淘寶電商—直通車系統推薦人群升級玩法解析

升級功能點簡介

1、新增智能拉新人群洞察功能

功能入口：推廣-計劃-單元-精選人群，人群列表-智能拉新人群-【洞察】

注意：需要智能拉新人群近7天累計點擊量>=100時，才可開啟該功能，否則無法使用。

智能拉新洞察功能詳解：

通過智能拉新人群洞察，系統可以幫您探測出店鋪拉新優質人群中的一些比較突出的特征，包括人口屬性、身份屬性及購物意向偏好等。通過這些特征分析，您可以更清晰的掌握拉新人群畫像，同時也可以針對具有這類特征的人群進行圈選再投放，提升拉新效率。

同時，系統也為您篩選出優質人群組合推薦，支持優質人群一鍵溢價投放，提升推廣效率。

2、新增多目標人群選擇

在投放智能拉新人群時，新增目標人群設置，共促進店（潛客）、促收藏加購（新客）和促成交（老客）3種目標，滿足不同商家的不同營銷訴求。

• 當計劃營銷目標為促進店-積累潛客時，投放策略偏向于幫助客戶更大范圍獲取點擊效果偏好的那一部分流量，積累店鋪潛客，以帶來更多的流量和成交。
• 當計劃營銷目標為促收藏加購-積累新客時，投放策略偏向于收藏加購率高的消費者，幫助客戶更大范圍獲取收藏加購效果偏好的那一部分流量，以帶來更多的收藏加購和成交，積累店鋪新客。
• 當計劃營銷目標為促成交-積累老客時，投放策略將偏向于購買意向高的消費者，幫助客戶獲取轉化效果較好的那一部分流量，積累店鋪老客。

以“促進點擊”為目標能觸達的人數多于“促進收藏加購”，人群范圍更廣；反過來，“促進收藏加購”的人群更精準，但同時人群范圍也更小?！按龠M轉化”同理，人群更精準，但是人群覆蓋范圍更小，建議大家根據自己的投放需求進行選擇，不支持多選。

3、新增人群流轉報表（該功能僅對部分有消費者洞察報告權限的賣家開通）

新增提供人群標簽粒度的人群流轉報表，包括觸達前后在非店鋪消費、潛客、新客、老客的人群分布，并且針對智能拉新人群、店鋪長期價值人群和擴展人群三類重點人群提供差異化解讀，幫助商家更好的掌握在投放這三類人群后的潛新老流轉情況。

與2-多目標人群選擇功能相結合，實現店鋪人群差異化運營，幫助沉淀店鋪消費者資產。

注意：需要人群近7天累計點擊量>=100時，才可開啟該功能，否則無法使用。