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  • 開什么網店最賺錢,網店月入2萬的3種產品


    都在說商業難做,這6大項目怎么就火出圈了?| WIN DATA研究

    回顧2019年,刷爆商業地產圈的項目無一不在業態或空間設計上獨領風騷,如號稱未來型購物中心典范的美國AMERICAN DREAM、被稱為“文化硅谷”的香港K11 MUSEA,代表次世代的日本涉谷PARCO……

      觀察備受商業地產人關注的商業項目之后,我們發現了以下幾個特點,這或許代表了未來購物中心的發展趨勢:

      ▌瞄準某一特定人群,撓中這類客群的癢點

      如美國AMERICAN DREAM大量引入室內主題公園,將家庭娛樂活動一網打盡;日本澀谷東急PLAZA引入保險評估、房產中介、美容實驗室、漢方生活館等,為有錢有閑的成熟人士打造“生活服務站”;日本涉谷PARCO聚集二次元元素,迎合次世代消費者個性。

      ▌重新組合零售形態,打造高效零售場景

      如日本涉谷PARCO自營以次世代“個性”為焦點的小型賣場;美國AMERICAN DREAM創造了美國首個概念店和精品店“時尚組合”形態;香港K11 MUSEA的多媒體展覽空間,將商場打造成全球知名品牌的策展空間;新加坡Funan獨創“零售吊艙”,以彈出式概念為品牌提供更短、更靈活的租賃選擇。

      ▌空間設計顛覆傳統,翻新消費者購物體驗

      如香港K11 MUSEA歌劇院般的中庭、極具沖擊力的街頭主題空間、全球最大的綠化墻等,使商場宛如一座精致的海邊藝術博物館;日本涉谷PARCO打破四四方方的建筑空間,運用獨立方塊,在外立面組成一條螺旋狀斜坡通道,給消費者以室外游逛體驗;新加坡Funan的“自行車道”將項目與城市連通起來。

      ▌注入更多黑科技,使消費者購物體驗更刺激、更便利

      如日本涉谷PARCO設置全渠道銷售平臺,消費者可實體店試用,手機聯動下單,商品直接送到家;新加坡Funan的智能導引,能刷臉推薦最適合客人的商品,自動推薦最近停車位等。

      本期贏商云智庫推出“全球商業項目創新舉措專題研讀”,篩選國內外2019年開業的6家創新力爆表的購物中心,以期為場所端創新運營提供借鑒。

      一、日本澀谷東急PLAZA:專為成熟人士打造的高雅天地

      開業時間:2019年12月5日

      開發商:東急不動產株式會社

      項目地址:日本東京都澀谷區道玄坂一丁目2番3號

      澀谷東急PLAZA曾在 2015年閉館,2019年改造完成,以成年人群體為目標客群重新開業。商場位于商業大廈「澀谷フクラス」內,占據了大廈的2層~8層和大廈最高層17、18層,集結了服飾、餐飲、生活服務等69家兼具質感與時尚的門店。

      ▌創新引入珍品販賣店、美容實驗室、保險評估、房產中介等新業態門店,全方位展現精致的生活方式

      商場在2-3層依次集結了服飾、雜貨鋪、數碼藝術、珍品販賣店等以零售為主的品牌;6-7層則打造成美食區,引入各具特色的餐飲品牌。如:

      集食品、雜貨、禮物、日本料理休閑餐廳為一體的「AKOMEYA TOKYO」;

      引進最新全息技術再現澀谷象征“八公”的「GMO Digital八公」,整點或者30分時,數字屏幕會顯示時間;

      創業227年歷史的老字號刃具店「日本橋 木屋」;

      和風雜貨老字號「片山文三郎商店」;

      集“餐飲、音樂、藝術”為一體的「GRAND SESSION」;

      米其林餐廳「OSAKAきっちん?!挂约爸袊W紅店「鹿角巷」。

      值得注意的是,澀谷東急PLAZA在4-5層及8層,創新性引入美容實驗室、聽力護理中心、中藥店、保險評估、放松沙龍、齒科、房產中介等各類提高生活品質的生活服務品牌,為消費者日常生活提供幫助和建議。如:

