陷撒尿門的百威：1天賣10億，年營收茅臺5倍，掌科羅娜等500品牌

對此，7月2月晚間，百威啤酒官微發布聲明，強調此事純屬捏造，希望廣大媒體和網友不信謠不傳謠。與此同時，媒體也證實，始作俑者是一家專門炮制假新聞的娛樂網站Foolish Humor。

盡管證實是“惡搞”，但媒體留意到，7月3日，百威啤酒港股上市公司百威亞太早盤報22.55港元，微跌0.22%。

▲圖源：雪球

之后收盤時，百威亞太股價沒漲也沒跌。畢竟，百威啤酒的母公司百威英博是全球最大的啤酒公司，被稱為“啤酒之王”，一則“惡搞”消息的影響比較有限。

　　【1】

說到百威，一般人的印象，可能更多停留于紅色包裝的百威啤酒，但其實，百威是一個巨大的啤酒王國。

我們耳熟能詳的啤酒，比如哈爾濱啤酒、金士百、科羅娜、鵝島、教士、福佳、雪津、CASS等，都是百威英博旗下品牌。

擁有如此豐富的品牌，當然是通過并購整合得來。

英博前身可以追溯到1366年的比利時啤酒廠，經過1987年一次合并后改名為英特布魯。2003年前，英特布魯主要立足西歐，但也開始在中國、加拿大、美國、韓國等國家布局。

2004年，英特布魯與當時排名全球第五的Ambev合并，超越SABMiller，一舉成為全球最大啤酒集團，在南美市場取得領先地位。

2008年，又收購世界第三大啤酒集團Anheuser-Busch，在啤酒第一大利潤池美國取得領先地位。也是在這一年，百威英博正式成立。

2013年，收購墨西哥Modelo，斬獲全球頂級出口品牌科羅娜，在墨西哥占據領先地位。

廣受矚目的是2016年，百威英博以超過1000億美元的代價，收購全球第二的SABMiller。這是啤酒市場史上最大的收購案，百威英博成為名副其實的“啤酒之王”，但也使其背負巨額債務，截至2018年末，百威英博的凈債務達1028.4億美元，負債率從2015年的320%增長到360%。

對于超級巨頭，債多不壓身，如今，百威旗下經營500多個啤酒品牌，業務遍及全球50多個國家和地區。

2018年，百威總收入達546億美元，這還不包括合資企業和關聯企業。546億美元營收是什么概念？當時約合人民幣3750億元，相當于每一天進賬10億人民幣，這一營收，是茅臺同年營收的5倍，青島啤酒的14倍。

　【2】

在中國市場，百威同樣延續進擊作風。

據媒體稱，百威亞太在中國的市場占有率為16.4%，次于華潤和青島啤酒，但是在高端及超高端品牌里面，其具有絕對優勢，市場份額高達46.6%，“占據中國高端啤酒近半壁江山”。

有研報分析，從2013年到2018年，中國高端及超高端啤酒市場中，華潤雪花、青島啤酒、嘉士伯的份額都在萎縮，只有百威亞太的市場份額在提升。

但是到了2019年，百威亞太遭遇嚴峻考驗。

盡管去年9月，百威亞太登陸港股市場，且股價一路飆升，總市值一度高達4310億港元，但上市10天后，股價便迅速下跌，到2019年最后一個交易日出現首次破發，3個月市值蒸發超千億港元。

截至2020年7月3日收盤，百威亞太市值為2993億港元。也就是說，短短十個月時間，百威亞太市值跌去1317億港元。

之所以跌跌不休，有業內人士分析，這是因為中國及韓國的銷量減少，百威亞太銷售業績不大理想。

為了改變這一態勢，2020年新春，百威亞太推出“聚紅運”禮盒，還請來當紅明星肖戰、陳奕迅、雎曉雯及經濟學家薛兆豐代言。

然而，疫情突然爆發，不管是聚會，還是超市采購，啤酒消費都深受沖擊，百威亞太想要逆勢翻盤，卻平添障礙，今年第一季度、第二季度銷量繼續下跌。

當然，隨著中國絕大部分地方疫情轉好，夜生活消費也開始恢復，有研究報告預計，百威亞太銷售將從第三季度起“轉正”。

這意味著，和其它諸多行業一樣，即使是行業龍頭，百威同樣受到重創，急需走出“至暗時刻”。