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  • 企業品牌推廣方案范文怎么寫,四步教你寫出一個完美方案


    關于品牌推廣,明明腦袋里有一堆想法,可是寫出來完全走樣。上交領導審查,立馬被噴一臉,心頭一萬匹草泥馬洶涌狂奔……表緊張~瑞縈傳媒——一家提供專業的線上線上數字化營銷服務的公司——為你整理這份歷經數次檢驗的品牌推廣方案,包你家領導滿意??蚣芤丫臀?,把你的idea填入就OK!

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    一、企業外部環境分析

    ——告知領導外界有什么,詳見下表:

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    二、企業內部環境分析

    ——自身存在哪些優勢和不足,有無實力支撐品牌成立并推廣??梢詮钠髽I內部管理分析、市場營銷能力分析、企業財務分析和其它內部因素分析幾個方面進行。

    三、品牌策劃與定位

    1、品牌名稱。品牌名簡單易記,slogan可對企業的品牌定位、經營理念及企業文化進行詮釋。

    2、視覺識別。選定顏色、形狀、包裝等,需與產品和公司的整體形象契合。視覺符號以商標為基礎而形成,主要包括logo、公司名稱、品牌專用字體、標準色及標準組合等。包裝方面,需調查并分析消費者的心理,色調可抓人眼球。

    3、確立品牌核心競爭力。技術?價格?服務?……

    4、品牌定位:

    1)目標消費者定位。根據產品或服務的性質進行劃分,按年齡層?收入?學歷?……

    2)發展目標規劃

    ①長遠目標。以三年或者五年為周期,確定接下來的品牌發展路徑。

    ②短期目標。打響知名度?提升銷量?……

    5、價格定位。與同品類產品的價格對比,綜合考量目標用戶的收入及消費水平。

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    四、品牌推廣策略

    品牌推廣有兩個重要任務:一是樹立良好的企業和產品形象,提高品牌知名度、美譽度和特色度;二是最終要將有相應品牌名稱的產品銷售出去。因此在推廣前需確定受眾,再依次制定廣告策略。

    1、推廣形象定位

    2、目標消費群定位

    3、廣告策略與形式

    可分為線上和線下兩種,或按形式分為硬性廣告、主題活動及聯合促銷三種。在制定時,建議參考不同的品牌所處的不同時期進行選定。

    品牌導入期:廣告要宣傳要連續,以打動持漠視態度的顧客群。

    品牌成長期:這一階段需跟進市場表現及顧客的反饋信息,審視目標市場的定位是否過寬、過窄,是否留有空白等。在這一階段,競爭對手開始出手壓制了,需寫明大致的應對方案。

    品牌全盛期:這一階段的推廣策略是放大優勢,修補劣勢。做到投其所好、揚長避短和籠絡人心,進一步鞏固受眾的品牌忠誠度。

    品牌衰退期:絕大多數品牌走向衰落,往往是由危機引起的,因此危機公關是挽救品牌頹勢的主要工作。

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