一個完整的品牌策劃方案，包含以下內容（可以直接按照流程篩選）

七大系統，三十六大業務模塊，橫跨策略、創意、視覺、技術四大專業領域

一、市場研究

1、市場分析

• 業界情況
• 市場規模
• 增長率
• 集中度
• 市場份額
• 區域劃分
• 價格劃分

2、競爭對手分析

• 競爭對手品牌定位
• 競爭對手視覺系統
• 競爭對手產品線
• 競爭對手目標人群定位
• 競爭對手價格帶
• 對標企業品牌定位
• 對標企業視覺系統
• 對標企業產品線
• 對標企業目標人群定位
• 對標企業價格帶

3、目標消費者分析

• 目標消費者定位
• 購買環境分析
• 需求動機分析
• 消費行為分析
• 品牌認知評估

4、市場調研

• 目標消費者深度訪談

1. – 調研問卷策劃、設計（30分鐘問卷）
2. – 團隊組織
3. – 問卷發放與收集
4. – 數據整理
5. – 分析報告
6. – n個深度訪談樣本
7. – 訪談地點：目標消費終端
8. – 終端攔截調研分析報告

• 終端攔截調研

1. 問卷設計
2. 團隊組織
3. 問卷發放與收集
4. 數據整理
5. 分析報告
6. n個終端攔截訪談樣本
7. 終端攔截調研分析報告

• 在線調研

1. 問卷設計
2. 團隊組織
3. 問卷發放與收集
4. 數據整理
5. 分析報告
6. 在線樣本
7. 在線調研分析報告

5、商業模式分析

1. 客戶價值主張（客戶細分、客戶關系等）
2. 贏利模式（成本結構、收入來源等）
3. 核心資源（關健合作、分銷渠道等）
4. 關鍵流程（服務、產品、管理體系等）

6、企業內部調研

• 董事長深度訪談
• 總經理深度訪談
• 核心管理層深度訪談
• 企業SWOT分析
• 行業用戶調研
• 企業執行層調研

二、品牌策劃

1、品牌定位策略（SDP）

• 消費人群細分（Segmentation）
• 品牌差異化（Differentiation）

1. 屬性差異
2. 利益差異
3. 價值差異

• 目標市場定位（Positioning）

2、核心定位要素（CPE）

• 消費者畫像（Persona）
• 消費者痛點（Pain Points）
• 消費場景（Scenario）
• 核心競爭力（Competitiveness）
• 品牌訴求（Appealing）
• 理性訴求（Emotional）
• 感性訴求（Rational）
• 品牌寫真（Print）
• 核心真相（Truth）
• 品牌精神（Spirit）
• 品牌基因（DNA）
• 品牌調性（Tone）

3、品牌核心價值提煉（Core Value）

4、品牌思想領導力（Thought Leadership）

• 占領心智資源（Memory Point）
• 品牌價值觀（Value）
• 品牌愿景（Vision）
• 品牌制高點（Dominating）

5、品牌命名（Naming）

6、品牌故事（Story）

7、建立品牌概念（Concept）

8、超級廣告語（Slogan）

9、品牌語言體系（Language）

三、品牌戰略規劃

1、品牌模式選擇

• 單一品牌還是多元品牌
• 聯合品牌還是主副品牌
• 背書品牌還是擔保品牌

2、品牌戰略路徑

• 品牌導入期
• 品牌詮釋期
• 品牌體驗期
• 品牌占領期

3、品牌理念識別（MI）

• 品牌使命
• 品牌宗旨
• 品牌精神
• 服務方針
• 品牌作風
• 經營理念
• 管理理念
• 人力資源理念
• 質量理念
• 客戶關系理念
• 有效創新理念
• 理財或成本理念
• 職能工作服務理念
• 市場理念
• 生存和競爭理念
• 良性變化理念
• 發展理念
• 資源理念
• 學習理念
• 安全與健康理念
• 成功理念
• 品牌發展格言
• 品牌管理格言

