隨著互聯網營銷的發展，新媒體的技術層出不窮，行業競爭愈發激烈的當代社會，企業營銷只有轉變思路，不斷創新，才能打通品牌推廣之路。

企業做營銷，有3件事一定要堅持做：

1.了解市場，緊貼用戶，深入一線；

2.圈內圈外積累優秀經驗，學習經典案例；

3.反復實踐，不斷試錯，總結方法。接下來就來盤點一下有哪些經典的營銷案例

支付寶“錦鯉”

一提到營銷熱詞，”錦鯉”絕對繞不過。從轉發楊超越到支付寶”中國錦鯉”大獎，都在網絡形成了病毒式傳播，一時間無數人加入”拜錦鯉教”。而吸引如此眾多網友的轉發，最大的原因是被抽中的這位中國錦鯉，可獲得全球免單大禮包！禮包的合作商更是分布海內外，提供的禮品不僅豐盛且含金量還相當高，大致包括鞋包服飾、化妝品、各地美食券、電影票、SPA券、旅游免單、手機、機票、酒店等。結果，該微博一不小心就破了兩項新紀錄：不到六小時轉發量破百萬，周累計轉發破三百萬，成為企業營銷史上最快達成百萬級轉發量以及迄今為止總轉發量最高的企業傳播新案例。

第一屆文物戲精大會

拍灰舞、98k電眼、當當當當……熟悉的旋律響起，駐扎抖音的不僅是網紅達人和身邊的你我他，就連國家博物館和地方博物館里的歷史文物竟然也“抖”起來。為了迎接2018年博物館日，本次國家博物館攜手六大博物館（湖南省博物館、南京博物院、陜西歷史博物館、浙江省博物館、山西博物院和廣東省博物館）共同打造的這支抖音，也是在嘗試用流行的平臺和玩法讓更多人了解中國的歷史文化以及國家文物。自“5·18國際博物館日”后，這個短視頻累計播放量已經突破1.18億次，點贊量高達650萬次，分享數超過17萬次。網友們好評聲音不斷，紛紛說這就是中國的博物館奇妙之夜。

杜蕾斯四季詩集

提到營銷大觸，杜蕾斯更是必不可少，素有“百萬文案”之稱的杜蕾斯團隊，“蹭熱度”式的營銷方式屢試不爽，春天的時候，杜蕾斯出了一本春日詩集，在草長鶯飛柳絮亂飄的春天給人的心里更添了許多躁動。被稱為借勢營銷鼻祖的杜蕾斯把自己活生生打造成了一個IP。

?蘋果《三分鐘》微電影

蘋果公司聯手陳可辛導演，發布最新中國春節營銷微電影《三分鐘》。在正式發布前，這部微電影就已經在微博、微信等各大社交平臺發酵，賺足了噱頭。以中國春節為主題，以春運列車員的視角，展現她和孩子在站頭相聚的“三分鐘”這種情節，本身具備情感共鳴，擄獲了大量人心之際也深化了拍攝工具iPhone X的產品特性和蘋果品牌的形象。蘋果的高流量+陳可辛的知名度+易引起共鳴的情感營銷，很容易引起社會的關注，以情感內容傳達品牌價值理念，也是很多品牌爭相效仿的方式。

上面這幾個案例都是通過新媒體的形式進行營銷，從而達到品牌傳播層面上的四兩撥千斤，硬投放已經失效，軟投放才是出路，把媒體從一個硬性曝光渠道，變為可互動、可引起主動傳播的內容形式，傳播的目標就是造事件，只有形成了影響力事件，信息傳播的層級才會打開，形成大范圍的跨平臺傳播。