獨家 |「好物圈」變身「微信圈子」，從小紅書走向帶貨貼吧

12月11日，Tech 星球獨家獲悉，微信的「好物圈」正式更名并升級為「微信圈子」。同一天，「微信搜索」也升級為「微信搜一搜」。目前，「微信圈子」入口被提升到搜一搜功能的主界面，并且也支持微信圈子植入公眾號文章中進行推廣。

就在不久前的12月7日，微信官方內測了一款名為2.0版本的「好物圈」小程序，這也是為最終的上線做好準備。

在新版本中可以發現，現已支持發布純文字內容，而且圈主的權限進一步擴大，可以直接在所發的內容里添加自身的物品，或者在搜索的物品里帶上相關的話題，外界一直將好物圈形容為微信開發的帶貨工具。

一系列變動來看，打磨已久的「微信圈子」正在走向前臺。

微信重要的內容社區產品

「微信圈子」一直屬于微信的核心級產品。

據接近「微信圈子」的相關人士透露，打造圈子的團隊一共60多人，他們還參與了微信群、朋友圈、朋友圈廣告、微信紅包等產品服務的開發和運營，目前團隊將很大一部分資源開放給「微信圈子」。這從「微信圈子」在搜一搜中的搜索排名權重極高，僅次于公眾號中也可見一斑。

從Tech 星球體驗「微信圈子」的玩法來看，創建圈子后，圈主以及管理員可以將本圈用戶所發的帖子進行置頂并對外公布，其他用戶所發的帖子，外部是無法看到的。這也說明圈子的管理人員權限很大，可以向廣告主收取廣告費，置頂曝光他們的廣告內容，營收模式和58同鎮的信息廣告類似。

目前，絕大部分圈主都是官方從其他社區邀請而來， 建圈的申請條件非常嚴格，前期需要通過填寫申請感言獲取創建卡，后期只能通過向官方人員提供運營數據截圖，才能獲得圈子創建卡。Tech星球注意到，截至發稿前，微信圈子一共有8622個圈子。

微信圈子的「前世」：從購物清單到小紅書

在短短的一年多時間內，微信圈子名字在變，功能在變，定位也在變。

名稱從「我的購物單」，到「好物圈」，再到如今的「微信圈子」。定位也從訂單管理，到好物推薦，再到帶貨版貼吧，「微信圈子」一直在探索發展的新可能。

2018年9月，「我的購物單」推出，整合用戶的電商小程序購買信息，并基于社交關系進行好物推薦，一共上線了三個功能：想買清單、已購清單和值得買。

當時，該產品十分低調上線，用戶只有搜索特定關鍵詞后才可以觸發，而且在微信中的入口很深，通過操作“發現——小程序——搜索小程序”多個步驟才可以進入。

而「我的購物單」升級為「好物圈」后，搖身一變成為了微信版小紅書，功能上更加強調好友推薦好物，而訂單管理則被弱化，好物圈三分之二的頁面展示了「朋友的推薦」。

用戶能看到微信好友推薦的商品、他們是否購買過此商品，直接在下方進行回復、評論，還可以點擊朋友推薦的商品跳轉至小程序購買，比如每日優鮮、貓眼電影等等。

「好物圈」比「我的購物單」高調很多，今年5月入駐了搜一搜，8月開始支持植入公眾號文章進行推廣，這對于用戶流量的獲取更加有優勢，也可以看出團隊對「好物圈」的扶持力度很大。

但微信并沒有讓「好物圈」官方出場?！负梦锶Α沟暮梦锓窒砼c朋友圈的分享發生了極大的功能重疊，而朋友圈分享更加方便快捷，「好物圈」的入口更深，用戶在好物圈瀏覽和發布的成本很高。而且由于微商的存在，用戶被迫接受廣告會產生一定的抗拒心理。

微信圈子迭代：可以帶貨的貼吧

「好物圈」的發展歷程是糾結的，初期像小紅書，后期像內置帶貨功能的貼吧。但它從未停止對電商小程序的商業模式探索。

10月，「好物圈」發生了天翻地覆的改變，主頁基本看不出「好物圈」是基于社交關系進行好物推薦，反而更像是以圈子為核心功能的內容社區。

在這次更新中，Tech 星球發現「好物圈」三分之二的頁面，從展示「朋友的推薦」演變為「更新的圈子」，slogan也從“和朋友分享好物”變成了“發現美好生活”，圈子大多以興趣、話題、地域進行分類，比如旅行天下、美食廚房、隨手拍北京等。

大部分圈子都是基于興趣分享圖片和文字，比如在“隨手拍北京”的圈子里，雖然圈子簡介也提到分享好物，但大部分成員發表的都是自己拍的北京圖片。

如今「好物圈」的好物分享僅占很少部分，但「好物圈」的商業色彩并沒有完全消失。

圈子成員發布圖片的時候，依然可以添加電商小程序中的商品；成員還會利用圈子進行帶貨，而不是純粹地分享，比如在二手車群組里，成員會發布商品圖片、價格、微信號，引導其他群組成員購買。

現在「好物圈」更名為「微信圈子」，可以猜測其未來的發展路徑應該是以圈子為核心，構建各種以興趣劃分的交流社區，并附加帶貨這個功能 ，激活微信的電商基因。