2019年的7大廣告和營銷創新案例

隨著技術的發展穩步滲透到我們的生活中，年輕一代對傳統廣告方法越來越感到迷惑。 創新性活動已經展示了增強現實（AR）和虛擬現實（VR）如何極大地促進零售額。零售商Zara已經具有AR功能，供客戶虛擬地”試穿”商品，Gap，Ikea等也是如此。到2025年將有3200萬購物者使用AR和VR技術。 然而在所有形式技術中，社交媒體已被證明是品牌與客戶互動的最有效方法之一。由于其與我們日常生活的深刻互動，因此與社交媒體互動的受眾比任何形式的傳統廣告都更有價值。2019年的調查發現，Z世代購物者中有59％通過社交媒體發現新產品。

1. 虛擬影響者對時尚行業的影響非常大

慕尼黑的設計師兼創意總監Joerg Zuber是互聯網上最具影響力的虛擬角色之一Noonoouri的幕后人物。數字化角色已成為時尚界的主要角色，吸引了30萬名Instagram追隨者，并且已經與Dior，Versace和Swarovski等主要品牌合作。

Noonoouri據說今年19歲，住在巴黎。她在Instagram上發布的帖子有時帶有產品展示位置，例如在最近贊助的帖子中與一瓶Calvin Klein的Eternity香水合影。該帖子已收到近10,000個贊。其他時候，她會和時尚界的知名人物一起出現在圖像或視頻中。

Zuber告訴Springwise，每個發布靜止圖像都需大約三天的時間來創建，以”找到正確的概念，以3D姿勢呈現她，為她量身定制衣服，然后合成整體”。動畫制作可能需要兩到六個星期的時間，祖伯說。

2. 美容公司將社會關注者轉變為品牌大使

美國美容品牌Glossier已將用戶生成的內容的功能作為成功的社交媒體營銷策略的一部分。通過重新發布來自社交媒體關注者的圖像，視頻和產品，并提供其他激勵措施，例如向品牌忠誠者免費贈送產品，它創建了一支由”光榮女孩”組成的大軍。

該策略的一部分包括鼓勵使用特定的主題標簽。追隨者還可能獲得獨家折扣，并通過在社交媒體帖子中提及該品牌來免費獲得測試產品，從而吸引他們。對于最近的一次發布，Glossier避免了與任何有影響力的人打交道，并將新產品贈予了500個最活躍的客戶。

當其他品牌將其互動限制為回答客戶服務查詢時，Glossier也會謹慎對待與社交媒體上的用戶互動。我們有意識地努力認真對待產品反饋，并實際使用它來影響產品開發，從而進一步提高品牌忠誠度。通過培養敬業的社交媒體受眾而建立的宣傳周期也等于免費廣告，甚至比傳統廣告更有價值。

3. 奢華時尚屋創造了視頻游戲靈感線

Moschino的創意總監杰里米·斯科特（Jeremy Scott）開發了一條基于”模擬人生”的時裝系列，《模擬人生》是電子藝術的PC游戲，受到千禧一代的歡迎。這些設計采用了直接來自游戲的圖形元素，包括覆蓋有綠色鉆石的泳衣，玩家將認識到這些與出現在《模擬人生》角色頭部上方的相同。

” Moschino x The Sims Capsule Collection”的市場營銷活動在類似于Sims的虛擬世界中采用了Stella Maxwell，Aiden和Denek K等模特，試圖復制Scott所描述的” Avatar Realness”的概念。

意大利奢侈品牌的新品系列即將在2000年推出的《模擬人生》誕生20周年之際到來。斯科特（Scott）以前曾受到懷舊的啟發，其中包括最近的一場時裝秀，向長期以來的美國游戲節目《 The Price is Right and Fortune of Fortune》致敬。

4. ADIDAS通過SNAPCHAT游戲出售鞋子

阿迪達斯和Snapchat推出了一款新游戲，球迷可以直接購買限量版棒球鞋。該游戲提供了一個新的零售平臺。

球迷可以在線或通過Snapchat應用程序玩”棒球的下一級”。8位手游的特色是MLB運動員穿著自己的阿迪達斯8位系列限量版防滑鞋。

然后，用戶可以直接通過游戲購買防滑釘。這是首次直接通過Snapchat游戲購買零售產品。但是，這并不是阿迪達斯第一次與Snapchat合作推廣其產品。在2018年，消費者可以使用Snapchat的相機”試穿”阿迪達斯的Ultraboost 19跑鞋。

5.日本啟動會產生光敏性AI-人類

日本初創公司 DataGrid位于京都大學的校園內 ，它已經開發出一種AI算法，該算法可以吐出無休止的，真實的，不存在的人類。在演示該技術的視頻中，人工智能人類不斷變身為新人們，展示出不同的姿勢和外觀。

如其新聞稿所述，通過使用 生成對抗網絡（GAN），D??ataGrid可以”生成高分辨率和高質量的不存在的全身模型圖像”。

GAN是使用一個AI網絡不斷測試另一個網絡創建的產品的系統。在這種情況下，一個網絡會生成圖像，而第二個網絡會嘗試發現計算機生成的圖像。然后，第一網絡將使用此信息來改善其創建的圖像的質量。隨著時間的流逝，生成器網絡能夠創建無法與真實人區分開的圖像。

該公司希望這些圖片能找到廣告市場，可使品牌商使用他們產品來構建他們想要展示的確切類型的人。

6. 樂高彈出式商店提供增強的現實購物體驗

丹麥樂高集團今年2月在倫敦的一家快閃店中展示了增強現實（AR）購物的潛力。商店完全空了，保存了一個大的快照代碼，這是打開snapchat應用程序功能的QR碼。購物者拍攝了快照代碼的照片，以通過AR揭示”真實的”購物體驗。然后，他們在空白處走來走去，通過手機查看虛擬商店。這家商店設有互動DJ攤位，樂高彈跳器，街機和衣服。

體驗可能是虛擬的，但購物是真實的?？蛻羰褂肧napchat的”立即購買”功能付款，該功能已鏈接到Lego Wear電子商務網站。購買的物品被送到家中。

7. 販賣機出售內嵌功能以推廣文件

一部新的社交媒體紀錄片詳細介紹了三名少年與其Instagram帳戶的互動情況。為了宣傳這部電影，媒體代理商Conscious Minds采用了不同尋常的廣告策略。

該紀錄片”社交動物”（Social Animals）試圖通過查看三個人與平臺的關系來說明Instagram對用戶生活的影響。Conscious Minds生產了兩臺自動售貨機，以促進發布并反映其信息。他們出售以諷刺性社交媒體為主題的實物產品。選項包括從” 1,000個喜歡”的包到”滑入DM包”，從”噴氣式裝箱包”到”熱腿”。

產品的設計旨在強調Instagram文化的重要性，以反映電影本身的信息。特別關注成年人如何以與青年人相同的方式使用Instagram，從而導致不成熟現象持續到成年。

這些機器在洛杉磯和舊金山的各個” Insta-worthy”位置都可以使用。消費者還可以在線訂購產品。所有收益將捐給Reboot＆Recover，這是一個非營利性組織，致力于建立與數字成癮和心理健康有關的認識和治療。