搜索引擎推廣方案，搜索引擎的推廣方式有哪些

做百度競價推廣的人對數據分析并不陌生，數據分析是賬戶優化的一個工具，幾乎每到月底或月初都要統計各種數據向領導匯報成果。

一、我們正確理解數據分析，清楚為什么要做數據分析：

1、數據分析的目的是為了找到清晰的優化方向

2、不要神話數據分析，數據分析是為了提升推廣效果，為優化賬戶找到更清晰的優化思路

3、通過有目的收集推廣數據，根據各項數據的多少以及變化發現推廣中存在的問題

4、結合發現的問題，通過數據得到驗證，并且找到優化的方法

5、數據分析是為了解決推廣效果差的問題

6、我們學習的不僅是分析技巧，更重要的是思維

二、數據從以下幾個維度分析：計劃，地區，產品，平臺

以下就以我們9月份的推廣數據為例：（有些數據涉及到商業機密，不能公開，還請見諒?。?/p>

9月份共消費X塊錢，線索數X個，付費線索X，免費線索X，總對話X條，根據對話詞統計對話留線索率為72%，對話率3.31%，百度+360的平均抵達率為68.8%，點擊率為2.61%，點擊均價6.18，對話成本X，線索成本X。

從數據看出點擊率有待提高，上周調整了下點擊率為3.37%，百度的抵達率平均在95%左右，360的只有50%左右，一個是基數太少，一個是抵達確實太低。

1）維度一：計劃數據

關于賬戶計劃360的客戶比較少，就不重點分析，主要是百度為例，它們計劃差不多。

“UPS蘇南”計劃是9月份新建立的，關鍵詞和其它計劃有重復，所以沒什么展現，也沒什么效果，后期打算把它放在移動上推廣。地區可以放寬。

成本比較高的產品系列是“機房和樓控”3個計劃，達到了X每一個線索。

表現比較好的計劃有“分銷型，初級階段和精密空調等”，總體來說就是UPS電源和精密空調產品系列。要重點關注。

機房和樓控的咨詢少，它們的量本身比較少，很多消費花在了意向不高的大詞上。

2）維度二：地區

這次的地區成本相比上個月有點反常，平均線索成本是X，南京，無錫，常州和杭州的線索成本高到了X多塊錢，我看了下是因為之前這幾個地區的咨詢量還可以，就提高了出價系數，這樣反而增加了成本。另外，無錫和常州的消費基數就低，都是只有一個咨詢。

線索數最多的是上海和蘇州。其它地區不太穩定。

其中上海消費X元，浙江X元，江蘇X元。線索成本分別是X元。X元。X元。之前上海成本最高，這次上海成本居然最低！

三、樹立常見解決問題的方法

分析的方法有很多種，以下是常見的分析方法：

A、亂序分析法（整理思維）

我們每個都有思維混亂的時候，亂序分析可以讓自己的思維變更清晰，一般用思維導圖。比如：

n 羅列問題

把擾亂你思維的問題一一羅列出來，也可以用思維導圖

n 分類匯總

將繁亂復雜的問題進行分類匯總

n 劃分優先級

明確這些問題有哪些是比較重要的，

n 確定問題

確定出一個必須要馬上解決的問題

B、邏輯分析法（順序思維）

明確目的：

先確定一個有需要解決的問題，明確思考的動機，比如是展現量、點擊率還是詢盤率低的問題。

誘因分析：

細致的分析都有哪些因素會導致這個問題的發生，有可能導致的原因有哪些，一個個列出來

深入分析：

確定是哪個誘因是真正導致問題發生的關鍵，邏輯思維可以把問題看得更透徹

C、倒敘分析法（逆向思維）

時間節點：完成事項進行反推，明確每件事情最終的時間節點

目的倒推：明確最終想要達到目的，然后明確每一個步驟的關鍵指標

逆向思維：站在對立面的角度去看待問題，可以看透很多東西