“搜索一直應該是小程序的一個主要流量來源，小程序和APP的一個很大不同，APP是一個個的信息孤島，互相之間沒法交換信息。但小程序是可以被系統統一檢索到，是可以直接搜索到小程序里面的內容的?！?/p>

——張小龍于2019微信公開課Pro

靴子終于落地。

3月29日，不少小程序開發者在后臺收到了一條通知，通知表示，小程序新增頁面收錄功能，開發者可以設置小程序是否能被收錄，或者通過配置實現特定頁面被收錄。

乍一看有些云里霧里，實際上，這項能力在微信安卓7.0.4版中曾灰度測試過，讓我們能一睹真容：

只要開啟了該功能，小程序每一個頁面都能被直接搜索到，比如搜索“計算器”，在內容一欄中就會展示頁面中含有“計算器”的小程序，點擊之后直達該頁面。

也就是說，理論上所有小程序頁面都能被用戶搜索，上百萬個小程序的內容全部被打開，連成了一片信息的汪洋大海。

小程序SEO時代來了

對于這項能力，有開發者用了“太震撼”三個字來形容，并且認為它的重要性不亞于去年的下拉“小程序桌面”。

為了更深入了解它，我們不妨以搜索巨頭百度作為參考。

眾所周知，只要在搜索框里輸入某個關鍵詞，結果頁就會展現出某個網站中含有該關鍵詞的頁面，點擊直達該頁面，這是頁面收錄功能的基本形式。

我們可以把小程序比作“網站”，以前只能搜索“整個網站”，現在可以直接搜索到里面的頁面了。

百度小程序前段時間推出了一項能力，就是把小程序拆分為一個個網頁，并被搜索引擎抓取。微信此項新能力與此類似，也是通過搜索直達小程序頁面。

但百度智能小程序接入搜索的方式比較復雜，需在開發者工具中將小程序Web化，然后上傳審核發布。

盡管以前微信也推出過搜索直達頁面功能，即“服務直達”和“好物圈”，但都需要開發者主動申請配置，對于中小商家而言，有一定的技術門檻。

這一門檻現已不復存在，因為小程序“頁面收錄設置”默認開啟，所以商家不需要任何操作，就能被收錄到微信搜索中。

然而，收錄僅僅是開始，更重要的是，此后所有商家都能通過對頁面結構的優化，使小程序的排名更加靠前，獲取更多搜索流量。

正如微信團隊給我們的回復所說：“這一體驗優化，可以幫助用戶縮短尋找服務的路徑，提升搜索效率，也可以幫助開發者的小程序獲得更多曝光?！?/p>

換句話說，小程序SEO時代從這一刻真正到來了。

微信搜索是小程序的下一站

不過，在曉程序觀察（yinghoo-tech）的調查中，也有商家表示質疑，用戶有在微信里搜索的習慣嗎？微信搜索的流量大嗎？做小程序SEO有意義嗎？

商家的疑惑情有可原，畢竟“流量”是所有商家都關心的話題，也是最原始驅動力之一。

確實，我們采訪過的案例大都表示“功能直達”、“好物圈”等入口的量并不大，使用習慣尚待養成。

但我們認為，搜索未來必定成為微信小程序的重要入口，理由有兩點：

1. 內容才是養成習慣的關鍵

從用戶側來說，互聯網從PC端走到移動端，在交互體驗、使用場景上都發生巨大變化，而搜索的習慣卻繼承了下來，像搜索巨頭百度，每日需要響應60億次的搜索請求，可見搜索依舊是獲取信息和服務的重要方式。

并且，搜索行為往往與需求相伴，這與小程序“即用即走，觸手可得”的特性也天然契合：需求產生——搜索小程序——使用服務——離開小程序，這條路格外順暢。

但有人會說，“搜索是日常行為不假，但習慣在微信里搜索的人卻不多，搶占搜索流量有意義么？”

