產品推廣計劃書怎么寫，新產品推廣方案案例

文案策劃，到底怎么寫？

具體文案策劃執行計劃

方案1 劃分文化情感識別區，設立文化情感元素專柜。

每天都有成千上萬的人上網購物，消費產品無不考慮三個因素，功能、質量、美觀。線上模式完全不同于線下實體模式，買家賣家自由互動較少，一般買家自由瀏覽，自由選擇，因此大多平臺和店鋪都比較重視用戶體驗，即人機交互方式、用戶界面和環境因素。好的交互設計可以讓顧客獲得良好的用戶體驗，卻無法根本地保證流量成功地轉化，而且程序下的互動雖然方便簡潔，遺憾的是太過于商業化。自古商業和文化只有完美結合才能在消費者的意識里根深蒂固，而且隨著人們經濟水平和文化水平的普遍提高，我相信人們也一定會越來越重視精神生活的培養。該方案就是以此為突破口，旨在以商品為出發點，除了一般的常規類目分類外，全面改變網頁布局，重新定位平臺和店鋪，劃分文化情感識別區，設立文化情感元素專柜。以下是三種文案策劃方案:(按可執行性順序排列)

(1)全面整理平臺和店鋪類目下產品，一律由文案發揮創意，為商品貼上文化的標簽，視覺予以配合，文案負責自由撰寫或者摘抄相關文化韻味較有而且可以迎合當下消費者趣味的文章，結合產品的特點，提煉賣點，曉之以理，動之以情，憑借洋洋灑灑一段文字也要讓ta為心動買單。簡潔來講，買下一個商品，領略一層文化，體驗一段情感。策劃者最好要有消費者心理學的基礎，而且對類目要熟悉，對產品要有相當的敏感度。文本須有框架層次，四面布局，將消費者步步引進，層層深入，揣摩消費者心理，投其所好，攻其所需。例如文案可以采取斷篇的形式，與圖片、產品詳情自由穿插，相互交錯，形成縈回繚繞之勢，將消費者緊緊包圍，讓他們覺得樂趣無窮；也可集中一點而攻之，直接寫到消費者的心檻里，利用他們的好奇心理，抓住文化情感大做文章?？偠灾褪橇钕M者好像漫游旅途，身臨其境一般，體驗非凡，還能順手買個“紀念品”回家體驗，果真是意義非凡。隨著多種風格，多種文化的變換，吸引著越來越多的消費者前來體驗。因此隨著商品不同文化意象的注入，消費者的體驗越來越多元化個性化的時候，商品也自然更加有銷路。層層改進的文案策劃之下，時刻捕捉著消費者的好奇心，培養著他們獨特的文化趣味，帶動著越來越高的重復購買率以及并單率，只要給消費者留下滿意的消費體驗，相信開展口碑營銷從而二次提高流量不會是什么難事。

備注：此方案必要時需要增加商品，推薦三種方式，一種是自由采購，添加商品，這種成本較高，也要花費人力；一種是以代銷的形式，聯絡其他商家，基本上無成本；另外一種是以返利的形式，即跳出鏈接，基本上無成本。產品不多或者產品語義不強時，為提高可執行性，可全面將產品文化情感模糊化。

好文案，讓你賣到爆

（2）產品定位格局全國化，收集全國各地的商品，全部貼上文化的標簽，東西南北文化交融，滿足消費者一顆顆嘗鮮的心，制造電商時代的百家爭鳴，將全國各地璀璨的文化同產品完美結合全部搬到線上去，讓驢友們繼續擁有一個線上旅行的第二世界，選購有特色的商品，游覽百花齊放的各地文化，完美體驗一波又一波，相信消費者一定百試不厭。當然，如果計劃可以進行到這一階段，這時對文案的要求也就更高了，文案必須樹立更高更廣的格局，由于要熟悉各地文化特色，甚至要去研究消費者的文化心理，分析他們的文化情感，或者不管是摘抄還是杜撰，文案策劃者都應該擴寬自己的文化視野，持續增進自己的文化知識，最好對各地文化風情都有個大概了解。計劃可以如下:

首先全國整體性布局，選取全國各地代表性文化因素開篇立題，選取代表性商品，渲染其的文化內涵、文化情感（必須緊緊扣住一個中心點，就是使用戶實際購買甚至愉悅地購買的理由），然后與美工、ui配合，全面整合推出試運營，接著隨著流量的引進、增加，就可以陸陸續續推出更多的區域文化產品。文案需要的是無限的創作激情，更何況是立足于全國文化背景這個大格局下，因此商品文化界限無需苛刻界定，文案策劃者不僅需要超強的語言表達能力，更需要神一般的360度邏輯思維，只要妙筆生花，自由發揮，他山之玉也可以攻石，任何商品即有文化，任何商品即可以注入情感，任何利潤即可以手到拈來。

備注：該方案主要是建立在方案一的基礎上，還有兩個重要問題，一是對經濟基礎和人力資源有一定要求；二是商品渠道問題 ，由于文案定局全國文化，因此匹配的商品類目和數量也是個大數字，可以實地購買，也可以線上批發。另外還有一點，文化情感與商品結合的文案策劃營銷中的商品絕對不是僅僅局限在某些特定文化區域內生產的產品或者特產之類，而應該是主要考慮文案，只要你的文案夠牛，老鼠真的也會愛上貓，即一切商品皆有可能。

中國好商品：文案中國

（3）產品定位格局國際化，即跨境電商的優化版?？缇畴娚淘趪鴥葎倓偲鸩?，而跨境產品也即將成為一大賣點，實打實的境外產品將使得運營成本劇增，而本方案旨在轉換切入角度，不以商品論英雄，而是從兩個方面入手，一方面策劃各種與國外當下流行元素和各個國家不同的文化元素相關的文案，可以經典，可以復古，可以巴洛克，可以哥特，可以唯美，可以田園風等等，視覺、ui給予配合，所謂模糊化地實現世界民族大融合，打造真正的線上“地球村”。在我們的線上“新地球”里，依然是玩著一場他國元素、商品和消費者的情感游戲，抓住消費者渴望旅行的心理，采取補償原則，多少人曾幻想過有一天遠走他鄉，去體驗異域風情，世界那么大，很多人都想去看看，錢包那么小，很多人都別想走，不過，在這個線上“新地球”，就可以補償消費者的這種可望而不可及的心理，潛意識里去觸動消費者的“全球化”情感，任何商品都可以用文案包裝成具有“全球性”文化情感的高附加值商品，最終達成實際交易。另一方面就是商品問題,所有策劃文案的最終目的都是使得消費者產生實際購買商品的行為，所以商品來源也是我們重點要考慮的問題。自己生產和外包代工都是高成本的行為，如果沒有前期一定的硬實力沉淀則可行性不高。第二個問題就是商品的包裝問題，除了一般的“硬”包裝問題，重點要考慮的就是我們主打的文化型情感化文案策劃“軟”包裝了，因為跨境商品的實際采購也需要耗費一定的資源，不建議小型平臺、店鋪輕易嘗試，因此選取商品最好考慮“一般最大可關聯性原則”，以商品為主，情感化為主旨，自由組合，揣摩文化賣點，于是國內國外大大小小商品皆可選，全靠文案孜孜不倦譜寫打動無數消費者的情感賣點。正所謂“線上國際游，商品后體驗”，以全球化國際情懷，我們即將為消費者打造每一次刻骨銘心的購物體驗。