      常駐專業營養管理師,通過分析顧客飲食習慣、法斯汀指導等建議,專門針對身體內部美容的美容實驗室「Esthe Pro Labo SHIBUYA」;

      滿足助聽器展示、試聽、引進程序的聽力護理中心「東京聽力保健中心」;

      設有眼護理、護膚、內部護理等解決老化煩惱的沙龍「樂敦品質老齡沙龍」;

      提倡漢方生活方式,涵蓋中藥咨詢,售賣中藥、健康茶、補品、護膚等的「NIHONDO KAMPO BOUTIQUE」;

      為顧客的衣著提供專業意見,對衣服、包包提供重新調整到修理、重訂、訂購的專業服務的「時裝工作室」;

      為顧客定制旅程,同時能夠作為公共空間舉辦各種活動的「High Premium HIS Hills Shibuya」;

      免費提供保險“提案”、“預訂手續”“后續客服”等各種保險評估服務的「保險審查本部」;

      擁有機器人服務員,傳播未來想象力的咖啡館「PEPPER PARLOR」;

      提供收購、資產咨詢的新業態門店「Nanboya+miney」;

      充分利用全國195個自由網絡,幫助客戶進行房地產買賣和租賃的不動產中介「Tokyu Livable」;

      為顧客規劃人生、設置重要生活目標的「LIFE STORIES SALON」。  

      ▌設置旅游服務中心“shibuya-san”,打造日本國內外旅游門戶

      新澀谷東急PLAZA在1層開設的“shibuya-san”兼具旅游服務中心和藝術中心的功能,延至23點的營業時間以及門前的大巴客運中心,使游客即便逛街到深夜,也可享受此處的服務。

      另外,shibuya-san將舉辦各種藝術活動,如當代藝術“ L PACK”展,為日本國內外游客及當地居民提供交流的機會。除了旅游咨詢臺,這里還設有行李寄存處、快遞服務臺及支持20種外幣兌換的貨幣兌換機,提供免費WIFI,具有日本特色的飲品、香料、雞尾酒等食品。

      ▌俱樂部、酒吧、咖啡店聯動的綜合娛樂空間,塑造充滿國際化氣息的屋頂花園

      商場在頂層打造的屋頂花園“SHIBU NIWA”,首次將在世界各地備受熱議的娛樂餐廳“CE LA Vi”引入日本,通過咖啡廳BAO by Cé LA VI、俱樂部休息室Cé LA VI CLUB LOUNGE 、Cé LA VI RESTAURANT & SKY BAR等3個空間聯動,加上周邊綠植,將17-18層連接起來,為品味高雅的成年人士打造綜合社交娛樂空間。

      位于17層的咖啡廳BAO by Cé LA VI擁有98個座位,開通外賣通道;俱樂部休息室Cé LA VI CLUB LOUNGE 占據兩個房間,擁有56個座位;位于18層的Cé LA VI RESTAURANT & SKY BAR設有餐廳和天空酒吧,擁有116個座位?! ?/p>

      二、日本涉谷PARCO:次世代型的商業項目

      開業時間:2019年11月22日

      商業建筑面積:4.2萬㎡

      項目地址:日本東京都渋谷區宇田川町15-1

      日本有50年歷史的涉谷PARCO經過近4年改造之后在2019年重新開業,新涉谷PARCO商場部分占據項目的負一到十層,共引進約193個品牌,年租金收入目標為200億日元(折合約13億元人民幣)。

      ▌減弱零售屬性,加入大量藝術、動漫、游戲、電競等元素,迎合次世代消費者個性

      新涉谷PARCO引進約100家時尚品牌、36家餐飲品牌,包括線上品牌線下首店、首進商場的品牌以及人氣品牌的新業態首店等。

      以次世代“個性”為焦點,營造服飾與文化發信最新潮流發散地:新涉谷PARCO以培養新銳品牌為目的分別在商場3樓GEYSER PARCO區域,引入東京年輕潮牌設計師品牌;在4樓以文化發信與永續利用兩大主題,引入多個來自日本各地的藝術與設計品牌。其中:

