市場調研報告怎么寫，某產品市場調查報告范文

一份好的市場調研報告不僅要精心設計報告內容，同時要合理地組織安排報告結構和格式，更重要的是應以客戶導向為基礎。以下是撰寫市場調研報告的要求及注意事項。

1.合乎邏輯

撰寫調研報告應按照調研活動展開的順序，前后銜接，環環相扣，使調研報告結構合理、符合邏輯，并對必要的重復性調研工作進行適當說明。通常通過設立標題、副標題、小標題、并標明項目的等級符號以增強報告的邏輯性。

2.解釋充分，結論準確

調研報告中的圖、表是為增強閱讀性、可視性而設計的，然而并不意味著不需要進行任何解釋性工作。盡管絕大多數人都能夠理解圖、表的內容及含義，但調研報告撰寫者應輔以相關文字進行說明。同時，報告中不要堆砌很多與調研目標和調研主題無關的資料和解釋說明，避免形成脫離目標的結論，而是應盡量切合實際地提出調研建議。

3.重視質量，篇幅適當

有些調研人員誤認為報告越長，質量越高，并試圖將自己獲知的所有信息均納入到報告之中，從而導致“信息冗余，重點不突出”。因此，應重視調研報告的質量，一份優秀的調研報告應該是簡潔、有效、重點突出、避免篇幅冗長。

4.定量與定性分析相結合

一份優秀的調研報告既不能通篇的文字說明（使報告的可讀性下降），又不能將所有的定量分析結果羅列，這些通過高技術手段和過度使用定量技術往往被視為“泡沫工作”，給人們的閱讀及理解造成干擾和困難。因此，撰寫調研報告要將定量分析與定性分析方法相結合。

5.避免虛假的準確性

通常人們對于統計數字保留到兩位小數以上形成認知錯覺，主觀上認為這些數字及其精確。例如，“有52.79%的顧客對我公司提供的服務滿意”，人們會誤認為這一數字是準確無誤的，然而，這可能是調研者的技巧與方法。因此，調研人員應尊重客觀事實，避免虛假的準確性。

6.盡量圖表化

圖、標等視覺工具能夠直觀地顯示出所要陳述的內容，增強調研報告的可讀性，因此，應盡量使用圖、表。