中國內衣之王跌落神壇，一年巨虧13億，曾被人稱“中國版維密”

美國維密早就在走下坡路，不僅取消了以前最耀眼的維密走秀，它更以區區11億美元低價出售了55%的股權，業內堪稱”賤賣”。而喊著要做中國版維密的國產內衣巨頭都市麗人，在2019年也巨虧了13億。

2020年3月25日，中國最大品牌貼身衣物企業都市麗人公布2019年度業績稱，期內收入達人民幣40.82億元，毛利達9.23億元。

此外據2019年年報披露，都市麗人的轉型大計還包括一次性計提高達7億元的存貨減值撥備，和超過3億元的客戶欠款及6900萬元的應收賬款。2019年稅后利潤數據為-12.99億元。

不過說到都市麗人這個內衣品牌，相信在國內沒有哪個是不知道它名氣的。

都市麗人品牌成立于1998年，由于內衣款式新穎，在剛開始推出的時候就受到了消費者的歡迎，此后都市麗人開啟了加盟模式，邀請了“國民女神”林志玲代言，在國內市場上名聲大噪，門店開遍了各大商業街。

早在2014年，都市麗人成為香港上市的“內衣第一股”，被眾多的投資者看好。

到了2016年，都市麗人的市占率約為3~4%，成為了中國內衣市場占有率最高的品牌，比第二名到第五名的總和還高。

而讓很多人沒想到的是，都市麗人背后的老板，曾經其實還是個保安。

都市麗人創始人名叫鄭耀南，是一個中專畢業生，畢業后還在深圳當過2年時間的保安。在一次意外中，他發現一件小小的化妝品可以買到數百元，奇怪的是很多女性都是心甘情愿的買單，這讓他萌發了在化妝品行業創業的念頭。

攢了一點積蓄后，鄭耀南和妻子吳小麗開了一家叫做“都市麗人”的化妝品門店，通過不懈的努力，都市麗人的分店也越來越多。

但是好景不長，隨著化妝品行業競爭越來越激烈，鄭耀南的生意開始做不動了。

后來，在和朋友的一次交談中，鄭耀南發現了女性內衣行業同樣也存在著不小的利潤，于是便從化妝品轉型到了女性內衣領域，鄭耀南的生意就這樣越做越大。

可是自從互聯網電商崛起之后，主打線下銷售的都市麗人也遭受到了不小的打擊，再加之各種小眾品牌的內衣在網上被直播們帶火，都市麗人的行業地位開始受到了威脅，品牌方面開始出現了“老化危機”。

基于這一考慮，都市麗人在2019年換掉了性感代言人林志玲，把新生代“國民閨女”關曉彤推上了熱搜，希望能夠打開年輕人銷量市場，只可惜效果并不明顯。

如今的都市麗人正處于轉型的關鍵期，至于今后是否能夠再度崛起，我們只能拭目以待了。