      GEYSER PARCO用玻璃帷幕隔間,以相對平價的租金,為東京年輕的潮牌設計師提供自由揮灑創意的空間,展示東京最新流行趨勢。另外,3樓整層選店不分年齡、不分性別,只著重主題是否有趣、設計是否吸睛,引進了奢侈大牌、日本本土設計師品牌、街頭潮牌、原宿系Lolita風格品牌以及文藝風品牌。

      4層集結了PARCO博物館、HOBONICHICultureN,以及提供修理&回購服務的概念店三個區域。HOBONICHICultureN定位為「東京文化導覽所」,展出東京正在上演或出展的舞臺劇、電影、LIVE、展覽等藝文活動信息;

      同樣位于4層的永續利用區域聚集了可幫忙修改、更換零件、甚至重新設計各種物品的Re?STOCK、可修補與清洗運動鞋的Licue & Sneakers等門店。除此之外,還進駐了擁有超過3000種設計獨特耳環的mimi33、以環游世界旅途為靈感的襪子品牌MARCOMONDE及其他日本首家直營店。

      經典動漫、游戲品牌扎堆,打造“二次元愛好者的天堂”:為了擴大受眾范圍,增加商場客流量,商場6 樓以“ 日本文化 ”為主題,突出動漫、游戲等次世代文化。

      除了任天堂首家官方直營店、寶可夢中心之外,還引入了少年漫畫周刊「JUMP」周邊商店,線上電玩《刀劍亂舞》首家官方實體店「CAPCOM」周邊專賣店,以及直播競賽的日本首家「GG電競咖啡廳」。

      其中,日本首家任天堂官方直營店「Nintendo TOKYO」除了設置游戲試玩區「Switch游戲機區」之外,還販賣以超級瑪麗、薩爾達傳說、漆彈大作戰、動物森友會等系列作品為主的近千種周邊商品。

      把藝術畫廊、劇場、迷你電影院搬進購物中心,成各色文化聚集地:商場地下1樓設有畫廊GALLERY X,未來除了展覽畫作以外,還有動漫、游戲等相關的展覽;4樓的PARCO MUSEUM TOKYO未來將會集結各種藝術、設計、時尚相關的展覽;8樓新PARCO劇場將平面空間轉變成全S席都能觀賞的高級空間,提供原創劇作以及戲劇商務服務;同樣位于8樓的迷你電影院WHITE CINE QUINTO,還會有海外音樂、舞臺劇等多樣的藝術文化作品的演出。

      另外,位于2樓的日本老牌美術雜志“美術手帖”選物網站的實體概念店「OIL by 美術手帖」,結合藝廊、咖啡廳、商店功能于一體。有趣的是,二樓整體的選店與陳設就像一座美術館。

      “混沌廚房”CHAOS KITCHEN“空降”各類創意店家,開啟飲食全新視野:美食街CHAOS KITCHEN入駐了28家不分類別、主題、文化的創意店家,如「Tyffonium Cafe」出品了將AR技術與甜點結合的“魔法圣代”、「未來日本酒店&SAKEBAR」可通過AI判斷口味并推薦適合的清酒,以及提供“重口味”昆蟲與野味料理的「野獸清酒飯和馬戲團」、擁有異裝癖服務員的「Campy!bar」。 

      ▌將“ 澀谷街景 ”搬進商場,顛覆傳統“盒子式”建筑設計

      以“ 西班牙斜坡 ”為靈感,打造螺旋形外立面:新涉谷PARCO把“澀谷街景”特色具體化,并以澀谷知名景點“西班牙斜坡”為特色,為建筑打造出螺旋形的立體走道,同時走道從一樓延伸到十樓,整個商場宛如多個立方體堆棧而成。消費者通過各層的入口進入通道,有一種仿佛在涉谷街頭逛街的感覺。

