長得好看的女孩子千千萬，其中會跳舞的占一半，笑起來好看的也不少，但是能10天漲粉500萬，21天漲粉800萬，一個月粉絲超過1000萬的女孩子，只有一個，那就是代古拉k。

她到底為什么這么火？一只并不難跳的甩臀舞斬獲千萬點贊，播放量突破1.4億，成為罕見的流量吸附器。無數直男把她當做屏保，她活力四射的舞蹈，燦爛的笑容吸引了無數人的目光。

在短視頻平臺舞蹈的垂直類目中，她坐擁兩千萬粉絲，幾乎每一個舞蹈視頻都能獲得上百萬點贊，是當之無愧的某平臺第一舞蹈達人。

然而，爆紅如代古拉，也不免遭受質疑。很多人覺得代古拉的長相并不算非常的好看，舞蹈雖然很可愛很有活力，但也沒有展示出很高的專業性。

在代古拉的評論區經常能見到這樣一句話：“真是搞不懂，她到底是怎么火的?！?/strong>

更常見的聲音是“推手論”，認為代古拉k從甩臀舞的爆紅，到秀屏保的推動，到現在的千萬粉絲，全是代古拉背后的公司一手策劃的。

事實真是如此嗎？今天就讓蔣老師來為大家分析一下“代古拉”的爆紅背后的秘密究竟是什么。

第一，素人身份，與用戶產生共鳴

短視頻平臺如今發展的這么火，和它自身的低門檻和多元化特征是分不開的。就像以前的素人選秀，草根明星一樣，人們總是會對和自己一樣的“素人”有更強的包容性，也會因為一種“她和我是一樣的人”的心理，因此會對素人網紅給與更多的支持度。

代古拉k的成長奇跡剛好符合了這樣的用戶心理。她本身就是一個素人，她能成為一個短視頻標桿性人物，是從素人到現象級達人的轉型。

代古拉的第一支爆火視頻其實就在不斷強調她的素人身份。并不算很特別的布景，簡單的T恤和短裙，跳著舞的代古拉就好像每個人身邊都會有的鄰家女孩，并不算很美，但活潑可愛，笑容也健康自然。

這樣的素人身份，其實是和用戶產生共鳴的橋梁。

為什么就連明星也要不斷下沉，包括很多綜藝節目都以素人為主打，就是因為素人身份其實有很強大的吸引力。

素人身份的網紅能和粉絲距離拉的很近，尤其是現在短視頻平臺的用戶以年輕人為主，而年輕人對高高在上的“專業”性產物并不感冒，他們喜歡平易近人，喜歡像朋友一樣的相處。因此，對素人身份更偏愛的粉絲體量在短視頻領域是非常大的。

實際上，代古拉的視頻也在不斷的強化這個素人屬性—并不復雜的舞蹈，日常的穿搭和妝容，輕松簡潔的文案，無一不是在強調這一點。

而素人身份所帶來的紅利，正好也是平臺的訴求。

粉絲們也會看著代古拉，心想：“其實我和她也差不多，說不定我也可以成為下一個代古拉”，因而去關注她，學習她。這也吸引了很多普通人入場短視頻，對于短視頻平臺而言，為代古拉給與流量扶持，就變成了一件雙贏的事情。

第二，精準定位，深耕垂直領域

如果你經?？创爬璳的舞蹈視頻，你會發現，她的視頻總有那么幾個元素在—充滿活力而又很簡單的舞蹈，永遠燦爛的笑容和節奏感強烈的BGM。

這三個元素其實是代古拉k這個IP對于自身的精準定位的產物。她想要成為一個活力清爽的鄰家女孩，能用笑容感染大家，讓大家一看她的視頻就感受到快樂和活力，能不由自主的跟著她律動。

而節奏感強烈的BGM，一方面加深了活力女孩的定位，另一方面也更符合短視頻平臺的快節奏特征。

這樣精準的定位，讓代古拉可以心無旁騖的在抖音舞蹈這個垂直領域深耕。

她從來不跳專業度很高的舞蹈，比如芭蕾舞，民族舞，難道是那些舞蹈不好看嗎？并不是，而是她的定位不在這里，她的受眾也不在這里。

粉絲看她跳舞，就像看學校舞蹈社團一個很有活力很大方的女孩子，跳著簡單的舞，人人都可以學，人人都可以模仿，人人也都可以和她成為好朋友。

這就是“朋友”定位的重要性。在同一垂直領域中，有人會在短視頻上教人跳舞，有人會在短視頻中給人表演舞蹈，而代古拉的定位，既不是老師，也不是表演者，就是“朋友”。

這樣社交化，人格化，標簽化的屬性，也是代古拉成功的秘訣之一。

第三，內容同質化嚴重，帶貨能力差

再有活力，笑的再燦爛，粉絲看久了也都是會覺得厭倦的。這是所有垂直領域的達人都會遇到的問題，代古拉也不例外。

在她最近的視頻里，她開始嘗試和其他領域的達人合作，也不再專注于舞蹈。想必她也意識到了同質化內容的影響，而她的粉絲增長停滯，也正說明了這點。

IP需要長期的輸出，而同質化的內容勢必會成為打造IP的阻攔。

想要打破同質化的困境，代古拉和她背后的團隊顯然還需要更多的嘗試，比如考慮轉型為社交類達人，和粉絲們除了舞蹈外要有更多不一樣的接觸。

同樣，作為舞蹈領域的達人，代古拉的帶貨能力并不強，畢竟帶貨是與她本身的定位有所出入。想要提升變現能力，代古拉可以參考這樣的方案：

1、產出視頻更加多樣化，打破熱度放緩的僵局

2、與其他更多領域的達人尋求合作，加速轉型

3、增加直播時間，加深社交性標簽

一條內容火起來很容易，但一個人或一個IP火起來卻很難。想要在短視頻的風口中突圍，沒有職業團隊的指導，可以說是難如登天。如果你想要在這個領域有所發展，關注我，或許你就是下一個代古拉k！

好了，今天的分享就到這里！