百度網盟推廣,依托國內最大的網絡聯盟體系,以60萬家優質聯盟網站為推廣平臺,讓企業主擁有超強覆蓋能力;其次憑借領先的互聯網大數據分析及投放技術,通過分析網民各種屬性及習慣,主動、持續的將視覺推廣信息傳播到目標面前,最終讓企業主實現更大的營銷收益。
一、網盟賬戶
1、網盟推廣的優勢
對于百度推廣而言,搜索推廣更多的稱為坐等客戶來搜,對于具有明確需求的網民,需要通過搜索推廣緊抓不放,網盟推廣,主動的在網民的上網時間、頁面空間、移動設備上等實施精準、多頻次的展示推廣,形成客戶認知和品牌影響力。
精準定位目標客戶。通過網民的興趣定向、關鍵詞分析、地域性分析等,全面洞察網絡受眾。
全面覆蓋,全面營銷。利用百度獨有的資源優勢,使企業信息擁有強大的覆蓋面。百度網盟推廣覆蓋超過10億移動流量,影響超2.5億用戶,助力企業主影響用戶全時段。
持續性長,效果影響深遠。在幫企業主找到“潛在需求網民”之后,打破站點壁壘限制,實現跨站點、跨時段、跨屏幕的持續展現,持續追尋他們的網上行為軌跡,長時間、多頻次展現企業主推廣信息。
有效的成本控制,按效果付費,免費獲得海量展現。無點擊,不付費。
創意的廣告設計,多元展示推廣信息、強力吸引顧客眼球。


實例:北大青鳥集團是北京大學的四大支柱產業之一,規模已經超過85億元。為了增加品牌曝光度及影響力,同時也為了更好的吸引青年學生等目標人群,北大青鳥集團選擇百度網盟推廣,利用其強大的平臺和資源優勢,對品牌形象、活動促銷等信息進行了集中大規模宣傳。
最終,品牌曝光量得到顯著提升,影響力也極大強化,網站訪問量、電話咨詢量均得到顯著提升。


評語:網盟推廣的站點十分龐大,目前能夠覆蓋超過95%的中國網民。并且能夠實現對企業主的目標受眾精準的定向。以圖片,圖文,動畫,文字等方式展現在目標人群瀏覽的網頁中,具有創意性。能生動地詮釋企業推廣信息,并強烈吸引網民的目光。
2、賬戶的建立
開通網盟推廣賬戶,需要先注冊成為百度競價賬戶,待搜索推廣賬戶正常生效后,就可以開通網盟推廣賬戶。
根據營銷策略,確定網盟推廣賬戶結構。劃分賬戶結構通常有四種方法,也可組合使用:
按產品劃分,同時推廣多個產品時,不同產品的目標人群不同,在網站選取和物料撰寫均需要區別,設置不同的推廣方案。
按網站劃分,推廣選取多個網站行業。不同行業的人群特征不同,帶來的效果也就存在差異。
按物料劃分,文字、圖片、Flash,不同類型物料需要不同出價以獲得最佳展示機會,需要區別投放。
按地域劃分,不同地域重點不同,重點地域重點投放。
另外,需要對各層級進行設置并添加創意,在推廣計劃級別,可設置預算、投放時間和時段;在推廣組級別,可設置推廣地域、投放網絡、出價等。


二、網盟推廣的操作
首先明確賬戶如何幫助公司實現整體營銷目標。包括推廣定位是要推廣品牌還是賣產品;在推廣流程中,營銷目標可分為:品牌傳播,面向大眾和潛在受眾進行品牌信息展示;流量促進,潛在受眾產生興趣并了解產品細節信息;銷售促進,直接與客戶達成交易。
1、制作方案
從整個推廣流程上看,網盟推廣與傳統營銷的流程相似,


根據推廣流程,制定推廣方案。
投放前準備,設定預算、推廣范圍,基于推廣周期和總預算,規劃投放每日預算。 ?
確定推廣范圍,根據推廣的對象特點和推廣需要,分析受眾行為后選定需要推廣的地域。 ?
制作創意,根據產品優勢等方面,為推廣對象制定符合需要的創意。 ?
效果優化、總結,根據效果數據進行分析,調整下一步推廣方案。
2、實施投放
確定投放的網站。網站數量是保證展現量的基礎,足夠的網站數量才能達到網盟推廣強大覆蓋的優勢;不同的行業網站,有不同的用戶群,精選高點擊率的網站進行投放。
總的來說,需要廣撒網,精挑選。以行業為單位選取目標網站。
3、效果衡量
網盟推廣不僅能海量進行推廣信息的在線展示,按點擊付費的計費原則也大大節省了推廣費用。網盟推廣效果如何衡量呢?針對不同的市場營銷目標,我們量化監控的具體關注指標如下:


對品牌傳播,需要了解有多少用戶瀏覽到推廣信息,是否有更多的用戶開始對您的產品產生興趣??梢岳媒y計報告、百度指數等工具。
統計報告:提供每日推廣信息展示次數;
百度指數:提供相應關鍵詞的檢索波動情況,可以了解到品牌、產品、活動的檢索次數隨著推廣力度的加大,用戶興趣度的波動。
流量促進
當用戶產生興趣,點擊推廣信息,了解進一步的詳細產品信息,這時需要抓住潛在受眾,達成銷售目標。可利用優化助手等工具。
優化助手:監測有多少用戶訪問了您的推廣頁面。
銷售促進
當用戶了解了產品和活動的信息,可能在網上即時產生注冊/留言/購買等行為,也可能通提供的聯系方式進行線下咨詢等行為。對于用戶在訪問推廣網站后即時產生的購買行為,可以通過在推廣頁面上設置監測代碼或者第三方監測工具進行監測。
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