產品定位是什么，簡述產品定位的概念與原則

今天我們針對”產品定位”做一下詳細講解。

首先我們思考幾個問題;我的產品是什么？如何了解產品？即消費者關心的是什么？

比如：牛肉，除了要知道你這塊肉是上腦還是眼肉之外，他們還想了解的是這頭牛是來自澳洲還是美洲，是草飼還是谷飼。所以，我們講所謂了解產品，是指在多個方面對產品有一個正確的解讀。

還是用牛肉繼續打比方，我現在推來自阿根廷的草飼上腦牛肉，我得預估我的目標人群是對生活、對健康飲食有一定追求甚至有一點小資的相對高收入人群、那么我在打造自己產品的時候，除了對產品的多維度解讀之外，產品的包裝必須要有一定的產品調性以及符合產品特征的精致感。

產品好是首要的，讓關注你產品的消費者知道它為什么好是必要的，懂得根據消費需求挖掘產品賣點與本質，懂得根據已有賣點本質包裝產品。

產品定位結束了嗎？顯然沒有，這樣的定位只是讓你更加清楚的了解到自己的產品是萬千沒有個性化的產品一員，或許會讓你更加絕望于挖掘不出自己的賣點。

所以我們接下來要講產品定位中的差異化定位，也可以叫做競品的真空區定位。

還有一點十分重要，就是突出自己商品的差異化。

那么這個差異化在哪里？在競爭對手的真空區。（什么叫真空區？就是競爭產品中未挖掘的商品特點）

要想突出重圍戰勝競爭商品，你必須充分挖掘競品還沒有挖掘到的產品特點，并將之放大，深入到消費者腦海，使之成為這個概念的等價品，這樣你的產品才有可能在市場中突出重圍，否則也就像那無特色的商品一樣，成了成功商品的陪葬品。

當一個概念說出口后，除了你能瞬間說出的該領域的產品，你還能馬上說出其他產品嗎？很難。

所以要想成功你就必須充分了解好自己的產品與其他產品相比有哪方面的優勢，必將優勢擴大，做成企業產品特色，使這一特色深入人心，這樣你離成功就有近了一步。