小紅書推百億流量扶植計劃，定向扶持視頻、直播、垂類創作者

杰斯介紹，在2019年11月推出針對創作者成長的“123計劃”之后，包括互動直播、好物推薦、品牌合作等產品陸續上線內測。經過5個月的運營和測試，小紅書粉絲過萬的創作者數量增長155%。

此次，在“123計劃”的基礎上，針對近半年社區出現的創作者和內容增長趨勢，小紅書將推出垂類建設計劃、視頻創作者扶持計劃、閃耀星主播扶持計劃三個流量扶持計劃。拿出100億流量，幫助創作者加速視頻化、直播化，以及內容多元化。

（小紅書創作者百億流量向上計劃）

泛知識、泛娛樂垂類增長迅猛，視頻筆記成增粉利器

過去6個月，除了美妝時尚等強勢品類，包括文化娛樂、美食、生活記錄、體育賽事和科技數碼等在內的多個品類在小紅書社區內增長迅速。

其中，文化娛樂類、美食類筆記發布量增長600%，成為站內發布量最高的視頻品類。從視頻筆記的消費量來看，文化娛樂、美食和日常生活成為用戶最喜愛的視頻品類前三名，體育賽事和科技數碼的消費量增長分別達到了408%和279%。

垂直品類百花齊放，視頻內容的勢能也正在小紅書進一步釋放。截至2020年4月，小紅書近6個月視頻筆記的發布增長223%，平均點贊量、閱讀量分別是圖文筆記的2倍、3倍，97%的創作者發布過視頻筆記。

小紅書此次計劃拿出50億流量，面向全網招募習慣用視頻表達的創作者。除了對小紅書平臺創作者的扶持外，優質站外創作者入駐小紅書還會有新人流量禮包，幫助他們更好地在小紅書落地成長。

隨著新品類、新內容在小紅書的成長，小紅書社區也重新被定義。創作者在小紅書記錄下生活點滴，用實際行動為“生活方式社區”加注腳。而作為社區運營者，小紅書也在豐富和完善社區生態工具，力求為創作者打造更富有生機的分享環境。

帶貨是結果不是目的，GMV不是小紅書直播的核心目標

在公測四個月后，小紅書在本次開放日上給直播業務下了定義——創作者的客廳?！吧鐓^的核心是‘人’，我們最在意的是‘人’的感受，這是我們做很多事情的衡量標準?！苯芩菇忉專耙驗橛脩魧χ辈ミ@種內容形式，對直播帶貨這種影響力變現手段有需求，所以我們就做了，本質上它就是一個服務創作者的社區產品?！?/p>

雖然公測期間已經有不少成績亮眼的帶貨案例，但基于直播業務在小紅書社區的生長邏輯，杰斯表示“GMV不是小紅書直播的核心指標”。“適合社區直播的創作者數量，這個才是直播的核心指標?！苯芩箯娬{，“帶貨是直播根植于分享屬性的社區所帶來的結果，而不是目的?！?/p>

（直播間是小紅書創作者的客廳）

從內容形態上來講，直播是創作者圖文、視頻筆記的延伸，這三種內容形式的動態感和即時互動效率是層層遞增的。杰斯解釋，從功能性來看，對于成長到一定階段的創作者而言，既有持續提升影響力的需求，也有影響力變現的需求。

小紅書創作者可以充分利用直播這一深互動、高頻交流的形式，加強與粉絲的情感連接，提高影響力；另一方面，小紅書離消費近，對消費決策具有較強的影響力，創作者做直播帶貨，大多數是基于日常分享的筆記內容來帶貨，對他們而言，直播帶貨是商業筆記之外，最有效的變現渠道補充。

因此，互動分享當前是小紅書直播最重要的功能，目前小紅書90%的直播都是互動直播，而不是帶貨。

主播“陳逸慧”在開通直播后常駐人氣榜，通過直播分享自己的工作、生活，和粉絲聊天，她有了自己的“紅薯軍團”，不少粉絲自發地在自己小紅書名字后面加了紅薯的emoji標志，以示“粉籍”。

“在未來我們會更關心創作者的私域流量建設。”杰斯表示，“有了私域流量，把很多粉絲變成朋友，就意味著在小紅書有了很強的影響力，也是創作者商業變現的基礎?！?/p>

基于和粉絲之間的信任關系，小紅書直播公測期間，單場帶貨超百萬的主播出現的頻率越來越高?！爸阏呖病狈劢z33萬，是小紅書首個單場帶貨交易額達百萬的主播，在沒有簽任何MCN的情況下，葵葵憑借自己日常分享美容心得和粉絲積累下來的信任感，不斷刷新自己的最高帶貨記錄，成為小紅書3月份帶貨GMV過千萬的創作者。

接下來，小紅書將拿出30億流量扶持助力優質主播，此項激勵面向小紅書平臺所有創作者，旨在幫助創作者形成筆記流量深度曝光、直播互動人數的正向循環。