4、品牌延伸規劃

• 品牌事業領域
• 品牌延伸策略

5、品牌資產管理

• 品牌知名度
• 品牌美譽度
• 品牌忠誠度
• 品牌聯想

6、品牌標志設計

7、品牌視覺識別（VI）系統設計

VI系統中的基礎系統及應用系統由客戶實際情況及需求選擇。

（1）VI基礎系統

• 品牌標識釋義
• 標識坐標制圖規范
• 標識網格制圖規范
• 標識預留空間及最小應用規范
• 品牌標準色與輔助色
• 品牌中文簡稱字體
• 品牌英文簡稱字體
• 品牌中文全稱字體
• 品牌英文全稱字體
• 標識與中英文組合應用設計
• 標識在色彩環境中的應用說明
• 標識在明度背景中的應用說明
• 標識禁用說明
• 品牌中文專用印刷字體
• 品牌英文專用印刷字體
• 標識與標識語組合
• 輔助形設計
• 輔助形的標準色表現
• 輔助形的輔助色表現
• 輔助形的灰色表現
• 輔助形可移動范圍規范
• 輔助形應用版式設計
• 輔助形標準版式規范（豎式）（規范標識、標識語、信息與輔助型的放置位置）
• 輔助形標準版式規范（橫式）（規范標識、標識語、企業信息與輔助型的放置位置）
• 輔助形的錯誤用法
• 輔助形在VI系統中的應用總覽
• 應用圖片風格規范
• 圖片風格：產品
• 圖片風格：人物
• 不恰當的圖片
• 關鍵設計元素（品牌核心5大元素：標識、標準色/輔助色、輔助形、印刷字體、圖片）
• 印刷清樣標準組合
• 印刷清樣標準色專色
• 印刷清樣標準色四色
• 印刷清樣輔助色（灰）
• 印刷清樣輔助色（金）
• 印刷清樣輔助色（銀）

(2)VI應用系統

• 名片
• 號信封
• 號信封
• 號信封
• 信紙及便箋
• 傳真
• 文檔版式規范
• 版式規范
• 文檔版式規范
• 電子郵件版式規范
• 電腦壁紙示范
• 光盤封面規范
• 工作證
• 飲水杯
• 資料袋
• 辦公資料夾（A4）
• 來賓參觀證
• 投標書封面及內頁格式
• 合同書封面
• 賀卡標識應用示例
• 請柬標識應用示例
• 手提袋
• 包裝紙
• 臺歷及掛歷的標識應用示例
• 公關禮品示例（辦公用筆、筆記本、傘、創意設計品一項）
• 授權書及授權牌
• 公司司旗（旗幟、掛旗、座旗）
• 大樓建筑物外觀標志風格
• 企業大門外觀
• 玻璃門貼紙
• 樓層分布指示圖
• 路牌指示
• 公司樓體標識系統符號
• 講臺
• 形象墻的標識應用示例
• 公司徽章
• 公司文化衫、文化帽
• 領帶
• 工人服裝
• 工作帽
• 公司商務車
• 公司貨車
• 公司班車
• 停車卡
• 停車區分區牌
• 戶外廣告元素選擇規范
• 廣告版式規范
• 高炮廣告版式規范
• 霓虹燈廣告版式規范
• 車體廣告版式規范（車廂、車身）
• 道旗廣告版式規范
• 銷售資料元素選擇規范
• 推廣主形象畫面設計B-6-09 活動背景板規范
• 宣傳冊封面規范
• 宣傳三折頁、單張版式規范
• 視頻及其他元素選擇規范
• 視頻廣告標志定格版式規范B-6-14 報紙廣告系列版式規范（整版、半版、通欄）B-6-15 雜志廣告規范
• 海報版式規范
• 直郵
• 網絡頁面版式規范（主頁、分頁）B-6-19 網絡廣告版式規范
• 太陽傘廣告
• 內包裝盒標識應用規范
• 內包裝袋標識應用規范B-7-03 外包裝標識應用規范
• 合格證、保修卡、質?？ò媸揭幏?/li>
• 產品說明書封面、內頁版式規范
• 封箱膠帶、打包帶