      藝術元素遍布外墻與內場:商場外墻呈現了AKIRA的經典片段,吸引了眾多原作粉絲前往打卡;辨識度極高的PARCO字母霓虹燈裝置分布商場不同位置;消費者在連接新涉谷PARCO兩棟大樓之間的通道可以近距離欣賞位于二樓墻面上的藝術櫥窗(寬約17米、高約3米)。

      頂樓屋頂花園,高顏值打卡地:新涉谷PARCO在10樓設有約800平米的屋頂花園「ROOFTOP PARK」,配有約200平米的室內活動空間,消費者可以通過戶外立體走道直接從1層到10層的花園。

      ▌科技革新體驗,手機聯動購物、AI試衣……

      實體店試用,手機聯動下單購物:新涉谷PARCO在五樓設有電子商務(EC)功能的全渠道銷售平臺,約130坪的區域內容納了11個小型店鋪,消費者可通過正中央的「PARCO CUBE」數字屏幕與手機連通后下單,心儀的商品直接寄到家里。顧客輕松完成購物的同時,店家也可以大大節省庫存空間。

      部分的店鋪還引進了「CUBE MIRROR」,提供AI試衣體驗,如可看到背后的錄像穿衣鏡?!?/p>

      94面數字顯示屏全面覆蓋商場:商場內動線上的重要位置,均有擺放數字顯示屏,顧客可以實時查看關于PARCO的設施介紹、購物信息、活動消息等,以及室外環境狀況和大樓能源消耗狀況。配置的支持多國語言的AI語音識別系統,外地游客也可以方便使用。

      值得一提的是,商場中自走式機器人「temi」的屏幕可以與一樓服務人員進行視頻“連線”,真實感更足。另外,5樓「PARCO CUBE」的通道處做了互動式投影,顧客經過會在腳邊拖出菱形方塊痕跡,在地面繪出藝術的線條。

      三、美國AMERICAN DREAM:未來型購物中心的典范

      開業時間:一期 2019年10月25日(美國時間)

      開發商:加拿大三五集團

      商業占地面積:300萬平方英尺(近28萬㎡)

      停車位:30000個左右

      項目地址:美國新澤西州梅多蘭茲

      作為美國超大型娛樂主題購物中心,AMERICAN DREAM是綜合體梅多蘭茲體育中心的商業板塊,也是全美最大規模的購物中心之一,耗資約50億美元。開發商預測,項目開業后,每年將吸引4000萬人次到訪;奢侈品零售業的銷售額將達2000美元/平方英尺,而購物中心的銷售額也將超過1500美元/平方英尺。

      ▌娛樂業態占比達55%,更新“零售娛樂化”定義

      American Dream設有超15個大型主力休閑娛樂空間,娛樂業態占比壓倒零售業態,占比約55%。娛樂項目中,占比最大的室內主題公園皆以家庭娛樂活動形式呈現,包含西半球最大的室內主題樂園、北美最大的全室內水上公園、北美唯一的全室內滑雪樂園、攀巖娛樂ClimbZone、鏡面迷宮等創新業態。

      尼克宇宙主題樂園:是西半球目前最大的室內主題樂園,擁有30余個游樂設施,其中包括了三個創紀錄的過山車,如以12層樓的高度向下俯沖的Shellraiser、最高和最長的自由旋轉過山車Shredder、最高的室內旋轉跳樓機Skyline Scream。

      另外,海綿寶寶、愛冒險的朵拉、忍者神龜等經典卡通人物常駐樂園;園內的舞臺Nickelodeon Slime Stage也會定時進行現場娛樂表演?!?/p>

      Big Snow滑雪樂園:約1.6萬㎡,是北美唯一全室內滑雪公園,整體高度可達16層樓高,全年控溫在零下2度左右,設有北歐小木屋、攀巖雪墻等,周邊圍有與雪地玩樂有關的商店,提供設備、配飾、服裝等眾多商品,以及相關訓練課程等服務。

