蘋果靠什么實現“芯片全家桶”？

這些策略通常會效果顯著，令蘋果的股價和利潤節節攀升，逐漸建立起“萬世不拔”之基。上個世紀，大家推崇百年企業，現如今因經營方式之改進，資本投資更加精準，兼并收購更加順暢，“三百年企業”正成為流行概念，而蘋果最有“持續經營300年”的潛力。在前不久的WWDC上，蘋果推出自家設計的iMac芯片，如果考慮到他們已經在手機、平板、iPod上的芯片成果，本次iMac芯片算是蘋果芯片全家桶中的最后一道菜。自此，一個完整的芯片產業在蘋果的生態圈內形成了，星光熠熠。

面對蘋果的發展策略，各路專家紛紛解?析之，十幾年如一日。邏輯、思路、框架、機密都被清楚地呈現出來，但地球上再沒有第二個蘋果。究其原因，正在于蘋果依靠核心產品所完成的早期資本積累、專注細節的能力以及一份改變世界的勇氣，其他企業很難復制，而這些獨特、稀有的特質可以帶來大量好處，包括品牌、人才以及芯片全家桶。

先人后事，蘋果如何聚斂芯片精英？

研發芯片應該是電子產業鏈上第二難啃的骨頭，最難啃的骨頭應該是制造芯片。即便是蘋果也僅僅有非常少量的芯片制造生意，而他們的芯片全家桶指的也是“設計端”。換句話說，蘋果設計出芯片之后，還要找到臺積電和三星去做制造代工，而蘋果“毫無節制、肆無忌憚”的性能要求，在很大程度上促使臺積電和三星持續升級自己的制程工藝?，F在，蘋果的芯片全家桶風光無限，但凡事皆有開始，任何偉大的企業、組織，都有艱苦創業的時期。好在，蘋果在個人電腦時代依靠iMac積累起第一桶金，以確保公司可以啟動芯片項目，更重要的是，喬布斯有著遠超常人的視野和精神感染力，只消和幫主交談半個小時，芯片精英們就會意識到：自己是有機會去改變世界的。

首先，造芯片需要底層架構，蘋果只能花費巨資從ARM那里購買當時最高等級的架構授權?？梢哉f，任何早期創業者都有過如此難堪又悲苦的階段：沒有專利、沒有技術，只能花錢買回來，但差別在于，一些企業和技術人員喜歡探尋本質，最終成功轉型；一些企業更注重實用技術專利，愿意臨時支付專利費，一旦生意結束，立即回到原點；顯然，蘋果屬于前者，在搞定基礎架構之后，就立即招募芯片精英，搭建自己的芯片。

2008年，蘋果花費4億美元收購P.A.半導體和Intinsty兩家芯片公司。當時，這兩家企業在運營、庫存、渠道、品牌方面都乏善可陳，蘋果看中的是技術和人才。通過本次收購，喬布斯一口氣向250名優秀的硅谷工程師發放了蘋果工作證。其中，不乏一些超級巨星，如Santhanam、Jim Keller等等，他們在超低功耗芯片設計，消費電子CPU等領域都有著地球稀有的一手絕活，已然通過自己的芯片設計改變著世界。正如Keller所言：我這個人沒什么太大的成就，你們用過最好的CPU，都是我設計的。這些超級巨星帶領團隊僅僅花費兩年的時間，就推出iPhone4的A處理器：操作流暢、不卡頓、功耗低，即便是放到現在，iPhone4的芯片配置依舊傲嬌。

隨后的十幾年內，蘋果又相繼收購以色列半導體以及存儲器公司，收購的金額均在10億以內，目的也都是專利和人才。如果說專利和技術，僅僅靠錢就能搞定，那么，要想留住如此大規模的精英則非常復雜，需要苦心經營。一面蘋果必須要給予高薪，甚至在研發時期要Overpay；一面又要勾勒出精神層面的遠景，如改變世界等等。顯然，蘋果在這兩方面都是高手。事實上，正是聚斂大量精英，才夯實出芯片全家桶的牢固根基。

高話語權，芯片全家桶會帶來什么好處？

當然，蘋果如此艱難地做芯片，肯定也不止于滿足飄在空中的情懷，他們必須在商業模式中所有體現。要知道，蘋果對產品的品質要求從未放松，寧可放棄一些產品，也要保持Apple這塊牌子的干凈、純潔。其中，芯片設計又是左右全局的一環，而蘋果的艱苦創“芯”，最終給其帶來豐厚的回報，比如手機單年利潤80億美元。

自iPhone4采用自己研發的芯片之后，蘋果就占據了產業鏈的最高話語權，同時，也把手機性能提高到極致。因自己操刀芯片設計，蘋果可以掌握性能升級進度，避免類似早期英特爾爽約3GHZ芯片一樣。如今最拉風的結果就是，iPhone的A處理器經過將近十年的更新換代之后，性能已經逼近一臺臺式電腦。此外，蘋果自己設計芯片又自己編輯iOS系統，可以說，軟硬件配合得天衣無縫，這也是為什么蘋果的手機向來流暢。更難能可貴的是，蘋果在提高性能的同時，還能兼顧到體積、功耗，這也得益于蘋果自己研發芯片的策略。要知道，只有長期浸染在蘋果的文化中，耳濡目染，才會順利地生出“精益求精”的情操來。相比之下，一些從外部找來的代工商，則更關注短期利益，在面對蘋果超高的品質要求時，代工商最先想到的就是：如何降低品質要求，湊合著交付?？梢哉f，正是蘋果品質團隊的固執，才成就了芯片全家桶以及整個電子產業鏈。

電子產業鏈上沒有無緣無故的衰落，更沒有無緣無故的“基業長青”。蘋果的強大不僅體現在產業鏈深度，更在于產業鏈的廣度，他們除了設計芯片之外，更會參與OLED屏幕、電池、攝像頭的設計，甚至會自行開發自動化機器以及AI系統來升級代工廠生產線?？傊?，無處不在的蘋果，統治力正越來越強悍，好像一個穩固、繁榮的電子帝國。