品牌推廣分析工具有哪些，品牌推廣策劃方案分析

隨著互聯網的普及，企業的品牌意識也越來越強，那么品牌到底是什么呢？品牌是一種名稱、術語、標記、符號或設計，或是它們的組合運用，其目的是借以辨認其他銷售者的產品或服務，并使之同競爭對手的產品和服務區別開來。品牌的目標是向購買者長期表達一組特定的屬性、利益和服務，而這些特定的屬性、利益和服務對產品或服務的目標客戶群來說，又必須是正面的，能激發購買欲望、維持品牌忠誠。

一、重視企業品牌推廣?

企業如何進行品牌的建設與推廣，事關企業的生存發展與壯大；然而，一些企業對于品牌的概念認識不足，不重視品牌的建設和推廣，或認為品牌就是花錢做廣告，是大企業、大公司干的事。實際上，這是莫大的誤解?，F在是商品經濟社會，不是古代的“好酒不怕巷子深”，當今的企業要生存必須把自己的品牌打出去，做品牌推廣就是要更多的人了解企業，企業才能有發展，有活力，才能立于不敗之地。

很多企業寧愿投入大量的資金做競價，認為這個錢來的快，但是很多時候轉化率太低，一般的老板都不愿意去投入短期看不到收獲的事情上面去。好比做一個營銷型網站，不舍得做；好比做全網營銷，不舍得做；但去做百度競價，大部分企業會做，沒有想過，這樣去做，會轉化率多低，會浪費多少錢。

二、重視產品和服務?

一個企業沒有好的產品和服務，即便品牌推廣做的很好，也走的不長久；品牌推廣可以有效地提高企業的知名度，讓消費者知道有這么個企業，而且做了品牌推廣可以讓消費者知道企業的產品是什么，有什么作用，為此，消費者更加了解這個企業和這個企業的產品。只有在我們有好的產品和服務的前提下，我們才能夠留住客戶，?一個企業的名譽度和知名度有了，那么這個企業才可以在市場競爭中取勝。

三、品牌推廣策略?

推廣策略相當于企業戰術，俗話說“不打無準備的仗”，如果沒有任何的準備將會對企業內部和外部受到很大的危機。那么策略一般應該從幾方面入手呢？?

1、?本身分析：企業是最熟悉自身和所屬行業的情況，一般可以從：自身了解（我的特色和特點，或者沒投入前我怎樣定位我的特色和特點等）、市場整體分析（大環境和小環境、全國和地方城市等）；?

2、?競品分析：競爭對手應該怎樣搜尋也是一個比較有講究的學問，這也是很多企業頭疼的事。確認了競爭對手后，接下來可以關注下競爭對手的推廣渠道、推廣的方式和大概的效果； 

3、?用戶分析：如果企業對自己潛在的用戶（市場或消費者）都沒有一個概念，會讓自身的投入增加數倍，因為你一直在尋找中，這個不是看下一個，無限循環。那么尋找用戶（市場或消費者）的維度一般為：年齡階段、地域、所屬行業（學生、白領、高管或者其他）、行為習慣（習慣晚上看視頻或者其他）。?

當上面的基礎數據企業已經有了一定的掌握后，就可以尋找合適的推廣方法了。

四、企業品牌推廣方法?

企業品牌推廣宣傳方法很多，一般分為線上和線下，在這里分享幾種企業常用的互聯網推廣方法：

1、問答推廣?

這個其實很容易想通，比如實體企業，xxx地方什么廠好，xxx地方xxx產品哪家好等等，這種是潛在引導市場客戶（消費者），并對植入的品牌進行曝光。

常見的問答平臺：百度知道、百度貼吧、知乎、360問答、搜狗問問、新浪愛問、太平洋快問、知識問答等。?

優勢：成本低、信息存在穩定。而且問答平臺受眾人群比較廣。?

劣勢：需要長期運營，而且需要繁瑣的人工操作。??

2、新聞推廣?

