如何賣化妝品，初學賣護膚品銷售技巧

一．基本要求

化妝品的銷售形象要求：專業、親切、柔和、端莊、整潔、優雅，整體上給人一種舒服并值得信賴的感覺。

l上崗前，要化淡妝。

你千萬別把淡妝理解成簡單地化妝。淡妝不但不是簡單地化妝，而且是更細心地、更留意地化妝。淡妝是使人看起來不象化過妝，卻比沒有化妝更美，更動人。

再由，形象除了銷售員自身形象，柜臺也是重要的一個方面，當然時刻保持整潔，是必須的，另外一個細節要特別重申，所有的試用裝/或是展示裝的擺放，LOGO要一致面向顧客。不要有的是LOGO朝外，有的是使用說明部分朝外，給人的第一感覺就是零亂。

l上崗時，要精神飽滿，面帶微笑。同時還應口齒清楚，語言委婉動聽。

下記的4個注意點，是銷售成功的基礎：

1自信：具有絕對的自信心，用行業術語來表達就是“銷售等于銷售你的自信”。自信來源于哪里？自信建立在你的人格魅力上，最主要是你的專業知識，對產品性能、使用方式等專業知識了如指掌，再由，對于本產品特質要非常清楚：我們的核心是什么？與對手的區別是什么?顧客為什么需要我們的產品？我們帶給顧客的“買點”是什么？

面對顧客時聲音不能發抖，腿腳不要哆嗦，語言要有力度，眼睛要正視顧客，這不僅是對顧客的尊重，更是自信的表現。

2真誠：你的語言、行為、眼神及肢體語言都必須傳遞給顧客一種真誠的感覺。

3主動：要主動為顧客服務，為顧客考慮等，而且思維敏捷，通過細心觀察顧客的一切細節，來了解顧客需要什么？

顧客帶小孩來，要幫忙照顧，顧客拎大包時，要提示他可以把包放下等。

4熱情：盡量保持親切大方的微笑，態度熱情，服務周到體貼。

二．實戰步驟

1）了解客戶需求

·觀察法：仔細觀察顧客的動作、表情、眼神，切記不可以貌取人。

·詢問法：簡潔明了地詢問一兩個問題，如：你看了這么久，不知道你想用在哪個方面呢？這樣就可以了解顧客的需求，然后針對性的進行講解。

·傾聽法：仔細傾聽顧客講話，適時對其進行贊美與點頭微笑表示認同，在了解顧客的需求后才能對癥下藥，不要盲目的進行銷售。

通過察言觀色了解顧客對產品的關注點及購買動機，當然針對不同層次的顧客，需要采用的方式也不同，總之對顧客態度要熱情、誠懇、耐心細致全面具體就OK。

觀察要點：

A.看眼神比如，顧客是看的哪一部分，彩妝？護膚品？防曬的？這樣可以馬上了解顧客的需求。

B.掂量:競品(前2位導購介紹產品的公司)，這個是商場比較多見的，也就是先前顧客在其他品牌柜臺推銷的產品把握，正所謂，競爭要知己知彼，在后續自已介紹產品時，適時提示出差異點。

C.看皮膚的類型，根據皮膚特質來進行合適的產品推薦。、

明明是油性的皮膚，你卻給他介紹黏稠的柔膚水。潤膚霜之類的產品，顧客首先就感覺你不夠專業。

2）具體溝通

溝通方面的細節，下記問題點請思考:

A怎樣和顧客溝通？問什么？怎樣問？怎樣答？怎樣引導？

B顧客千差萬別，形形色色，差在哪里？別在哪里？如何因人而異？

C顧客為什么產生異議？都會產生什么樣的異議？異議的背后是什么？怎么消除？

D顧客為什么會婉言拒絕？怎么應對？

此問題點從下記實戰場景來解答：

第一問題：怎樣和顧客溝通？問什么？怎樣問？怎樣答？怎樣引導？

一、開放式問句

這個是與客人接觸初期使用較多：

開放式問句可以引發客戶思索，開啟示錄對話，建立和諧關系，讓你巧妙地引導并主控整個的銷售對話過程，對客戶的狀況了如指掌，順利發掘銷售所需要的資訊。，而它們的答案是開放式的?？蛻糍┵┒?，你仔細聆聽，達到了解客戶的需求，試試這些問句：

“你目前膚質自我感覺如何……？

“你期望得到怎么樣的改善……？”

