這其中，誰也沒法否認小紅書的存在感，上線不到 5 年已經成長為全球最大的社區電商平臺。官方數據顯示，小紅書的總用戶數已超過2.5億用戶，每日社區筆記曝光超30億次。

目前的用戶主體是一二線城市的年輕女性白領或學生，從傳統商業到現在的互聯網產業，女性都被公認為潮流的引導者，喜愛“逛”和購物的天性，配上對應收入帶來的經濟條件使其具有更高的消費力。在擁有較強購買力的同時，對產品也有較高的辨識能力，反而對價格不是很敏感，一般都有付費意愿。所以說小紅書的用戶可以說是經濟實力和消費意愿的高效結合。

圖片來源：易觀數據 [1]

擁有如此高質量的付費用戶，平臺也必然成為了各商家搶占流量的高地，但是隨著2019年7月，因為黑產筆記、作弊筆記，以及涉黃，小紅書被各大應用市場下架，導致對于一些商家和KOL來說損傷巨大。[2] 在下架整頓期間，小紅書官方加強管理和審核，許多KOL以及商家都被平臺定性為“廣告商”，直接被限流，嚴重的被封號。當然，流量下降，廣告主也開始降低預算，并且有一些廣告主因為小紅書下架，導致暫停在小紅書投放廣告。

經過2個月的整頓肅清，小紅書的審核流程加大了監管力度，也變相的提高了在小紅書投放廣告的難度。

整頓后，對于還想要在小紅書的流量上分一杯羹的商家來說，可行的推廣方法有哪些呢？

一、 直接在小紅書開店

這種做法當然是最官方，且最安全的方法了，但是門檻高，新手基本不可能，有實力的公司/商家可以重點操作。

二、成為品牌合伙人并和官方合作的MCN機構合作

這一操作無疑也是沒有風險的，但是隨著制度收緊，能成為品牌合伙人的難度也大幅的提升，并且隨著中間環節的層層抽成，也間接的導致了推廣成本的增加。[3]

三、打造素人賬號

說白了，就是以個人角色去為品牌軟性植入，雖然在這一方面，小紅書也是縮緊的政策，但是這種方式對于商家來說，是性價比最高的方式，同時，也是最需要講究技巧的方式，這種方式下小紅書的運營要在之前的基礎上，根據平臺規則，做的更加精細，這樣才能在流量收縮的現在，繼續奪得流量。

接下來，增長飛象就從精細化運營小紅書賬號的全流程出發，手把手教你如何從零打造一個爆款賬號，助力企業增長。

1、 定位：

1.1 確定方向

因小紅書用戶群體的典型性，帶來的是社區討論更多集中在時尚、美妝、美食、情感等女性話題上，后面小紅書在不斷拓展自己的范圍，像現在，如電影、讀書之類的內容也有不少，而軍事、戶外等話題討論則相對冷門?？偨Y來說，并不是什么類型的話題都適合重點在小紅書發展。

1.2 定位專一

確定好方向后，不要變來變去，一直發一個定位的優質原創內容。如果你想利用好小紅書的流量，就不要把小紅書當作你的朋友圈，經常更換發布內容的領域，例如今天談美妝，明天寫工作，后天就變成了微商，這種就無法被系統所明確定位，也就代表著你的內容越不容易被曝光，所以你最好專注于某一領域，當然有些可關聯強度高的也可以，例如美食與旅行，美妝與穿搭等等。

這樣只要其中一條爆了，你的一個賬號就起來了。

2、立體化的包裝賬號

2.1 頭像和昵稱——符合受眾定位

舉個例子，這個作者的名字就非常好，你很容易就能明白他的定位——旅行，同時用了自己旅行拍照片的照片做頭像，也是很符合這個定位的。

2.2 名字——全網同名

在簡介上寫下“全網同名”四個字，這樣在其他平臺上，粉絲也就知道搜索這個名字就能找到你。

2.3 簡介

要在所有可能的地方，時刻強調自己的定位。

p.s. 個人資料里面不要放任何廣告，否則會系統認定違反社區規范，而被限制曝光，甚至是封號哦～

p.p.s. 小紅書是不允許留微信號和公眾號信息的，哪怕使用諧音也不行，只能留郵箱號，所以郵箱號我們一定要留下。

3、 養號

注冊好賬號以后，不要著急發布內容，也不要一上來就推薦產品，否則很容易被平臺認為你是營銷號，得不到推薦，也就得不到流量。還是要模擬真實用戶的使用場景，先養養號，時間大概兩周左右，然后再開始發布筆記。

這期間，有什么關鍵動作呢？建議每天都登一下賬號，刷一下與自己定位相符的筆記，然后適當地點贊、評論、收藏別人的筆記。

4、 打造筆記

小紅書是以內容平臺為本，所以格外注重內容的質量，它的的推薦機制也是以內容為基礎。筆記發出去24小時內，獲得的點贊數、收藏數與評論數較多的話，系統就會默認該篇內容為優質筆記，從而給予用戶更多的曝光量，這就是小紅書的推薦機制。[4]

