“推城出新”計劃，阿里1688的“產業帶城市新名片”野心

6月9日-11日，阿里1688攜手汕頭市政府舉辦“玩美之城——汕頭玩美之城批發節”，并重磅推出“推城出新”計劃，以汕頭為首站，開啟了今年阿里1688“新批發之城”的打造之路。阿里1688此次“推城出新”計劃劍指何方？汕頭又是為什么會得阿里1688青眼相待，打響“推城出新”計劃的第一炮呢？

一、“推城出新”，為中國的產業帶打造新名片

國內的超一線或一線城市往往都有心智向的別稱：如帝都北京、魔都上海、天府之國成都等，而諸如汕頭這類二線城市，雖然經常是在全球產業鏈上都有一席之地的超級產地，但尚未有口口相傳的產地心智。

5月21日，商務部發布的《中國產業帶數字化轉型——生產、流通與消費的高效協同》研究報告顯示，截至目前，阿里1688平臺覆蓋了172個一級產業帶，約占全國一級產業帶數量的70%。作為一個輻射全國7成產業帶的超級平臺，對于產業帶城市名片的打造，阿里1688有著義不容辭的責任。

“推城出新”計劃的推出，就是對這一課題的回應。通過這一計劃，阿里1688將會對產地心智進行更為立體的打造，比如此次打頭站的汕頭就是“玩美之城”——“內衣”是源頭美的體現，“玩具”是童趣的縮影。

“推城出新”計劃的具體動作，是將在核心產地從6大維度合力打造“新批發之城”：未來一年，將以“新批發”的數字化能力，在全國重點打造14個新批發之城，幫助100個產業帶外貿工廠升級為內銷產值過億的“明星工廠”，為全國產業帶企業創造5000億在線批發銷售額。

具體而言，阿里1688將從城、品、節、人、會、廠6大維度著手，打造“新批發之城”。城——通過重塑產地名片、推城出新，實現產地IP化；品——通過伙拼、廠貨大賞打造爆單廠貨，全年有至少100款廠貨銷售額破千萬；節——通過超級產地批發節、商人節，打造專屬批發盛典，擁有產業帶專屬的全球采購盛典；人——通過商+直播、短視頻、商學院，實現全球買家面對面，建立產業帶專屬直播基地；會——實現產業帶行業峰會“在線化”；廠——通過找工廠、廠貨通為優質工廠拓展銷售通路，實現在線“云拓客”。

最終，使每個“新批發之城”實現產地心智IP化、行業峰會在線化、工廠拓客線上化、采購盛典長線化、基礎建設本地化（直播基地、本地商學院、本地倉等本地物流體系）、外貿工廠品牌化。

城、品、節、人、會、廠，之所以選擇這6大維度作為發力點，阿里1688也經過了充分的考量。每一座制造業城市（城），從業者（人）、工廠企業（廠）、拳頭產品（品）這三者構成了其最根本的產業基礎和深厚的產業發展史，而為其專門打造的展銷峰會（會）和批發節日（節），則會形成這座城市的特有標簽。所有這些，構成了一座完整的產業城市。顯然，要想立體性地重塑一個產業城市的新名片，城、品、節、人、會、廠這6個維度構成了缺一不可的整體。

二、新批發，“推城出新”的模式支撐

當然，阿里1688此次一站一站打造新批發標桿城，最終形成“新批發城市聯盟”，除了輻射全國7成產業帶的市場占有率和滲透度，背后更重要的支撐在于其新批發“源頭采、不壓貨、周轉快、直播買、售后強”5大維度的加持。

新批發模式，是深耕國內流通領域21年的阿里1688，針對傳統批發的一系列痛點給出的破局方案。在傳統批發中，由于市場及商品信息的呈現不透明、信息更新不及時，導致信息差，采購商進貨全憑經驗，不具備普適性。阿里1688新批發升級了信息獲取方式，載體實現了由圖文到視頻再到直播的迭代，用戶結合搜索、推薦（阿里1688全網熱搜、首頁推薦信息流）等，可獲取的信息更真實、更及時，從而提高信息效率，減少信息差，大大提高了找貨和采購效率。

5大維度中的“源頭采”，是1688通過自身的趨勢情報能力和C2M定制能力，讓諸多在全球產業供應鏈上占據一席之地的源頭廠家和產業帶，極大地釋放了自身的巨大產供銷勢能。

“不壓貨”得益于1688平臺上包括淘貨源、采源寶、跨境專供、云貨架等在內的多樣化分銷工具，源頭采商、批發業者尤其中小商家能夠迅速在1688上在線成交出貨，打開銷售通路，加快倉儲庫存流轉速度。