你在何種環境下工作。。。。

“

二、約束性問句

約束性問句就是把客戶的注意力約束在你的問題中，通過提問，得到對方的認同。它的句型是：在陳述一件事情之后，加上一個反問句。

擁有健康的肌膚可以增加我們的自信心，亦是我們對自己的生命一種負責的態度。不是嗎？誰能說”不是”呢？當她回答說”是”，作為美導的你，就可以展開你的產品銷售說明了。當他們的看法與你達成一致時，彼此就取得了一個小小的共識，后面的溝通就越來越容易了，如果你可讓客戶不斷地說”YES”，成交是必然的，不是嗎？—–這個也是約束性問句。

三、選擇性問句

別讓客戶有說”不”的機會，用選擇性問句讓客戶作決定，無論他選的是哪一個，都是你所期望的！這個是銷售后期的基本手法。

比如：客人對此款產品已經有了興趣，這個時候，你不能問：這款產品你確定要嗎？

客人有可能回答不要，而是要問：您是拿100毫升的，還是150毫升的呢？/”您是喜歡圓的，還是方的包裝？”等等。

四、情境地毯造法

讓客戶在做出購買決定之前，創造已經擁有的美好感覺，在客戶與商品之間建立起情感的聯系，幫助他們想象商品為他們帶來的快樂與好處。

例如：美導常用這招：”陳小姐，用了這種產品后，你的皮膚將變得白皙、紅潤……”陳小姐腦海中出現的是自己自信地走在大街上，吸引了眾多的異性目光的陶醉的神情。

所以說顧客最關心的不是產品本身，而是產品使用之后帶給她的效果感受，所以在介紹產品除了其特性外，一定要說明使用了此產品后，她的膚質會有什么改變。

五、反向確認法

在對話的過程中，發問的一方掌握全局。當客戶提問的時候，他就控制了銷售對話，這時，不要直接回答，你要微笑、放松，并反問他一個問題，藉此重新獲得掌控權。

此外，也可以利用客戶的問題來確認他的交易意圖。例如：

“你有祛斑的產品嗎？””你要的就是這種祛斑的產品嗎？”

如果他回答”是”，則產品已經不是問題，剩下的是付款條件及交貨日期了。

“新產品什么時間到貨？””你希望什么時間拿貨呢？”

總結在銷售化妝品的各個階段，交互運用各種不同的提問技巧，是非常有效的工具；此外，在提問問題時，有一點必須要特別留意，那就是：你所提出的問題，必須是客戶能夠回答的！在銷售化妝品的過程中，必須讓客戶感覺受到重視，讓他覺得自己是個智者，千萬別問他無法回答的問題。否則，讓他下不了臺，你也會失去這筆生意，那是得不償失啊

第二個問題：顧客千差萬別，形形色色，差在哪里？別在哪里？如何因人而異？

一．有明顯購買意圖的顧客

模擬場景：

：你們這里有沒有****化妝品？

分析：顧客兜里有錢，就是來買化妝品的，要想法設法留住她。

此時作如下問答：

有的話：有，這一款賣得很快，回頭客很多。（這樣說更加認同了顧客的觀點，實際上等于贊揚了顧客的選擇）這個比較簡單。

沒有的話：.不好意思，我們這個店暫時沒有，您為什么喜歡用這一款呢？當客戶侃侃而談時，你已知道下面需要推銷何種替代品了。你可以接住她的話，正好我這兒也有一樣功效的化妝品，現在有很多顧客都在用這款，而且今天正在搞促銷呢!

二。沒有明顯購買意圖的顧客，進店后，不說話，隨處逛逛

分析：也可能是尋找特價產品，不好意思說出口，也可能純粹是逛逛等等。

這時您可以這樣講：

A.要是方便的話，我給你免費畫畫彩妝吧/或是修修眉毛（顧客有時間逛，當然就有時間畫彩妝，顧客試用的時間越長，交流時間越長，成交的機率性越大）

B您的包真漂亮、您的孩子真可愛或者說您的衣服真好看（想法贊揚顧客，拉近與顧客之間的距離）套近乎。

三．嫌產品貴的顧客

她會講：我再看看/我考慮考慮吧或者直接說這產品有點貴了

分析：顧客說出此類話，可能是嫌產品太貴超出了自己的支付能力

A（嫌價格貴，但是很愛美）這款產品雖然價格有些高，是因為所含的營養成分高，但是您可以這樣算，它可以使用3個月，一共180多元，一天只花2元錢，您少吃一根冰萁凌或是少吃一根肉串，就省下來，這樣您變得又健康又漂亮，您說值不值。

