淘寶全新的互動性營銷工具，超級互動城誕生，做第一個吃螃蟹的人

基于此，全新的互動性營銷工具——超級互動城誕生，不同于直通車、鉆展、超級推薦等傳統的推廣工具，它更注重與消費者之間的互動鏈接。

所以，今天我們來聊一下超級互動城：

1.什么是超級互動城？

2.超級互動城能做什么？

一、什么是超級互動城？

超級互動城的出現，不僅是看到了“玩”這一互動心智的出現，更是看到了目前品牌在獲客中的痛點：

1. 拉新、召回成本高

獲客成本大幅增加，急需要新的消費者運營場景；同時，老客的品牌心智不強，容易“遺忘”，召回難。

2. 品牌傳遞信息難

越來越多同類產品的出現，產品同質化嚴重，都讓消費者眼花繚亂。

信息爆炸的今天，很難留在品牌內部。

針對以上的痛點，超級互動城創建了全新的營銷場景，重新定義新的營銷場景，拉新同時，達到老客召回目的。

同時，通過全新的營銷場景，來達到品牌與消費者的深度互動，豐富了品牌的展現形式，為品牌心智建設提效。

超級互動城利用天貓農場、淘金幣、省錢消消消、淘寶人生（規劃中）四大手淘核心互動場景，通過互動任務和獎勵機制，引導消費者與品牌互動進行15秒以上的深度互動，以達到消費者深度運營，建設品牌心智的目的。

通過對互動場景消費者與手淘大盤消費者人群的畫像分析可以知道，互動場景的主力消費者，多為在1-2線城市，高學歷且年齡在80-90后的白領女性。

她們相對于其他消費人群，消費能力高，能花錢，更會花錢。而且更加熱衷于直播、微淘等互動形式，人群回訪率高達90+%，具有超高粘性。

所以對于商家來說，在互動場景中主要獲取的人群，就是她們。

但同時，也要注意，這類人群，對于內容的關注度也高于其他人群。也就是說，在微淘、洋淘等的內容營銷，會成為吸引她們的重要因素。

二、超級互動城能做什么？

超級互動城作為全新的營銷場景，以主動觸達的方式，引導消費者與品牌進行深度互動，同時利用15秒及以上的停留時間，強化品牌心智。

這對于想要做好消費者/粉絲/會員運營的商家來說，可以很好的滿足需求。

超級互動城具有4大核心功能，助力品牌營銷推廣：

1. 用戶鏈路與產品設計、CPM扣費模式

四大互動場景入口，都可以進入任務場景。

在任務列表的第3、4兩個坑位，開放給商家，透露品牌logo、名稱等，滿足品牌與消費者的交互。

品牌承接頁面，可以直接落到店鋪首頁，視頻/直播/店鋪多形式品牌沉浸式展現。同時，將開發更多的資源位，滿足消費者與品牌之間的互動。

采用CPM的扣費模式，落地頁展現扣費的方式，具有更高的性價比。

2. 全新創意互動展現，滿足品牌多場景營銷訴求

不管是上新場景、促銷場景還是消費者運營的品牌拉新模塊，都能高效承接，滿足運營需求。

同時利用品牌視頻、吸底卡片，店鋪直播及店鋪首頁的承接，直接將流量引導到店，為店鋪拉新、促活。

3. 互動場景/消費者運營全新指標體系

除了直鉆超基礎的運營指標之外，還增加了全新運營指標：

①互動指標——互動量、互動率、平均停留時長，深度進店量、深度進店率；

②消費者運營指標——新客獲取量，拉新率；粉絲獲取成本、關注量等指標。

4. 智能拓展/平臺精選人群定向

相較于之前互動城，不能夠人群定向，超級互動城能夠進行人群定向。不僅是智能拓展，還包括達摩盤精選人群的定向推送。

這對于不會使用，或者使用不明白達摩盤的商家來說，可以更好的進行人群定向。

在吸引流量進入店鋪之后，特別是大促前，為了達到深度蓄水及人群運維的目的，可以通過派券、粉絲/會員權益等權益透出的方式，將客戶留在店鋪中。

之后通過品牌營銷，實現流量的二次轉化，促成交，提銷量。