手淘猜你喜歡產品入池思路及注意事項

超推產品入池—冷啟動原理解析

手淘猜你喜歡產品入池都是離不開超級推薦前期精準人群打標和行為量的累計，但是在建立新計劃后，系統會有一個冷啟動時期，需要對產品進行投放驗證，基本需要2-3天左右，這時候系統會根據產品標簽去匹配“高相關性、高匹配度”的購買人群的商品池。

這個階段正好對應之前很多賣家朋友提到的一個問題，在超推建立計劃后2-3天各項數據很差，這個是正常的，與產品出價無關，是系統正在優化商品池匹配人群。 計劃中所出價的高低不會影響系統判定的入池精準度，這個時候不用急于調價或加價。在這個階段有個加速入池的小技巧，就是可以將計劃中日限額抬高，這樣權重相對較高些，可以實現加速入池。

前期在投放選擇的時候，不要被直通車玩法固化了思維，很多人在前期投放時期喜歡選擇較少的地域，比如習慣去選擇只投放產品對應銷量較好的4-5個省份，投放時間也喜歡選擇購買率較高的高峰時間段。

這類操作手法適用于直通車關鍵詞推廣上，效果是毋庸置疑的，但是在超推上是不實用的，因為超推前期需要足夠的數據量以及足夠的時間去計算產品匹配人群，這個時候再去篩選投放地域和時間的話，前期冷啟動時期會被延長不止一倍的時間周期。

超推產品入池—創意質量

在超推的概念里，影響點擊率的核心因素就是創意質量了，而且點擊率在前期冷啟動時期非常重要的，這個期間如果創意度效果較低從而形成點擊率低，那么系統就不會去給你擴發流量引入。因此，建議大家先測試好創意圖后再進行推廣。因為在推廣后發現圖片點擊率差，沒有流量，這時候再去刪除沒有流量的計劃，則會賬戶權重也要從零開始，變相延長冷啟動周期。

超推產品入池—定向人群選擇

人群這塊前期你不知道那塊效果好的話，建議你可以在保證人群同緯度的基礎上添加在一起測試人群的投放數據效果，這樣可以使系統有足夠的樣本為產品匹配買家人群的相關流量計算。

在保證店鋪定向人群出在精準的基礎上，可以多添加一些人群投放，這樣有利于系統形成正向反饋；然后你再根據數據進行篩選，比如：拉新那幾個群相對更精準，收割那些人群，然后你下次你在投放的時候你就可以知道我應該用那些人群會更好。

在冷啟動階段，系統需要根據實時產生數據來判斷的，如果數據反饋不好，這個時候系統會默認該投放人群與產品受眾人群不匹配，因此后面則不會將產品展現在該人群面前了， 所以說，在保證所選人群是精準的基礎上選擇更多的人群，總而言之就是，人群既要精準，又要豐富。

在調改價格時要注意：制定計劃后，不要看到沒有展現，馬上去調整出價，甚至調整定向人群，其實一開始展現量低是比較正常的，你只需要把前面幾項做好了， 給系統足夠的時間去計算，切記這個過程中不要盲目調整，因為超推的算法是由系統大數據判斷決定的，你調整的越頻繁，系統受到的影響越大，從而展現也會不穩定。

數據變化：一般情況操作2-3天數據會有大變化，如果這個時候還沒有數據可以加大日限額，觀察一天時間，數據沒變化，再進行抬高出價。

二階段，競價排名，計劃中展現、點擊等等有變化了，證明產品入池了，這時候產品可以用出價來控制展現數量了。另外產品排名是由出價與系統預估點擊率來決定的。

超推產品入池—計劃性調整出價

超推出價和直通車關鍵詞出價相同，當產品基礎比較差、權重低的時候，可以通過抬高出價的方式擴大競爭力，所以，如果當產品獲取流量難度大的時候，可以在猜你喜歡的位置上，提高溢價，來擴大競爭力；

但是要做好日限額，比如每日限額一百，我們的目的是為了幫助縮短冷啟動周期，所以在系統沒有確定出產品適合哪類人群時，盡量不要投太多，這個時候人群不精準，投入的多，往往虧的越多，當你感覺預算很快就被燒完的時候，穩定2-3天左右就可以降低溢價了，保證人群精準的同時；降價到合理范圍就可以加大預算了。

超推產品入池—系統優化

系統會進一步優化點擊，系統會根據實時數據反饋，不斷調整入池和目標人群，進一步提高流量質量，各項數值得到提升。如果你的計劃不停止，三階段會不斷重復的，這時候雖說系統不斷改良流量質量，不是說我們就不用管理了， 這時候也要根據實時數據做出應對。達成低價引流，大量轉化，提升銷售額的作用。

總結：開超推前期特別需要注意的就拖價（調整出價）因為前期賬戶權重不穩，如果進行拖價操作的話，容易影響預期展現，直接把計劃拖垮。另外很多人容易在前期就放棄計劃，因為前期基本處于虧錢的狀態，點擊單價比較高，投入產出比和轉化率基本為0，燒錢的同時見不到效果。

超推和鉆展之類的屬于營銷類廣告，區別于直通車的精準類廣告，所以在產品的賣點和創意上需要做好充足的準備，超推的前期冷啟動期會需要2-3天，而且新建計劃的賬戶權重很低，這時候可以通過提高日限額這個小技巧來加速前期冷啟動階段?？偠灾?，在建立計劃前需要充足的準備和耐心。