新媒體傳播策略有哪些，五種常見的新媒體傳播方式

對于初創品牌來說，可謂是”一言興邦”、”一言喪邦”,實不為過。”一言”如何發出?在互聯網大力發展的今天，塑造成功的品牌形象，有利于增強銷售力，拓展消費新領域，良好的品牌形象，能使消費者產生信任感，在眾多的品牌中培養起忠誠度，從而為產品爭奪更大的市場份額，增強產品銷售力，進行市場擴張的目的。那么初創品牌的新媒體傳播策略有哪些呢?

　　一.初創品牌傳播的五種基本模式

　　1.品牌發展策略

　　一個新品牌出現，首先是提升品牌知名度的前提下，采用強化策略使品牌活力加強，最終成為領導品牌。一個新品牌發展必須有策略性、系統地策劃，否則浪費資源一定會很大。

　　2.品牌形象加強策略

　　品牌的知名度較高，市場表現也有過人之處。品牌已經有相當的活力，不過還未取得消費者的品牌地位認同，品牌忠誠度不高。企業應加強品牌形象提升的整合傳播活動。

　　3.品牌延伸策略

　　品牌知名度逐漸提升，品牌慢慢地得到消費者認同，但品牌美譽度不夠強，且市場表現一般，營銷缺乏活力。這種情況，有計劃導入新產品，進入市場細分，以求品牌的個性化，加強消費者對美譽度提升，最終達到領導品牌地位。

　　4.品牌再活化策略

　　消費者對品牌形象相當認同和尊重，品牌知名度和品牌美譽度有一定的影響，忠誠消費開始改變對現有品牌看法，若不采取動作還持續衰退，因此再活化活動加強品牌力。

　　5.品牌撤退策略

　　因市場環境變化，即有品牌已不適應新的市場環境，甚至于負累企業發展。企業應盡快判斷以新品牌來取代，重新對品牌進行策劃。

　　二.互聯網發展下，初創品牌如何做好新媒體品牌形象塑造

　　1.設計統一的VI方案，以利于新媒體傳播

　　在傳統媒體環境下，信息量、信息展示渠道和形式較少，消費者對品牌的感知主要是商標和廣告語，因此企業無需對網站、手冊、宣傳頁、產品包裝等載體上進行過分的VI設計。但在新媒體環境下，高識別度、統一性、高頻的品牌形象才能牢牢抓住消費者的眼球并打下烙印。高識別度是指商標、廣告語、產品形象的美觀度和差異化。

　　統一性是指從形式上與內容上的統一：形式上的統一是指LOGO、包裝、宣傳材料、網站、APP等都貫穿統一的設計風格;內在上的統一是指產品和服務的定位、品質和價格與外在品牌要素一致。

　　2.堅定科學的品牌定位

　　新媒體環境下，由于品牌形象和價值維護的難度非常大，因此需要以堅定科學的品牌定位為基石。新媒體環境下的品牌不僅受到不斷涌現的新品牌的沖擊，還受到品牌生態環境的深刻影響。企業在面對激烈的競爭時，必須堅定地維持品牌的科學定位，不能隨波逐流或任意調整。

　　3.強化差異化競爭優勢，提升品牌形象的識別度

　　品牌形象的識別度從VI設計上僅僅只是從形式上來提升，而真正能夠提升品牌印象的是產品和服務的差異化價值。

　　三.新媒體環境下，初創品牌的三大傳播策略

　　1.適當運用事件營銷

　　新媒體環境下的內容傳播大多是帶有故事性的，純粹的銷售型和宣傳性品牌傳播更多地會被消費者快速關閉;而具有文化和價值內涵的自然型故事營銷，能夠讓消費者在觀看時深刻認同企業的價值主張，進而記住企業品牌形象。

　　2.聯合品牌傳播，借力互補

　　新媒體時代是融合的時代，信息的傳播者和接受者都不是孤立的，互通有無才能創造最大的傳播效應。以智能家居品牌為例，目前行業發展還處于教育消費者和規模起步的初級階段，嚴格地說沒有一個品牌具備獨樹一幟的實力，尤其是對中小智能家居企業而言，獲得廣泛認知的難度更大。而通過與品牌生態圈里的互補性企業或巨頭性企業合作，能夠在B端市場和C端市場都能獲得很好的傳播效益。

　　3.加強自主營銷，形成自有品牌運營能力

　　新媒體環境下內容傳播的一個重要特征是互動性，互動性并不是單純指傳播者與消費者的互動，而是被傳播者與消費者的直接互動，即消費者對傳播渠道或傳播委托人的信任度或接受度大大降低，而更加傾向于直接正式與企業進行互動交流。因此，企業必須提升品牌運營能力，包括社交網絡溝通能力、危機公關能力、品牌營銷活動策劃能力。