“周轉快”則有賴于阿里1688提供的一攬子專注于解決批發領域痛點的金融服務。通過備貨貸、極速到賬、誠e賒、融易收這些服務，幫助賣家解決資金壓力，幫助買家提升采購能力，幫助交易雙方支付更加便捷，再加上阿里1688平臺提供的免息降費等補貼政策，無論買家還是賣家，都將從中獲益，極大提升資金周轉效率。

而在全民直播這個風口之下，讓更多的用戶能夠通過“直播買”，阿里1688將與產地政府合作在全國建立產地商+直播大學，以及本地化的直播產地運營中心，從而幫助產業帶工廠培養電商直播能力，商+直播學院，將直播升級為一種經營能力幫助傳統制造業加速變現，創造新的流通渠道。

“售后強”的強有力后手保障，源自阿里1688平臺買家服務保障、極速安心配和48小時收貨等一系列服務保證承諾，包括平臺商品的質量材質擔保、發貨交期時限、期限內包退換等等，讓采購商能夠大膽進貨，滿意驗貨。

相比傳統批發，新批發的本質是信息效率和流通效率、商機效率的升級，進而推動整個流通批發領域的數字化轉型，“新批發之城”的打造也就有了根本保障。

三、第一站，打造汕頭“玩美之城”

能夠成為阿里1688“推城出新”計劃的第一站“玩美之城”，是因為汕頭這座城市本身的產業基礎、產品基礎和商業文化基礎足夠硬核。

下面這組數字很大程度上說明了問題——從供給側來看，汕頭有近15000家工廠在1688平臺拓展市場，線上月銷超20億，為近些年企業數字化進程最快的城市之一；從需求側來看，每天有近5萬買家采購汕頭貨源，同比去年5月增長30%。

今年年初的新冠肺炎疫情，對全國各地的中小企業都造成了巨大沖擊，停擺或半停擺的工廠比比皆是。為緩解疫情之后汕頭本地企業，特別是中小企業生產經營困難，助力汕頭中小企業“挽回失去的一個月”，實現快速復蘇，汕頭市工業和信息化局、阿里1688、汕頭市電子商務產業協會正式啟動“源頭產地復蘇計劃——汕頭站”。也正是在雙方的共同努力下，汕頭市復工復產迅速取得了顯著成效，據阿里1688在2月底發布的《全國中小企業復工暖報》數據顯示，汕頭市的超級產地整體銷售額恢復至平時的8成，復蘇率居全國第一。

除了這些數據呈現出來的硬核產業基礎，提起汕頭的拳頭產品，自然是內衣和玩具。作為“中國內衣之都”，汕頭坐擁捻紗、刺繡、成品等完整的產業鏈，是國內最大的內衣、家居服生產基地，汕頭線下內衣工廠有3000多家，汕頭支撐起了中國乃至全球女性的“源頭美”，玩具更是“全球玩具看中國，中國玩具看汕頭”，這兩大拳頭產品讓汕頭“玩美之城”的新城市名片名至實歸。

除了雄厚的產業基礎和產品基礎，汕頭人敢闖敢干、誠實信用的商業文化則為“玩美之城”賦予了精神支撐。玩，縱情山水，探索樂趣；美，不流世俗，不拘定義，將玩美精神賦予汕頭，也是因為汕頭人充滿了探索與不俗的玩美精神。森寶積木的董事長這樣詮釋“玩美”：“玩具生意做的就是小孩子，他們出生的第一件禮物可能就是我們的手搖鈴，我們必須做到無微不至，才能對得起這份信任。我們只會做最好的生產和檢測，把玩具做出匹配全球的品質?！崩级麻L這樣詮釋“玩美”：“潮汕的玩美精神，就是誠信和拼搏精神，更一種創新精神。有潮水的地方就有潮人，潮汕人用創新和誠信，將生意做到世界每個角落。”

阿里1688此次也聯動諸多著名品牌共同參與，給來汕頭進貨的生意人、汕頭本地的生意人們打造全方位的“批發節”。

首先，阿里1688聯動汕頭本地著名餐飲品牌“汕頭八合里牛肉火鍋”，推出“玩美折扣”。同時，阿里1688還會聯動汕頭移動，推出“0.5元2G”的“玩美流量包”，以及聯合汕頭滴滴，推出“玩美”打車券，8折最高減10元快車券。

汕頭是典型的制造業城市，其“玩美之城”新產業城市名片的打造經驗推及全國有著極好的示范之效。阿里1688“推城出新”要做的，就是要讓人不僅知道“要批發，上1688”，也知道“批發內衣和玩具，就要找汕頭”，而這對制造業大國的意義自不待言。