寵物短視頻怎么找原創題材（抖音拍寵物短視頻的方法）

根據公開數據，2017 年中國的有寵物家庭占比在 7% 左右，寵物保有量大約在 1 億只。盡管中國寵物市場經濟近兩年增速放緩，但仍保持在 20% 以上，到 2020 年總體規模預計將突破 2200 億美元。36氪曾報道過友安、pidan彼誕、NomNomNow等寵物醫療、電商、食品等各個細分領域切入的玩家。

最近36氪接觸的寵物電商自媒體平臺「為它」，采用的是輕電商+自媒體的模式，定位寵物界的“一條”，制作原創寵物類短視頻，在各個視頻渠道分發積累流量。同時也通過寵物產品測評，經營小程序電商平臺。

原創內容，建立品牌認知

早在2013-2014年，超人氣博主“回憶專用小馬甲”憑借一貓一狗的暖心博主形象迅速躥紅，目前有超過 3000 萬微博粉絲，不輸流量明星。不僅如此，無論是海外的 Youtube、Instagram，還是月活用戶數量超過 3 億的抖音，視頻內容中，用戶 UGC 的寵物視頻數量都有絕對的優勢，這些都側面反映了寵物內容市場的巨大潛力。

為它的創始人兔子告訴36氪，目前寵物內容平臺主要有幾類：主流的是UGC形式的萌寵互動，時長幾十秒，以手機拍攝為主，難以保證拍攝質量；一類是時長大于10分鐘的養寵生活科普，側重功能性，內容比較無聊，用戶容易失去興趣；另一類是寵物KOL的訪談，有故事性，但娛樂性不足。為它想要彌補 PGC 寵物視頻這一內容缺口，用原創內容打造寵物自媒體品牌。

為它的視頻內容通常在 1-2 分鐘，有故事情節的寵物短劇，也會根據不同渠道屬性制作15-30秒左右的短視頻內容。通過 MCN 在微信、微博、抖音、微視等渠道分發，積累用戶。與UGC 內容相比，PGC 的寵物視頻更具優勢：

• 有劇情的原創視頻內容，更容易形成品牌和用戶認知，以此可以衍生出寵物視頻短劇、IP漫畫等內容，甚至可以延伸至系列，比如“101個主子的故事”；據介紹，為它的一部10集的寵物短視頻劇集已經簽約騰訊視頻播放。今年 6 月，為它的第一期視頻上線，3天的播放量達到 220 萬。
• 寵物視頻有很高的制作壁壘。因為動物的不可控性，動物拍攝是影視制作行業公認的高難度題材。COO 南瓜告訴36氪，她們投入了大量時間精力，和寵物磨合，有一次為了捕捉 2 秒鐘狗狗閉眼睡覺的鏡頭，全組人員花費 2 個小時才完成拍攝。目前，團隊已經慢慢摸索出一些拍攝的小技巧，這也是「為它」的競爭壁壘所在。

輕電商打造爆款產品

自媒體+電商的模式結合具有天然的流量優勢。為它的電商走的是“輕”模式，與“一犬一話”初期的商業模式類似，通過測評寵物產品挑選出品牌商，為它則作為線上渠道代售，主要從安全性和設計感兩個方面進行篩選。目前為它的小程序電商有 30 個SKU，包食品和玩具兩類，客單價在 180 元左右，上線 10 天營業額超過 2 萬。

創始人兔子表示，輕電商模式不用擔心供應鏈的壓力。對品牌方而言，為它不僅僅被看作線上電商渠道，還多了自媒體平臺的屬性，可以獲取用戶對產品的反饋。因此，為它比其他電商渠道在價格和合作方面更具優勢。

為它還瞄準“情感經濟”，還打造了一款集成貓盒，里面包括優選貓糧和玩具。與零食貓盒不同，為它在貓盒中加入了原創的拍照套裝，包括一塊背景布和寵物裝扮，用“陪伴”的概念引發用戶的寵物情感共鳴，而且抓住了用戶“炫寵”心理，制造傳播點。

除了電商，為它還幫助品牌進行包裝和孵化，包括品牌營銷咨詢、廣告拍攝等。南瓜表示未來為它將在三個方面發力：1. 原創的寵物影視內容創作，以及影視 IP 的開發和版權出售；2. 寵物優選電商，豐富貓盒的主題，和大牌跨界合作寵物用品，推出大牌試用裝禮盒等 3. 延伸線下消費場景，舉辦寵物市集，以寵物文創為方向開發寵物生活類用品。

最后介紹一下團隊，創始團隊均有多年養寵物經歷，聯合創始人老張是連續創業者，核心團隊成員曾任職格瓦拉，威馬汽車、巨人網絡、返利網等公司，有多年市場營銷經驗和廣告從業經驗。今年 3 月，為它獲數百萬種子輪融資，目前已啟動天使輪融資。