董明珠直播帶貨過百億，難掩格力連續兩個季度凈利大跌的頹勢

然而火熱的現象背后卻是格力連續兩個季度凈利潤大跌凸顯的頹勢。

格力電器公布的今年一季度業績顯示，營收同比大跌近五成，而凈利潤更是同比大跌72.53%，當然一季度由于受到疫情的影響，不僅格力的業績不好看，其他企業的業績同樣不好看。

但是2019年四季度并沒受到疫情的影響，格力的業績同樣出現大幅衰退，其業績報告顯示該季度凈利潤同比大跌近五成，這個就不能僅僅歸咎于突發的原因了，這個季度的業績凸顯出格力在空調市場已顯示出頹勢。

導致格力出現頹勢的原因在于它未能迅速根據市場的變化而調整自己的經營策略，早在2015年左右奧克斯開始猛攻線上空調市場，以遠遠低于格力和美的兩大空調巨頭的價格和互聯網銷售渠道的力量猛烈沖擊國內空調市場。

在奧克斯的推動下，電商渠道銷售的空調占國內空調銷量的比例節節攀升，目前電商銷售的空調占國內空調市場的比例已近五成，而奧克斯也由此在國內空調市場的份額節節攀升，2019年一度超越空調老三海爾；而此前奧克斯在線下空調市場努力十多年最好的成績也不過位居國內空調市場第五名。

面對線上空調市場的迅猛發展，格力由于與線下渠道捆綁而遲遲未有跟進，空調行業老二美的則按耐不住在2019年中跟進。2019年618美的以猛烈的價格戰狙擊奧克斯，由此美的一度取得線上空調市場份額第一名，成功壓制奧克斯，隨后美的延續了這一策略。

受到美的和奧克斯沖擊的格力最終被迫在2019年雙十一的最后一天大力度沖擊線上空調市場，格力也終于在2019年雙十一最后一天奪下了線上空調市場份額第一名，不過整個雙十一空調銷售額第一名卻不是格力。

格力雖然跟進了線上空調市場的價格戰，不過它并沒有全力投入，今年一季度電商平臺顯示價格最便宜的空調為TCL的空調，其次是美的，再次是奧克斯，格力的空調價格比這三個品牌的都要貴，再加上一季度由于疫情的影響線下零售門店幾乎關門歇業，美的在國內空調市場的份額攀升至33%，而格力則下跌至34%，雙方的市場份額差距已縮短到1個百分點。

尤其讓格力難看的是美的凈利潤卻逆市上漲，美的歸母凈利潤242億元，同比增加19.7%，格力的凈利潤只有美的凈利潤的十分之一左右。在此之前，美的?營收早已超過格力，而格力引以為傲的是凈利潤一直領先于美的，如今美的?凈利潤也大幅領先于格力，格力的頹勢盡顯。

董明珠在2012年擔任格力電器董事長，2013年格力在國內空調市場的份額達到44%，此后的三年它在國內空調市場的份額下滑至43%，從2017年開始它在國內空調市場的份額節節下滑，然而面對市場份額的變化，董明珠卻頻頻將自己置于輿論的中心，分散了精力，似乎忘記了一個企業家的重點在于企業的經營，如今即使董明珠在直播帶貨中將銷售額推升至史無前例的百億，對格力又有多少意義呢？