這是蒙牛的一個經典案例
99年的時候，蒙牛剛成立不久
和大多數創業者一樣，剛開始資金匱乏
而當時的行業大哥，伊利，已經存在了很多年，牢牢把控市場，難以撼動
作為一個后來者
在市場已經被競爭者完全占領的時候如何分一杯羹呢？
缺乏資金的蒙牛
經過策劃
決定投放一條街的廣告牌
要知道，一條街的廣告牌，起的作用是非常有限的
那如何讓一條街的廣告覆蓋全城呢
剛剛投放完一條街的廣告牌不久
整條街的廣告牌一夜之間被砸的面目全非
廣告牌，全部被砸，讓蒙牛迅速成為焦點
這廣告牌究竟是誰砸的
蒙牛得罪了誰
人們津津樂道
樂此不疲
與此同時
關于蒙牛的各種報道也是鋪天蓋地
各種媒體鋪天蓋地的報道
蒙牛廣告牌被砸了
但是他的品牌卻在這次炒得越來越響
從此以后，蒙牛名聲大噪
也就引來了后面的飛速發展
那么蒙牛的牌子到底是誰砸的呢
會不會是蒙牛自己砸的呢
這些都不重要了
重要的是，我們能從中學到什么
這個故事，是典型的事件營銷
那么我們如何去做事件營銷呢
我總結了兩個關鍵詞
第一個關鍵詞是制造矛盾
這里的矛盾是常規認知上的矛盾
比如
狗咬人，不算新聞
人咬狗就算新聞了
為什么人咬狗算新聞
因為常規的認知中，人是不會咬狗的
再比如
狗咬人不算新聞
但是，一千只狗咬人就算新聞了
因為，常規的認知中
人們幾乎沒有見過一千只狗，這么大的場面
事件營銷第二個關鍵詞是
廣泛傳播
矛盾本身其實是自帶傳播屬性的
但是總需要一個傳播基數
這個基數越大，最終的影響力就越大
傳播的最佳方式是媒體
今天我們的傳播方式越來越多樣化
自媒體，音頻，直播，短視頻，等等都可以作為我們的傳播渠道
最后
值得說一下
事件營銷是一把雙刃劍
千萬不要去做損害別人利益，損害公共利益的事情
那樣做，最后你只會受到法律的制裁
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