新聞推廣就是利用新聞平臺進行傳播推廣品牌信息，因為新聞的權威性比較高，而且可以幫一個品牌進行背書，增加企業的社會公信。

常見的新聞媒體如：騰訊、新浪、網易、鳳凰等。

優勢：成本低，信息存在穩定。

劣勢：普通的企業無法聯系新聞編輯，需要通過代理平臺。

3、自媒體推廣?

2017年是自媒體爆發的一年，基本上每個人都在使用微信，看今日頭條等等。區別于新聞媒體，自媒體也被人成為“個人媒體”，非常適合企業進行知識分享，從而獲取更多用戶的“好感”。?

常見的自媒體平臺：搜狐自媒體、今日頭條、網易號、大風號、一點資訊等。?

優勢：投入成本低，容易操作。?

劣勢：需要多個號進行操作和穩定的軟文輸出才行。

4、論壇推廣

論壇推廣利用網絡交流平臺，通過文字、圖片、視頻等方式發布企業的產品、活動等正面信息，讓目標客戶更加深刻地了解企業的產品和服務。最終達到宣傳企業品牌、加深市場認知度。

優勢：投入成本低、易于操作且可以同步發布在不同的論壇上。

劣勢：主流論壇已經不多，更多是娛樂性論壇為主。

5、網絡紅人推廣

網絡紅人的崛起與網絡的快速發展有關，他們的影響力也不亞于明星，他們有自己的特色，吸引著不少粉絲，有良好的口碑。正是這一點的優勢，不少大中型企業常跟網絡紅人合作，加速傳播品牌（或產品）的信息，加速形成小范圍的口碑并裂變出去，搶占市場。

優勢：能“一夜爆紅”，快速傳播。

劣勢：投入成本大，不適合長期。

6、視頻推廣

2018年，短視頻類的APP風生水起，其中抖音和快手最引人矚目，它們占據了網民每天50%以上的時間，對微信都形成了沖擊。短視頻的豐富展現和創意能夠快速吸引眼球，并巧妙的植入品牌信息，能夠拉近與消費者的距離，對品牌的知名度有一定的提升作用。

常見的短視頻平臺：短視頻類的抖音、快手等，傳統視頻類的優酷、愛奇藝等。

優勢：展現內容豐富，品牌巧妙植入易于拉近與潛在消費者的距離。

劣勢：對于企業的團隊組建不利，而且對這個行業的熟悉度要求較高。

7、網站排名優化（SEO）

網站的排名至關重要，因為它影響到官網的作用和流量，而在大競爭背景下，很多網站都是沒有排名，即用戶搜索某個關鍵詞是無法找到你的官網。所以SEO就派上用場了，它能讓一個網站的排名和流量快速提升，而且費用成本比SEM更低。

優勢：想對比SEM，它更加穩定，費用成本更低，適合長期操作。

劣勢：需要一定的時間優化。

8、微博推廣

微博作為最早的社交交互平臺，一直經久不衰，想對比微信，它更加開放，容易傳播。同時，微博也是事件類發酵的地方，非常適合事件營銷。配合網絡紅人，更容易讓品牌傳播。

優勢：易于傳播。

劣勢：需要長時間運營，如投資微博大V，費用成本高。

當然，互聯網的宣傳方法太多，還有郵件營銷、QQ營銷等，有條件的企業可以同時嘗試多種營銷推廣方式，沒有條件的企業可以選擇2-3種適合自己企業實際情況的營銷推廣方式。我們做企業品牌宣傳，不僅僅是企業的名稱，還可以宣傳產品、宣傳服務、宣傳定位、宣傳企業個人和專家等。

對企業而言，品牌競爭力的高低決定著企業利潤的大小，也決定著產品或服務的成敗，更決定著企業的強大與弱小。當今企業的競爭已由產品質量和服務的競爭轉向更高階段的品牌之間的競爭。

總之，企業品牌的建立不是一朝一夕能夠完成的，而是一條漫長的路，企業品牌需要系統性、合理性的宣傳才能夠建立起良好的企業品牌形象。