      核心滑雪區域面積相當于11個冰球場大小,使用了5500噸雪覆蓋?;聟^域能同時容納500人,滑坡最高可達50米,滑行距離可達300米左右。

      The Rink溜冰場:具有NHL正規尺寸,能夠向公眾開放溜冰、花樣滑冰、承辦相關活動以及舉辦冰球比賽、團建項目、生日派對等服務。

      夢工廠水上樂園:占地約8英畝,是北美最大的室內水上樂園,包括全球最大的室內水上過山車、21米高的自由落體式大滑梯、超過6000㎡的沖浪池以及10余個主題游樂區。全玻璃空間設有31間豪華小屋,可俯瞰整個游樂園及曼哈頓的景色,365天全天候氣溫控制,還可舉辦私人派對、活動等。

      糖果百貨商店IT’SUGAR:與尼克宇宙主題樂園相鄰,面積超2000平方英尺,橫跨一到三樓,匯集全球精品糖果品牌,品類超過10000種。同時,大門之上安放了全部由糖果制成的近20米高的自由女神像,簡直是甜度愛好者的打卡圣地。

      KIDZANIA兒童樂園:占地8萬平方英尺,像一座迷你城市,為孩子們提供了醫院、消防局、美容院、銀行、廣播電臺、披薩店。劇場等100多種場景進行職業角色扮演,學習消防員滅火、飛行員駕駛飛機、醫生做手術等。

      SEA LIFE水族館:設有一條水底隧道,可讓游客近距離觀看小蝦、海星、海馬、鯊魚等不同類型的海洋動物。

      樂高探索中心:專為3-10歲的兒童設計,包括4D影院,大型積木池和其他游樂設施,還將提供樂高大師的積木課程及生日派對等活動的服務。

      “憤怒的小鳥”18洞小型高爾夫球場:以電影《憤怒的小鳥2》為靈感,游客可“經歷”鳥島、豬島、鷹島(均為電影中的場景)上的奇遇,邂逅胖紅、恰克、小豬家族的3D卡通形象。

      86米高的摩天輪:高度幾乎與自由女神像持平,235英尺(約72m)直徑,設有26個可調節氣候的客艙;直面紐約西部,完整旋轉一圈需要25分鐘。作為地標性建筑,可從完美視角遠眺整個紐約城。

      CMX豪華影院:立體聲、移動座椅及與畫面同步的雨、風乃至氣味等特殊場景的真實感官,提供沉浸式觀影體驗。

      表演藝術中心:占地7.5萬平方英尺,擁有1300個座位,內設豪華座椅,配備最前沿的音響系統、VIP廳,提供雞尾酒服務、酒吧及餐飲、零售以及室內外的活動服務,或將成為未來舉辦電影首映禮場地。

      新澤西州名人堂:匯聚從美國建國至今,該地區對這個國家做出過貢獻的各類人物,涉及政治、文學、藝術、體育、公共服務、商業等諸多領域。

      ▌創新零售與餐飲組合形態

      零售方面,American Dream 將引進350個零售店,其中第五大道百貨(Saks Fifth Avenue)、高端連鎖百貨 Barneys New York、The Collections 奢侈品集合店為主力店,還匯聚優衣庫、ZARA、H&M、LuluLemon全球最大旗艦店以及LV、GUCCI、Rolex、Moncler、Tiffany&Co.、愛馬仕等國際品牌。

      值得一提的是,The Collection區域匯聚了世界范圍內知名設計師品牌和新興設計師品牌,創造了美國國內首個概念店和精品店“時尚組合”形態。

      餐飲方面,包括23個全服務餐廳、3個美食集市和1個美食街。其中:

      美國夢購物中心與可口可樂達成合作,將開設可容納800人就餐的美食中心Coca-Cola Eats;