或是講：

我理解你，感覺上一下了拿這么多錢是很貴的，但是您想一下，這些產品您至少可以用好幾個月（拿計算器，）計算下來，差不多是每天。。。。。。。但是您的皮膚每天都在改變，那么就會越來越年輕，越來越自信，您再想一下，您最貴的衣服多少錢啊，再配上鞋子，首飾一定不止我些錢吧，而衣服始終是要舊的，可皮膚只有一張，皮膚護理好了，穿什么衣服都漂亮，您說呢？

B（嫌價格貴，但確實有消費能力）現在這款產品正在搞促銷，過幾天他就要恢復原價了（或者說沒有買贈活動了）。—-這叫快刀斬亂麻

實在不行

（轉移策略）您可以看看那款產品，也挺適合您皮膚的，價格沒有這款高，屬于性價比較高的產品。

四．對產品不放心的顧客

可以說：這是大公司生產的產品，在我們店已經賣了*年了，質量很有保障，***明星做的代言人，***電視臺做的廣告。

或是拿會員記錄本，告知我們有很多的會員，有很多的回頭客。

五。猶豫不決的顧客

分析：此時顧客處于徘徊期，應假設成交，引導顧客交費。

此時，特別注意：馬上拿出正式的新產品，因為通常試用裝/展示裝都會有一點陳舊感，新拿出的產品，有很漂亮的外包裝，給人一種馬上想擁有的感覺，同時引導式的提問：我給您包扎起來，或是亮出此款產品的贈品。也可以講我給您再辦一張會員卡，以后有更多的優惠。

六．想占小便宜的顧客

問題：再便宜點吧或者說***元行了？

希望沾點小便宜，價格少點？

我們是正規公司：電腦走賬，銷售終端管理嚴格，雖然不能便宜，但您也就不用擔心受騙了。（笑著說）

還有的是：要很多的贈品？

同樣可以講:我們是正規公司,有著嚴格的贈品管理，但是您要是有朋友介紹購買我們的產品的話，按照公司規定，可以享受什么什么的贈品，非常期待你喲，我們講十句，不如您在朋友面前講一句。

既委婉的回了客人，又給今后的生意帶來了可能。

第三個問題：顧客為什么產生異議？都會產生什么樣的異議？異議的背后是什么？怎么消除？

比如說：我才20歲？不需要這些產品保養的吧！

小姐：您的皮膚非常有彈性且有光澤，看得出，你一定非常注重保養吧！您知道嗎？18歲的時候，人的皮膚就達到了頂峰狀態，這以后皮膚就開始走下坡路，很多人以為25歲皮膚才衰老，其實25歲時，皮膚就已經表現出來，一些衰老的現象了，所以??！抗衰老越早越好了。。。。。

比如說：我用了兩個星期，怎么還沒有效果呢？

小姐,您是如何使用的？另外皮膚的新陳代謝生理周期是28天，您不用擔心，只要堅持用，正確用，肯定會有效果的，我覺得您比上次來的時候改善很多了。

比如說：我用了此產品，會不會有依賴呢？

我明白你的意思，確實有很多人象你這樣的想法，甚至有這樣的經歷，這是完全可以理解的，現在市場上確實有一些保養品效果非常好，但是一旦停用，皮膚就會恢復原樣，甚至更糟，這是因為這些產品中含有激素，但我們的產品絕對不會含有激素，您盡可能放心，但是有一點，女性到了一定的年齡，保養皮膚就會變得象每天給身體補充維生素，你可以不吃，但是吃了，您就會健康，所以您要堅持使用此類產品。

第四個問題顧客為什么會婉言拒絕？怎么應對？

通常有些客戶對并不了解的東西，最習慣的反應就是拒絕，拒絕對他來說就是一種習慣;還有些客戶的拒絕，往往是需要進一步了解你的產品的正常反應，雖然這對你來說好象是苦難，但對一部分客戶來說，的確是被人攻破心理防線的“偽裝抵抗”。所以，你不要太相信這類客戶的話，只需要懷抱著堅定的信心繼續走下去就可以了。

通常我碰到這樣的回答，先停頓一下，不急于爭辯，心里默念：“不要在意，繼續前進”。然后微笑地對客戶說：“哦，真是這樣嗎?”“看來您。。。。開始第二輪的攻勢。。