經過大量測試，我們發現小紅書的第一篇內容的曝光量是很大的，這也是官方對于新用戶的一個小福利，所以，在生產第一篇內容時，就一定要用心。這里并不是說只有第一篇重要，畢竟用戶引來了，不會只看你的第一篇，所以保證每篇筆記的高質量，才能細水長流哦~

了解好游戲規則后，我們就一一來講解一下怎么發布筆記。

4.1 標簽

標簽是小紅書的一大特色，用戶根據標簽進行搜索，平臺也是根據標簽進行推送，所以第一步，選好標簽很重要！一般來說，小紅書上一篇筆記最多可以打10個標簽，至于具體標簽要打什么，可以先搜索相關筆記，篩選熱門標簽，以精準+流量大為優先選擇，可以增加話題的曝光度。

4.2 形式

目前小紅書有兩種主流的內容形式呈現，一種是視頻，一種是圖文，圖文更適合做集合整理或者輸出結論；而視頻則就更加情景化，比較適合做教程類，分享日常生活等等；

4.3 標題

標題和內容是一篇圖文筆記里最最最重要的！

標題的首要原則：開門見山，一句話突出主題，使讀者迅速GET。因為標題只能設置在20個字符以內，所以突出主題關鍵詞，其次，標題最好設懸念、沖突、對比，可以引發好奇心，比如前段時間流行的“千萬不要做……”句式，就很容易引發別人的好奇心和討論度。

4.4 封面圖

封面在視覺上很大程度決定了用戶在首頁看到了你的推送，會不會打開你的筆記，所以好看真的很重要！其次比例設置為3:4會比1:1的圖片在視覺上更適合傳播。傳播好的封面圖一般有以下幾種方式：

a） 拼圖模式

b） 效果對比圖

c） 干貨截圖

而視頻的封面一般要選擇統一的風格樣式，才能在視覺上制造出沖擊力。

4.5 內容

關鍵點：原創。筆記的原創性非常重要。不管是文字還是圖片，都要求原創。即使你是保存別人的圖片再發，也等于這張圖并不是你原創的，而復制別人的文字，被檢測出來是會限流或降權，甚至封號。

筆記內容字數不要太多，控制在300-600字內。

段落排版要清晰，每段內容建議不要超過4行字，段與段之間用一個符號隔開。

適當加入語氣助詞或語氣符號，emoji表情等，活潑又吸睛。

結尾要記得引導讀者點贊+收藏+評論。

弱化營銷的關鍵一定要認真做好“生活分享”、“經驗分享”、“知識分享”，也就是實實在在地寫原創優質內容。以分享的形式來，比如“夏天曬黑如何白回來”“面膜這樣敷才有效”等，喚起用戶的共同意識，你分享的越真實越多人喜歡?？梢悦刻旆窒聿煌臇|西，中間穿插自己的產品進行推薦。

4.6 發布時間

準備好內容以后，選擇一個對的時間發布，能讓你的曝光率大大增加！大的原則是以受眾和筆記的類型為導向，舉個例子，如果你的定位是旅行博主，想要發布一遍周末郊游好去處的攻略，類型是周末郊游，受眾就可以定位為上班族，那么結合受眾和時間習慣，你就可以選擇在周四和周五的晚上5點——6點之間發送，因為周四周五的晚上，一般都是用戶規劃周末安排的黃金時間。提前半小時提交審核，小紅書就可以在黃金時段進行推送。

當然，這個時間并不是固定一成不變的，也需要多進行幾次測試。例如5-6點之間發布，記錄發布后1小時左右的數據，下次再發布的時候換到7-9點，在記錄發布后1小時左右的數據，反復測試2-3次，我們就能得出相對準確的時間結論了。

其次，筆記的更新頻率最好保持高頻，每天1-2次的筆記能讓平臺更好的定位你，也讓你的用戶產生粘性。

4.7 評論區

評論區是轉化用戶的隱形入口。在評論區直接告訴大家，想進一步了解可以私信你。當有人私信你的時候，不能回復過快，要有間隔時間，且不能直接發聯系方式，要用委婉的方式傳達出去，做進一步的溝通。

還有一點就是讀者的評論與私信，能回復盡量回復，有利于增加賬號的權重。

4.8 刷贊與刷粉

如果你是用小紅書接商家單子，那你恐怕非刷不可了。但是你要是為了養號，那就千萬不要去刷粉。畢竟平臺越來越嚴格，總不希望因小失大吧。下面幾種方式是比較穩妥的：

a) 加入一些商業互粉群；

b) 模擬真實賬號，多去平臺互動。

彩蛋：不能踩的坑

總結了這么多打造筆記的小技巧，飛象同時也要告訴你一些不能踩的坑，否則觸碰禁區，所有的努力也將功虧一簣。

1、 避免敏感詞：千萬不要發涉及違規的內容，例如明顯的廣告，帶有某某暗示的內容，涉及到版權等等，這都是紅線，不要碰！

2、 文章發布之后最好不要再修改編輯，會影響推薦！

3、 不要在小紅書筆記里留任何聯系方式，那要怎么轉化用戶呢？請回上文重新閱讀本文；

4、 不能發含有其他平臺水印的圖片，這點不需要解釋。

5、 不要刷數據，這條路已經封死了！