我們不妨逆向思考這個問題，許多開發者表示，現在微信搜索最大的問題反倒不是使用習慣，而是缺乏內容，比如搜“羊毛大衣如何清洗”，完全得不到任何結果。

但未來小程序頁面收錄功能全面上線后，所有有關“羊毛大衣如何清洗”的小程序頁面都會被抓取到，可能是一篇文章，也可能就是羊毛大衣清洗服務，由此實現了搜—看—買的過程。

所以有理由相信，未來搜索結果的內容豐富度不再是問題，用戶習慣的養成也就水到渠成。

2. 搜索將帶來下一波流量紅利

從商家側看，搜索將帶來下一波微信的流量紅利。

以前，微信小程序的社交屬性被過度放大，眾多運營者們通過各種方式誘導用戶轉發分享，從而實現數據短時間內的爆炸增長，這對用戶體驗是巨大傷害。

所以我們發現，微信一直在通過諸如限制跳轉數量、收回分享回調等方式，逐步規范小程序的社交裂變行為，2019年第一季度，確實沒有再看到現象級小程序的刷屏事件。

有開發者表示，“社交流量帶來的第一波紅利期已經漸漸褪去，下一個取而代之的流量洼地應該是搜索”。

因為搜索能讓所有商家不論大小，都站在同一起跑線上，流量獲取更加平等化。

意思是在相同的搜索規則下，小團隊開發的小程序通過頁面結構的優化，提供更優質的服務，一樣有機會排在頭部小程序前面。

比如，在除去使用過、好友用過、功能直達等客觀因素外，現在搜索“北京天氣”，結果頁是「墨跡天氣」排第一。但在未來大家公平角逐時，「北京天氣查詢」這樣的小程序，也有機會通過頁面優化排在最前面，因為提供的服務更加精準。

這對于中小開發者而言無疑一大助推。

微信一直在關注如何讓優質的小程序被更好的發現，目前來看，讓服務與產品質量更高的小程序通過搜索入口自然涌現，這是微信給出的答案。

小程序SEO，需要提前這幾點

那么，商家如何提前落子，布局微信搜索呢？或許從傳統搜索引擎的SEO方法中，可以獲得一些思路。

“過去做SEO 的方法是：結合站點屬性和需求詞數據，根據搜索引擎平臺提供的索引規范和頁面結構標準指引，不斷進行調優化，從而提高索引收錄排名的可能性”飛虎商聯產品負責人周圣偉說到，他有著多年的建站以及SEO經驗。

但目前小程序頁面收錄能力仍處于內測，沒有明確的索引規范，所以我們只能提出一些值得商家注意的地方。

1.先考慮清楚哪些頁面允許被收錄

需要強調，小程序頁面收錄開關是全局性的，意思是開啟后小程序每個頁面都能被搜索到，但有的小程序頁面中包含開發者不想暴露的內容。

此時就要選擇“關閉收錄”，然后單獨進行sitemap配置，sitemap配置就是注明哪些頁面可以被收錄，哪些不能被收錄。

2.根據索引規范優化頁面結構

一般而言，索引規范會說明標題摘要、關鍵詞的相關規則，例如“北京天氣如何北京今天天氣怎么樣”這種關鍵詞堆砌都是在禁止之列。另外，像頁面內功能按鈕的易用性，音頻視頻的使用情況，都要考慮在內。

（百度智能小程序的索引規范）

3.原創保護與抓取周期也要注意

周圣偉告訴我們，格外需要注意的是品牌詞與原創保護，比如，現在有許多小程序就是各類公號文章的集合，但這些小程序未來都有可能違反了原創保護，導致權重的下降。

最后，索引的周期性也值得關注，搜索引擎的抓取一般有周期性，如果周期內頁面沒有更新，就不容易被抓取到，所以及時更新頁面就成為一個關鍵。

當然，上周推出的小程序評測能力，或許也與搜索排名有千絲萬縷的聯系，還有微信特有的社交關系，相信也是影響權重的重要指標。

由此可見，未來小程序SEO將成為一門全新的產業，據我們了解，有很多小程序服務商已經嗅到了商機，都摩拳擦掌等待著在小程序SEO領域大干一場。

當然，更具體的細則以及一些疑問，都要等這項新能力正式上線時才能揭曉。