一定程度上反映了“新奶爸”群體已習慣新興的直播電商消費模式，并將其作為自身的主要消費形式之一。(《艾媒咨詢|2020年中國“新奶爸”消費行為及發展趨勢分析報告》完整高清PDF版共53頁，可點擊文章底部報告下載按鈕進行報告下載)

以下為報告節選內容：

2020年中國“新奶爸”群體定義與概念分析

2020年中國“新奶爸”群體定義

與傳統意義上嚴肅刻板的50-60年代的老一輩父親形象不同，80-90年代的年輕一輩已逐漸成家立業并成為人父，中國“新奶爸”群體以上述人群為代表并具有顯著不同的特點與消費觀念。

2020年中國“新奶爸”群體規模情況分析

數據顯示，2013-2019年中國男性人口總數逐年遞增，2019年達到71527萬人，其中80、90后人口比例達到23.52%。艾媒咨詢分析師認為，隨著中國男性人口數量與80、90后人口比例的增加，“新奶爸”群體規模未來將繼續保持增長趨勢。

2020年中國“新奶爸”群體消費特點分析

中國“新奶爸”群體具有經濟基礎提升、消費觀念升級、消費方式變革等特點，與過去相比發生了明顯的變化。艾媒咨詢分析師認為，“新奶爸”群體消費特點的改變從根源上反映了其思想與理念的革新，同時也為市場中不同領域的企業創造了新的商機。

2020年中國“新奶爸”群體消費分析(三)

iiMedia Research (艾媒咨詢)數據顯示，育兒支出、妻子消費支出與貸款房租支出分列新奶爸群體消費頻繁程度排行榜的前三位。艾媒咨詢分析師認為，新奶爸群體對子女的生活與教育的重視程度與過去相比有一定的提高，因此育兒成為新奶爸群體最為頻繁的消費領域，同時新奶爸群體個人消費支出與投資理財支出的增加也反映出其生活方式和生活習慣的變化。

2020年中國“新奶爸”群體消費模式分析(一)

中國“新奶爸”群體在消費模式上有所改變，偏好于運動健身、個人護理、嬰幼兒童、男裝配飾等領域的商品。艾媒咨詢分析師認為，中國“新奶爸”群體年齡偏向于年輕化，除在嬰幼兒童領域的消費外，對于滿足自身需求、提升個人顏值氣質等領域的消費同樣關注。

2020年中國“新奶爸”群體消費模式分析(二)

iiMedia Research (艾媒咨詢)數據顯示，新奶爸群體除主要的嬰幼兒童領域消費外，往往會在男裝服飾、個人護理、運動健身領域對自身進行投資，且分別有38.7%與34.5%的受訪者在男裝配飾與個人護理領域每月消費額超過400元。艾媒咨詢分析師認為，新奶爸群體在完成必要的育兒消費后，出于對自身顏值與生活品質的追求，也會在新興的服裝、個護領域進行消費，反映了新奶爸群體消費觀念與理念的改變。

2020年中國“新奶爸”運動健身消費領域分析(一)

iiMedia Research (艾媒咨詢)數據顯示，中國運動健身行業保持著穩中有升的增長比例，2019年其市場規模達到461.0億元，預計2020年將超過520億元。艾媒咨詢分析師認為，“新奶爸”群體受年齡、教育與環境的影響，在關注與其子女相關的嬰幼兒領域消費外，對個人生活品質與形象提升的消費同樣關注。近年來人們健康意識普遍提升，健身成為新風潮，而“新奶爸”群體也偏好通過運動和科學調理對自身進行保養與形體塑造。

2020年中國運動健身消費領域典型案例：李寧

李寧作為運動健身類產品及服裝品牌，其產品主要面向男性與年輕消費者，其品牌發展方向也針對主要消費群體進行轉變，推動年輕化、國牌化發展，其2019年營業收入增長率達到31.9%，呈現出良好的發展勢頭。艾媒咨詢分析師認為，李寧依靠自身的品牌定位與品牌影響力，對“新奶爸”群體有著較高的吸引力，帶動了“新奶爸”群體在運動健身領域的總體消費水平。

2020年中國“新奶爸”個人護理消費領域分析(一)

iiMedia Research (艾媒咨詢)數據顯示，2019年中國男性美容領域零售規模達到158.9億元，預計2020年將接近178億元。艾媒咨詢分析師認為，“新奶爸”群體出于對形象與顏值的考慮，對個人護理、美容護膚等產品的關注度與消費意愿不斷提升，從男性美容產品零售規模增長率逐年增加得以明顯體現，另外市場中針對“新奶爸”群體特點而推出的個護新品數量不斷增加，也反映出整體市場的活力與發展潛力。

2020年中國個人護理行業典型案例：Martin馬丁

iiMedia Research(艾媒咨詢)數據顯示，馬丁的網絡熱度主要集中于我國東南部省份，相對集中于一、二線城市。艾媒咨詢分析師認為，馬丁作為男性護理產品的典型企業，以高端、品質作為主要品牌形象，與“新奶爸”群體事業上小有所成、生活中追求時尚潮流的特點形成一致，從而在此基礎上有效拓展了市場，提高了市場份額。