      當地知名的Vice Media旗下美食頻道MUNCHIES將打造首個特色餐飲集合區,擁有廚師現場表演做各種高級菜品等活動,還包括以運動等為主題的各類餐廳。

      全美最大的亞洲連鎖超市韓亞龍H Mart,包括全球各類美食、現場烘烤店、新澤西第一個Let Them Talk吧臺、現場音樂舞臺、工藝雞尾酒、娛樂、周末活動等。

      全美第一家設在商場內的清真美食廣場,吸引來自從紐約到邁阿密的清真美食愛好者。

      四、香港K11 MUSEA:世界熱點商業的秀場

      開業時間:2019年8月26日

      開發商:K11集團

      商業面積:約13.3萬㎡

      項目地址:香港尖沙咀維港邊

      香港K11 MUSEA被稱為“文化硅谷”,耗時10年、斥資26億美元打造,項目體量約120萬平方尺(約13.3萬㎡),涵蓋10個樓層。

      ▌超250個國際及本地特色品牌,打造全球知名品牌的策展空間

      100多家國際一級品牌,其中不乏亞洲首店和大中華首店:零售和娛樂體驗業態方面,K11 MUSEA匯聚了眾多國際品牌,包括此前從未在香港、甚至是亞洲露面的品牌和限定店,如:

      現代藝術博物館(MoMA)旗下的設計商店MoMA Design Store大中華首店;

      英國皇室御用品牌 Fortnum & Mason首家海外店鋪;

      首度登陸香港的室內主題游樂園LEGOLAND? Discovery Centre;

      全港首間概念店Alexander McQueen;

      香港首間及全球第四間 Golden Goose LAB 概念店;

      日本殿堂級時裝品牌 Yohji Yamamoto 的全港首間概念店;

      美國高級時裝網上購物平臺 Moda Operandi 首個亞洲展示空間;

      L’éCOLE 珠寶藝術學院首個永久性海外分校等。

      另外,K11 MUSEA還有近30%的親子文化教育業態(按樓面面積計算),并打造一站式親子娛樂體驗館,與以往更聚焦于年輕男女的K11系列相比,輻射客群更加廣泛。

      70多家人氣“爆燈”餐飲,超10%為香港首店:項目引進了 70 多個食肆餐飲,包括7間首度落戶香港的國際品牌,如Afternoon Tea TEAROOM、Avobar、Chatterbox Café、Gontran Cherrier、KOFFEE MAMEYA、多賀野拉面及京都懷石料理「富小路やま岸」。

      還有香港明星陳豪主理的首間實體咖啡店Blooms Coffee、日本人氣品牌A Happy Pancake、喜茶以及本土明星品牌The Coffee Academ?cs 、香港手信Lucullus龍島等均在K11 MUSEA開設了店鋪。

      ▌歌劇院式空間,宛如一座精致的海邊藝術博物館

      歌劇院般的35米高中庭Opera Theatre:布置的數百盞燈飾,并在不同時段展示不同的光線變化,營造星光效果。

      中庭中心設計了一座模仿樹根生長形態的雕塑Escalating Climbers,其扭曲的枝干不斷交織散開,結合螺旋形的原木天花,令整個空間既充滿藝術氣息又富有變化。天花上還有兩個7米寬的天窗,將室內光線引進項目,讓人置身其中,既感受到空間的精致,又不至于壓抑。

      堪比“景點”的多媒體展覽空間Gold Ball:作為Opera Theatre中庭重要的視角焦點,Gold Ball與 Escalating Climbers枝干相連,位于項目L2層,是一個由金色三角形切割玻璃圍繞而成的球體,但它并非只是一個簡單裝飾物,其內部是多媒體展覽場地,未來將作為文化活動和展覽空間。

      極具沖擊力的街頭主題藝術空間Design republic:展示了9位街頭藝術家的場域特定作品,這些穿插在地板和墻身的涂鴉杰作,帶來強烈的視覺沖擊,并“巧妙”地為該樓層以運動和街頭潮流服飾為主的品牌,實現消費心理場景的轉換。

