從2017年到2018年，以抖音為代表的短視頻平臺喚醒了短視頻的春天，火爆全國。抖音不僅提供了一種新的娛樂形式，也逐漸創造了新的商業形態。
最先在抖音上火的，是一系列美食，中國人的民以食為天，真不是蓋的。土耳其冰淇淋、CoCo奶茶、海底撈，在抖音上說火就火了。海底撈的花式吃法，一夜之間風靡抖音，有抖音用戶發把生雞蛋和蝦滑加到面筋里煮熟，據說非常好吃，引發了200多個跟海底撈花式吃法相關的挑戰賽。比如海鮮粥、番茄牛肉飯等。
因為花式吃法的爆紅，海底撈一款豆腐泡的訂單量直接增加了17%。小豬佩奇相關產品，也是在抖音火起來的神奇單品之一，有小豬佩奇社會人手表、背包、耳飾、奶片糖、手機殼、紋身等等。
2018年年初的時候，抖音還火過一款可以變手鐲的戒指，這個戒指和手鐲相結合，自由隨性切換。據抖友們說，金大福這款戒指有售，一度賣到缺貨，隨便拍一個購買的視頻，也有很多點贊。為什么抖音、包括抖音上的爆款都這么火？有人總結這是因為：當下焦慮的年輕人們愿意通過新鮮的東西來找樂子，甚至愿意花錢排解焦慮和寂寞。
但不論是什么原因，抖音上面的內容，已經不再是音樂+個人換場景的簡單玩法了。
抖音到底是因為什么火起來的？
內容創業從圖文發展成熟、正需要一個“視頻”升級的契機，內容創業的發展必然趨勢；其次，信息資源豐富、人們更需要碎片化時間的最大化利用，抖音能滿足這一剛性需求；然后，短視頻相對于長視頻，門檻更低，人手一個智能手機就能參與?？偠灾褪莾热莅l展需要、特定時代下的碎片化滿足，加上較低的門檻。
抖音運營戰略
1、用戶：抖音對待種子用戶是非常用心的，他們會在產品的更新說明里感謝一些用戶，通過給種子用戶超乎尋常的體驗，借此引導他們去創作優質的視頻和玩法，再通過這些高質量的視頻引進大規模的用戶，實現產品傳播。
2、產品：抖音在開始時，就專注于產品的打磨。在這個階段，抖音暫時放下所有執念，專心的去做產品。而在第二階段，就可以用心去策劃運營，帶動產品的爆發。
3、社交：抖音比較有活力的原因，是增加了社交因素。本來音樂就是一個更容易聚集同類人、觸發共鳴的方式，而當音樂與社交結合，就增加了社群屬性。隨著抖音用戶基數的不斷攀升，越來越多的內容創業者和新媒體從業人員，以及各行各業懂的和不懂的都會進駐，嘗試做抖音號。
4、口碑：抖音在產品內部的運營主要圍繞增加用戶的活躍和留存展開，利用多種手段提高用戶的體驗，增加用戶對產品的依賴，打造產品口碑。
現在自媒體上通過短視頻來引流吸粉的商家有很多，把自己的產品做成短視頻，視覺上的良好效果更能夠吸引很多的用戶。