2020年中國“新奶爸”嬰幼兒童消費領域分析(一)

iiMedia Research (艾媒咨詢)數據顯示，2015-2019年中國嬰幼兒行業紙尿褲市場規模不斷擴大， 預計2020年將達到624億元，其中，紙尿褲男性購買者比例達到19.1%，總體呈上升趨勢。艾媒咨詢分析師認為，嬰幼兒童用品購買者的“去性別化”消費趨勢逐漸增強，“新奶爸”群體在紙尿褲領域不斷上升的消費比例反映了其消費思路與消費理念的變化。

2020年中國嬰幼兒童行業典型案例：爹地寶貝

數據顯示，爹地寶貝2016-2019年間保持著營業收入的正向增長，2019年營業收入達到5.73億元，且于2018年實現凈利潤的扭虧為盈，反映了其良好的發展態勢。艾媒咨詢分析師認為，國內嬰幼兒市場發展的巨大潛力，以及“新奶爸”群體在紙尿褲領域逐漸增長的消費能力與消費比例，為爹地寶貝等原本就具有一定影響力的嬰幼兒品牌帶來了持續的發展動力。

2020年中國“新奶爸”群體消費顧慮調研

iiMedia Research(艾媒咨詢)數據顯示，“新奶爸”群體購買顏值產品時，不敢嘗試、擔心產品有傷害與擔心過度營銷是其主要的消費顧慮。艾媒咨詢分析師認為，“新奶爸”群體雖然有較強的意愿通過購買顏值產品提升個人氣質以滿足個人高層次的生活需求，但是對市場中紛繁復雜產品的真實性與有效性的顧慮是阻礙其進一步消費的重要原因。對相關企業而言，應優化宣傳方式與營銷手段，努力向“新奶爸”群體傳達自身產品真實且有效的信息，提高產品的終端觸達度。

2020年中國父親節禮物消費消費分析(一)

數據顯示，2020年用戶在搜索父親節禮物時，女性用戶比例較大，達到55%，且女性用戶在搜索次數方面高于男性用戶21個百分點。艾媒咨詢分析師認為，女性用戶作為禮物經濟的主要消費力量，在為“新奶爸”群體購買父親節禮物時同樣占據著較大的比例，同時與男性用戶相比，其較高的搜索次數反映出女性用戶細心、有耐心與精挑細選的特點。

2020年中國父親節禮物消費消費分析(三)

iiMedia Research(艾媒咨詢)數據顯示，64.4%的受訪女性愿意為“新奶爸”群體購買父親節禮物，超半數中國女性受訪者的禮物價格區間為0-2500元。艾媒咨詢分析師認為，近年來女性消費者作為禮物市場的主要消費力量，在為“新奶爸”群體購買禮物方面表現出了較高的熱情與較強的消費能力。

2020年中國父親節禮物消費消費分析(四)

iiMedia Research(艾媒咨詢)數據顯示，如果實際購買的“新奶爸”群體父親節禮物的質量與反應較好，56.6%的中國女性受訪者愿意將其推薦給其他消費者。艾媒咨詢分析師認為，女性消費者作為父親節禮物市場的重要消費群體，在購買的同時具有較強的推薦意愿，這將有助于相關市場規模的進一步擴大與整體發展。

2020H1中國“新奶爸”帶娃前后生活差異

艾媒咨詢研究發現，進入“爸爸”的 角色后，不少新奶爸表示在時間和支出上有了比較明顯的變化，比如私人時間減少，家庭開支增加等。除此之外，不少奶爸在生活技能、決策、事業等方面也有了質的變化。

2020H1中國“新奶爸”的父親節期待

艾媒咨詢研究發現，在努力扮演“爸爸”這個負重角色的同時，不少奶爸對2020年即將到來的父親節也懷著不同的期待，比如看到孩子點滴的成長變化、收到孩子個人創作品、“放假”一天，等等。但奶爸們對孩子的普遍期待可以說是“無期待”，也可以說是最真誠的“期待”：希望孩子能夠健康成長!

2020年中國 “新奶爸”群體發展總結(一)

與傳統父親群體樸實、沉穩、任勞任怨的成熟形象不同，“新奶爸”群體相對更年輕、時尚，好奇心強，愿意嘗試新鮮事物。艾媒咨詢分析師認為，從傳統父親群體到“新奶爸”群體的轉變反映了時代的變化與教育理念的改變，當80、90后的年輕一代成長為“新奶爸”后，在一定程度上仍具有原先的生活習慣與特點，在兼顧家庭與事業的同時，也會在滿足自身需求與提升自身生活品質方面進行消費。

2020年中國 “新奶爸”群體發展總結(三)

與傳統父親群體相比，“新奶爸”群體與子女的溝通情況較好，并且對新興節日的了解更加深入。艾媒咨詢分析師認為，“新奶爸”對父親節等節日有一定的敏感性，也進一步促進了禮物經濟的繁榮與發展，因此，數碼產品、個護產品、運動健身等男性用品企業和產品可以開拓節日禮物或專門設立節日禮包，深入研究相關消費者、拓寬營銷渠道、精準制定營銷策略，以有效提升產品份額。

本文部分數據及圖片內容節選自艾媒研究院發布的《2020年中國“新奶爸”消費行為及發展趨勢分析報告》。