（3）品牌圖騰符號設計

• 圖騰符號定位
• 圖騰符號原型定位
• 圖騰符號設計
• 圖騰符號轉面
• 圖騰符號組合
• 圖騰符號終端應用
• 圖騰符號推廣應用

(4)品牌畫冊設計

• 公司介紹
• 公司背景
• 公司理念
• 公司文化
• 公司價值觀
• 公司愿景
• 公司戰略
• 資質及榮譽
• 品牌介紹
• 品牌起源
• 品牌故事
• 品牌價值觀
• 品牌定位
• 品牌訴求
• 競爭優勢
• 產品介紹
• 產品優勢
• 產品線1
• 產品線2
• 產品線3
• 競爭優勢
• 核心客戶利益
• 核心競爭力規劃
• 核心服務
• 延伸服務
• 加盟模式
• 加盟優勢
• 品牌支持
• 標準化系統
• 加盟條件
• 管理制度
• 加盟流程

（5）品牌網站設計

• 網站首頁設計1P
• 輪播頁設計3~5P
• 二級頁面設計10~20P
• 大約 10-20 HTML 頁面制作 C-06-05 專業的界面美工設計 (PhotoShop文件格式) C-06-06 企業新聞或文章管理后臺
• 產品管理后臺
• 圖片管理后臺
• 在線表單提交后臺
• 社會化媒體分享模塊
• 在線客服模塊 C-06-12 自然SEO搜素引擎優化 (Title,Keywords,Content) C-06-13 符合國際W3C標準網頁編碼 C-06-14 第三方的流量統計軟件代碼
• 采用Asp.net + IIS + Windows + MsSql 定制開發網站程序。

(6)產品結構梳理

• 產品命名
• 產品結構規劃
• 產品主次
• 產品組合
• 產品發布戰略次序
• 新產品開發創意
• 老產品翻新策略

（7）產品執行策略策略

• 產品賣點規劃
• 產品定價策略
• 價格彈性管理
• 產品通路策略

(8)產品包裝系統

• 現有產品/包裝診斷
• 與同價位及同功能競品差異化
• 產品包裝色彩規劃
• 產品包裝形式規劃
• 產品包裝材質規劃
• 產品包裝主視覺規劃
• 主包裝設計
• 系列包裝設計
• 產品物料系統
• 產品宣傳手冊
• 產品主KV
• POP陳列
• 招貼海報
• 形象廣告
• 報刊廣告
• 手提袋

(9)終端動銷策略

• 終端陳列設計
• 貨架設計
• 展架設計
• 堆頭設計
• 終端生動化
• 價格牌
• 臺卡
• 吊旗
• 陳列架
• 展臺
• 橫式燈箱
• 豎式燈箱
• 促銷臺
• 跳跳卡
• 端架
• 終端促銷組合
• 促銷政策
• 渠道內促銷
• 渠道外促銷

（10）營銷傳播主題

• 營銷大策略
• 營銷大創意
• 最強策略軸

(11)線上營銷策略

• 新媒體營銷策略
• 網絡口碑營銷策略
• 搜索引擎占領策略
• 話題/事件營銷策略

（12）線下營銷策略

• 發布會/展會發布策略
• 異業合作策略
• 終端促銷策略
• 公關活動策劃
• 公關活動主題
• 公關活動創意
• 危機公關

(13)媒介策略

• 電視廣告策略
• 電視廣告創意
• 戶外廣告策略
• 戶外廣告創意
• 互聯網投放策略
• 互聯網投放創意

（14）會員系統

• CRM系統規劃
• 客戶忠誠度管理系統

(15)品牌招商策劃

• 行業資料收集研究
• 品牌招商賣點提煉
• 品牌招商加盟政策
• 加盟商盈利分析
• 加盟流程

——END清單到此終于結束，很長，但是非常實用值得下載下來，慢慢研究。

企業和公司咨詢全案策劃時，建議多了解，多咨詢，結合自身的企業現狀和需求進行品牌策劃。