浸其中，對于抖音來說，它的核心價值就是留住用戶，用戶看的越久，消費幾率就會越大，抖音的商業價值也就越高。

對于視頻號來說，它更像是微信里的一個附加功能。設計冷淡，內容也以橫屏的形式呈現，沒有任何運營機制來做“留存”，連關注的入口都隱藏的非常的深。

視頻號只是提供一個發布、分享、觀看的渠道，本質希望用戶“用完就走”。

區別四：推薦機制不同

抖音主要以機器推薦為主，比如你最近看了幾個減肥瘦身的視頻，且停留時間較長，那么接下來的時間，抖音就會推薦給你大量的相關視頻，漸漸的，便會導致內容的同質化。

視頻號以社交推薦為主，推薦的信息大多為多位好友瀏覽過的信息，如果沒有的情況下，官方也會推薦給你一些熱門的視頻，確保每位用戶有內容可看。

區別五：產品生態不同

在抖音中，創作者可以在平臺內通過電商、廣告或者直播帶貨等獲取收益，消費者也可以直接產生購買行為，但是，因為缺乏粉絲載體，還是需要將粉絲轉移到微信平臺。

而視頻號則可以自己實現閉環，可以和微信的其他功能和產品互相引流，沉淀用戶。因為自帶社交屬性，可以和其他功能實現一個很好的有機結合，建立一個完整的生態體系。

三、視頻號是風口還是泡沫？全看這3點

很多人都幻想通過抖音一夜爆紅，但大多數人很難做到持續輸出優質的內容，導致在創作過程中半途而廢，甚至發生身份的轉變，成為抖音的重度消費者。

每個人都渴望自己被傾聽、關注和認可。當長時間的沒有收到反饋并看到效果時，多數人就會自暴自棄，甚至放棄。

視頻號對個人來說是風口還是泡沫，不僅僅在于平臺發展，更重要的是在于個人的運營和輸出能力。想要做好視頻號，抓住紅利，一定要注意以下3點：

1、做好定位

無論在哪個平臺生產內容，清晰的定位是每個運營者都要思考的事情。也就是你的號是在解決哪些人的問題，這里給到大家一個定位公式：定位=專業+特色（優劣勢）+辨識度（細分）

2、持續輸出

有了明確的定位之后，就要圍繞自己的人設進行相關內容的設計。為了避免靈感枯竭，平時一定要多積累自己所在領域的相關素材。

比如你的定位是職場斜杠青年，在創作前，便可以找一些職場相關的關鍵詞，頭腦風暴出這些詞的使用場景，然后結合用戶需求進行創作。

3、掌握方法

創作是一件費心費力的事情，所以盡量要一物多用。比如視頻的開頭和結尾可以使用相同的腳本和文案，這樣的話，視頻制作時就可以變成固定的流水線生產，節省時間。

另外，還可以將制作好的視頻在公眾號、朋友圈進行分發，相互引流。比如，秋葉大叔在視頻號發布時，加入了公眾號內的一篇文章鏈接，給文章帶來了10000+的閱讀量和400+的付費用戶，依靠視頻為公眾號漲粉4000多人。

總的來說，創作不是一蹴而就的過程。如果奔著想紅的心態，急功近利，那么勢必會被平臺所淘汰。

那些想著隨便發布些內容來獲得流量增長的人，短期內通過社交推薦的形式還可以實現，但是長期來看，冷啟動后便很難繼續堅持。一定要記住，任何時候，任何平臺，優質的內容才是制勝的王道。

你覺得視頻號是風口還是曇花一現呢？可以留言討論！