這年頭，“直播+短視頻”早已不是新鮮玩法，做直播的平臺都惦記著短視頻的流量，而做短視頻的也都想利用直播實現變現?？焓?、美拍、火山小視頻等短視頻平臺都先后上線了直播功能，抖音也在這波“直播熱”浪潮中，悄然重回直播陣營。

抖音重開直播功能

大火的抖音，一旦推出直播功能，其利用短視頻累積的大量粉絲，將凸顯變現優勢。從去年11月份，抖音傳出直播功能內測，到今年年初抖音招募首批主播計劃的消息，直播行業內部，已然涌動。

春節過后，越來越多的達人在抖音上陸續擁有了直播權限，抖音本身對于直播的重視和探索也越來越深入。但4月中旬，抖音方面卻突然對外宣稱，因提高內容審核標準和建設正能量視頻內容池，將暫停直播功能。多少小哥哥小姐姐，一聲嘆息。

后續雖沒有公布直播功能將于何時重新上線，但日前，抖音直播功能已經悄然恢復。

在直播的模式上，抖音依然保持了非秀場模式的套路，以粉絲點贊作為排行，側重達人與粉絲之間的互動性。

低調歸來，抖音的最大不同是突出強調“綠色健康”，進入直播間，就會收到抖音倡導綠色健康直播的內容提示。

抖音怎么開直播功能？

抖音直播功能自上線起就一直備受關注，有關如何開啟直播的話題熱度也高居不下，“5萬粉絲以上才擁有資格”是目前最廣為傳播的一個版本，但擁有了5萬粉絲后又該如何操作？

易妹兒在抖音App后臺發現，抖音官方已公布了開播權限的標準和申請方法：

• 5W以上粉絲、視頻均贊超過100且多數為使用抖音拍攝（非上傳）；
• 技術流及發布優質多元化內容達人；
• 積極參與抖音產品內測的體驗師

滿足任意一條標準，發送郵件至抖音郵箱，通過官方評審后即可優先獲得開播權限。

同時，抖音也公布了目前直播的3個入口：

1、抖音故事入口

2、推薦頁頭像入口

3、主頁頭像入口

抖音為何執著于直播？

1、增強社交屬性

目前用戶使用抖音的主要目的是追求精品化的娛樂享受，信息傳播的方式更多是被動算法推薦，而不是關注式的訂閱。抖音直播推出之后，因直播的強互動性，能加強精品短視頻創作達人與粉絲之間的聯系，“社交弱”、創作者與粉絲之間“弱相關性”等問題或有望破冰。

這背后是直播與短視頻兩種業態模式上的差異，直播主要靠打賞提成，屬于直接付費，且戶粘性和關注持久度長，甚至有感情依賴性；短視頻主要靠廣告，屬于間接付費，整體流量更大，但用戶粘性未必高。用戶的時間是有限的，想要持續吸引用戶注意力，提升用戶關注時長，抖音直播功能的加入將彌補其社交短板。

雖然目前抖音的評論區已形成了一種獨特的社區氛圍，但關注和評論這種低頻單次的互動，難以讓人與人之間形成密切的關系鏈，只能滿足較弱的社交關系建立。直播則讓抖音從依靠算法為主的推薦模式，逐漸向依靠訂閱、互動為主的社交模式發展。

2、拓展變現渠道

流量是真金白銀。

抖音如今的變現形式有三種：廣告變現、電商變現和打賞變現。

開屏廣告、信息流廣告、貼紙產品、達人合作產品等廣告形式在抖音上已很常見，購物車功能也展現了抖音平臺電商流量轉化的可能性。對于正在嘗試各種變現方式的抖音來說，已被上半場驗證有效的直播不可錯過。

截至目前，抖音國內日活用戶突破1.5億，月活用戶超過3億，依然以不錯的速度在增長，但對于成立一年多的抖音來說，獲得大幅投資和扶持之后，盈利依然是很現實且繞不開的話題。

3、承擔社會責任

流量更是社會責任。

抖音是一款記錄美好生活的產品，每多一個流量入口，就更方便用戶互動和交流，所以積極向上、健康有益、能夠給用戶帶來正能量的直播更應該被平臺倡導，同時直播內容的輿論導向、尊重公序良俗等問題也要被重視起來。這句話改成，直播內容的輿論導向也需給予高度重視。