      全港最高的人造滑梯,讓項目更“接地氣”:K11 MUSEA在空間設計里,聚焦了“親子”領域,打造了兩個大型網紅滑梯——巨人造型的10米高人造滑梯,中和藝術的“高冷”氣息;位于7樓Bohemian Garden 的9米孔雀爸爸滑梯,將客群引流至高層。

      全球最大的綠化墻、香港首個室內外自然博物館:K11 MUSEA內設計了香港首個以「都市生物多樣性」為主題的室內外自然博物館,以鬧市屋頂農場,展示未來糧食生產的創新方向。

      另外,K11 MUSEA的外墻還是全球最大的綠化墻之一,綠色建筑特色面積達5萬平方尺,相當于18個標準網球場大小。

      另外,商城各處設計各不相同,如主題不同的升降梯、透明盒子的長椅、各有特色的洗手間等。

      五、新加坡Funan:30年老商業變身科幻游戲現場

      開業時間:2019年6月28日

      開發商:凱德集團

      商業零售面積:3萬㎡

      層數:12層(地上10層,地下2層)

      福南(Funan)由新加坡福南數碼生活廣場(Funan DigitaLife Mall)改造而來,被定義為新加坡首個“O2O購物中心”,創造了多個“第一”:新加坡首個擁有對公眾開放的大型城市農場的購物中心;新加坡首個引進室內足球場和劇院的商場;新加坡首個允許騎自行車穿過建筑的商業項目。

      ▌超30%品牌首進新加坡,把農場、足球場“搬”進商場

      福南(Funan)約有200多個品牌進駐,其中超過60%是新加坡本土品牌,超過30%是首進新加坡的品牌或概念店、旗艦店,如淘寶東南亞首店、戴森新加坡首家美容概念店、尼康新加坡首家旗艦體驗中心、自帶室外游泳池的TFX健身旗艦中心。同時,商場大幅增加餐飲品牌至80多家,占其零售空間的25%;保留部分換新裝的3C品牌。

      種植超50種蔬果的城市農場:占地5000平方英尺,位于商場7層18000平方英尺的美食花園中。農場專門設立了菌菇培育室和水產養殖區。這里不僅可以讓消費者了解種植蔬果的過程,成熟后的蔬果還會直供商場餐廳。

      新加坡首個位于購物中心的室內足球場:7層除了美食花園之外,還有新加坡首個購物中心內的五人制室內足球場,以及秋千等其他休閑場地供消費者使用。

      能躺、能燒烤的屋頂花園:位于10樓,可以俯瞰城市農場,仰觀金沙酒店、新加坡河。同時,屋頂花園內還設有躺椅,方便顧客暫時休憩;設有燒烤區域,讓消費者得到視覺和味覺的雙重享受。

      ▌有趣、高體驗性的空間設計,顛覆消費場景

      一棵有意思的“生命之樹”,成為新品牌零售市場試驗場所:商場內部的這座“生命之樹”從地下2層延伸到4層,是約25米高的六層木結構和鋼結構。擁有的20個“樹屋”,是福南獨創的“零售吊艙”,以彈出式概念容納多個快閃店、開放平臺和工作室,為新品牌或小品牌提供更短、更靈活的租賃選擇。搭配異形LED顯示屏和美陳等裝置,打造高效零售環境。

      室外,綠色階梯從商場4層一直延伸至7層,與室內的“生命之樹”的概念相呼應,把Funan打造成“會呼吸的商場”。

      攀巖墻與室內圓形劇場,詮釋“生命之樹”下的動與靜:從B2延伸到L2的Climb Central攀巖墻高15米,是商場為極限運動愛好者們打造的“攀巖中心”;樹下的室內圓形劇場,由天然木材制成,內襯人造草皮,可容納約150人,而由視頻墻作為支柱和座椅上的照明設備,可進行編程以顯示特定的信息。

      可直接穿過商場內部的“室內自行車道”:顧客可以在上午7點-10點之間騎自行車通過200米的室內自行車道穿過商場,快速到達新加坡各著名景點。

      同時,Funan為騎行的消費者提供淋浴、儲物柜、充氣泵和自行車修理工具等相關服務,商場內部還配有166個自行車“停車位”,讓騎行的消費者可以隨時停車在商場內“買買買”。

