一家企業如果想做新媒體運營和品牌推廣，首先考慮到的肯定是“兩微一抖”。

但是，嘗試抖音運營的企業不少，但是成功的卻不多。除了躺倒鴨和洋蔥旗下的一些賬號外，基本很少看到頭部藍V的出現。并不是抖音對企業賬號“免疫”，而是很多企業沒有找到運營抖音號的合適的方法。

一、企業為什么要做抖音？

企業在開通抖音號之前，一定要深入的思考這個問題，就是：“我為什么要開抖音號，目的是什么？”

在給企業做社群方案策劃的這些年，我發現有很多企業根本不知道自己要做什么。只是看到其他人都在開抖音，自己也盲目跟風，因為后期運營跟不上，導致賬號荒廢。

一個企業為什么要運營抖音號？表面上看是為了擴大品牌的影響力，營銷轉化，而更深層的目的則是在短視頻領域打造自己的流量池，并且讓其實現和其他平臺流量池的互通，相互導流。

二、抖音短視頻運營如何快速引爆內容？

抖音短視頻運營如何快速引爆內容，吸引用戶呢？最根本的原因就是能為其提供價值，滿足需求。在這里給大家舉一些抖音常見的8類內容：

（1）顏值類：漂亮有顏值的帥哥、美女，通過美妝、跳舞等吸引粉絲關注；

（2）萌寵類：貓狗等寵物的萌蠢視頻，比如尿尿是只貓；

（3）影視類：通過分段剪輯各類影視作品吸引用戶；

（4）高手類：各種高難度、高技術含量的視頻，比如我們熟知的黑臉；

（5）喜劇類：通過錄制的搞笑故事和段子吸引用戶；

（6）新奇類：揭露身邊的新奇事物，美食探店，街頭賣藝等；

（7）表演類：通過連續性的故事吸引用戶關注；

（8）技能類：瘦身技巧、職場知識和簡單的辦公教程等。

以上8類內容基本涵蓋了抖音上的大部分主流內容，但是并不代表你做這些內容就會火，企業運營抖音時，一定要找到自身的獨特價值，踩中大眾心理才可以。那么，核心價值該如何表現呢？

1、賬號的核心價值

賬號的價值一定要和企業核心價值觀相符。你的頭像、簡介，封面和整個賬號的基調，想要表達的核心價值，一定都是和企業調性密切相關的。

也就是說，用戶一看到你的賬號，就可以知道你能為他提供什么樣的價值，通過哪些手段來執行到位。

2、單條視頻的價值

我們都知道，抖音內容是單條推送的。也就是說，系統推的不是你的賬號，而是你賬號發布的內容。如果你的內容價值非常高，吸引了大家，便會贏得更多的推薦量。

輸出的內容要符合賬號的價值觀，也就是說必須要和你的簡介、信息介紹等相關，另外還要有槽點和癢點，否則也不能留下用戶，最后，內容要與上下條視頻緊密聯合，注意內容的連續性，這樣只要有一條視頻爆了后，其他視頻也會一起引爆。

3、視頻引誘點的價值

想要吸引粉絲關注，還要學會在視頻的最后留一個價值引誘點。拿電影剪輯舉例，可以分為上中下，想要看到后面的內容，必須要關注你才可以。

三、企業運營抖音賬號需要注意什么？

1、內容的關聯性

內容的關聯性就是指你發布的內容一定要和品牌相關，視頻中一定要出現體現你品牌和產品的信息。比如抖音上有個賬號叫“破產姐弟”。就是通過劇情的形式巧妙的將產品作為關鍵道具植入。

當然，這種劇本生產是一個難度較大也比較細致的工作，需要有一定經驗的編劇策劃完成，否則很難實現持續性輸出。

2、內容的可持續性

人都會有審美疲勞，再漂亮的美女也會膩煩，如果只是流水化的生產內容，很難吸引用戶長時間的關注。但是精品內容又需要大量劇本和前期策劃，難以保持穩定的輸出。

所以，企業想要做好抖音運營，一定不是一個人單打獨斗，而是需要一個團隊去運作。看似簡單的視頻，背后會涉及編劇、化妝、燈光、拍攝等大量人工。

如果沒有一個強而有力的團隊，又想穩定輸出的話，只能選擇技能、知識類的內容。

3、內容的變現能力

做抖音運營，除了要擴大品牌的影響力之外，最重要的就是引流變現。對于企業而言，技能、知識類的更容易滿足這一要求。

因為這類內容對于用戶而言是高價值的，用戶會持續關注，也較容易有效的匯聚到你的流量池中。

每個品牌都會有“干貨”作為切入口。比如你的企業是賣護膚產品的，便可以拍一些養膚護膚的知識，這種標準化、體系化的內容生產方式，更有利于提高品牌的辨識度。

總的來說，就是一句話：普通企業運營抖音類短視頻時，更應該做技能類、知識類視頻，這也是每個企業都能做的內容。

目前，抖音日活已經超過5億，這個體量可以說是非常之大，所以，不要害怕知識、技能類太過小眾而不容易引爆，只要你能抓住其中的一部分精準用戶，便足夠企業消化了。