      除了購物中心自身的設施外,許多商家也設置了可供拍照打卡的小型記憶點,例如 “巨星海洋球奶茶”、自行車餐桌……

      ▌黑科技模糊線上與線下購物的界限,讓逛街變得更“輕松”

      智能導引,刷臉推薦最適合客人的商品:商場中有約40個智能導引,顧客使用導航系統可瀏覽和搜索最新商品,查詢到達門店的最短路線,同時系統會根據大數據分析顧客的搜索記錄,得出的顧客喜好進行產品推薦。

      智能停車預訂系統,自動推薦最近停車位:顧客在手機通過凱德星應用程序提前一天預訂,抵達后將被引導至預定好的車位。值得一提的是,系統在自動推薦最近的停車位的同時,還會自動幫顧客把停車位記在手機上。

      會舞動的多媒體藝術裝置:Funan設有新加坡第一座動感墻,由壓紋鋁板組成,總高13米,寬9米,擁有1271個電動光葉片,可以隨意編程。除了標準的日期和時間顯示外,墻上還會顯示各種類型的動畫內容,同時感應器可以讓畫面隨著人的動作變換,既夢幻又有趣味性。

      六、日本ODAKYU湘南GATE:突出本土特色,打造舒適的第三空間

      開業時間:2019年3月

      商業經營面積:1.26萬㎡

      項目地址:日本神奈川縣中部藤澤市藤澤站上

      ODAKYU湘南GATE是由傳統百貨商店小田急百貨藤澤店改造轉型而來的購物中心,改造后開業9天內便突破5億日元銷售額(約3200萬人民幣)。商場總計8層,包含65家專賣店鋪。

      ▌層層有主題,實現各層客流量與樓層價值的均衡

      為打造差異化,ODAKYU湘南GATE在各樓層組合不同的主力店鋪,圍繞“突出湘南特色”的主題,展示各層不同的文化概念,吸引人們在各層各處“享受生活”。

      百貨門店分層布局,展示不同零售生活主題:商場B1/1 F層保留百貨形式,引入重新裝修后的小田急百貨店fujisawa,并將B1層定位為綜合食品樓層,1 F層定位為綜合化妝品樓層,打造不同消費場景。

      隔層打造“餐飲+時尚”、“餐飲+服務”主題餐飲空間,帶動商場客流上下流通:ODAKYU湘南GATE在3F以“餐飲+時尚”為主題,集合了6間餐飲店鋪及部分服飾類品牌,形成了湘南海味特色十足的獨立半封閉式空間——湘南GATE Kitchen;7F則以“餐飲+服務”為主題,引入了人氣餐飲品牌及牙科診室等門店,形成了湘南GATE Dining餐飲空間。

      另外,3F /7F層兩處主題餐飲空間,營業時間相比商場延長2個小時,為晚間消費顧客提供便利。

      ▌輔助生活的區域性設施、畫廊等創新業態,讓商場真正貼近消費者日常生活

      打造圖書館及畫廊等公共空間:商場將6樓打造為藤澤市市民圖書館和畫廊等市級公共設施;并在7層特設小田急百貨店年中年末禮物專場空間,開辟“活動廣場”,舉辦研討會、社群活動、商品集市等,將商場與更多居民的日常生活綁定在一起。

      引入房產中介“小田急不動產‘解憂’門店”,解決消費者日常疑難:小田急不動產“解憂”門店圍繞住所問題、遺囑問題、家庭困惑等日常生活中所出現的疑難問題,提供給顧客咨詢與解決方案服務;特設了隔音室等設施以解決個人隱私等問題,此外還設有簡單的共享工作區域,方便上班族、自由職業者隨時隨地兼顧工作與生活。

      在商業存量競爭愈發激烈的時代,新奇的業態、驚爆眼球的黑科技、新鮮的購物場景任何一項都是商場吸客引流的一大利器。

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