從人人搶著開直播，到如今誰播誰尷尬！窗戶紙最終還是捅破了

姐姐們真的火了，從節目里火到了節目外，以致于抖音、微視、快手等多家短視頻平臺都紛紛想要摻和一腳。

上周，《乘風破浪的姐姐》番外帶貨直播系列花落抖音，三位姐姐參與其中完成了近四個小時的帶貨首秀；騰訊微視也推出了姐姐天團特別直播欄目《姐姐駕到》；快手也不甘示弱，趁熱打鐵簽約張雨綺成為其電商代言人，邀請琦琦子快手直播C位出道。

伴隨著抖音、微視、快手三方的加入，一場史無前例的短視頻平臺“分蛋糕”爭奪戰才剛剛拉開大幕，三大短視頻平臺都是如何巧妙地蹭上了姐姐們的熱點？《乘風破浪的姐姐》又是如何機智地在短視頻競品中斡旋呢？

作為今年的爆款綜藝，《乘風破浪的姐姐》究竟可以為短視頻平臺帶來什么？此舉又能否開啟短視頻平臺對頂流綜藝IP長期的豪奪？

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抖音搶 微視讓 快手蹭

短視頻如何分姐姐的蛋糕？

自從《乘風破浪的姐姐》開播竄紅以來，短視頻平臺就集體相中了這塊“香餑餑”，各自通過不一樣的渠道，追趕上了姐姐們的熱點。

抖音率先打響了姐姐們在短視頻平臺乘風破浪的第一槍。上周五姐姐第三期節目上線后，抖音開啟了首場官方“姐選”帶貨直播，發起人黃曉明與吳昕、丁當、海陸三位姐姐陸續走進了抖音直播間。

根據第三方平臺蟬媽媽數據顯示，姐姐們的首場抖音直播累計有624.6萬人觀看，累計收獲約451.8萬銷售額，20.1萬音浪，帶貨轉化率僅為1.25%，可以說是“雷聲大，雨點小”。

相比之下，騰訊微視作為節目組官方的行業贊助，其實更早對節目押了寶，但是并沒有參與到節目電商直播的行列里。相反，是以特別直播欄目《姐姐駕到》的形式，實現了與節目組的線上線下互動。

在《姐姐駕到》里，首期嘉賓朱婧汐在微視直播間中，談到淘汰不禁潸然淚下。之后這檔欄目會從本周起每周一晚在騰訊微視直播，阿朵、李斯丹妮、孟佳、王霏霏、許飛、郁可唯、張萌等姐姐都會陸續加入其中。

這里值得一提的是，抖音和微視作為短視頻行業的競品，本不應該同時亮相一檔節目之中，《乘風破浪的姐姐》又是如何在這兩大平臺中斡旋呢？

騰訊微視作為節目實打實的金主，也是節目中有且只有一家的短視頻平臺，節目里的口播、花字、露出等形式都只能顯示騰訊微視，不過合作權限也僅在與此。

而抖音之所以可以邀請姐姐們的直播帶貨，是因為合作的主體從節目組上升到平臺方，簡言之，在節目開播一周后，抖音便與芒果TV達成了獨家合作。

另外，快手短視頻自然也想要蹭一波熱度，在節目開播前，簽約了張雨綺擔任快手電商代言人，并且在其快手直播首秀中，拿下2.23億的戰績，在直播里也談及之所以選唱《粉紅色的回憶》這首歌的原因，走上另外一條花路的琦琦子順利在快手平臺拿下了C位。

這樣一來，《乘風破浪的姐姐》實現了在短視頻領域“一山容下三虎”，騰訊微視的廣告會在節目視頻里出現，抖音短視頻的廣告會在芒果TV站內出現，快手短視頻的廣告在單獨姐姐的社交媒體賬號中出現。但不得不承認，作為金主的騰訊微視心里應該很是憋屈吧。

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直播吃瓜熱 姐姐舞挑戰

短視頻花式蹭姐姐的熱度

當姐姐們從公演舞臺走進短視頻直播間，除了電商帶貨以外，還有各種花式通過短視頻登上熱搜話題榜的方法。

其中，最為集中火力的方式便是直播吃瓜。除了前面所提及的在騰訊微視《姐姐駕到》中直播的朱婧汐和在快手短視頻中直播的張雨綺之外，還有多位姐姐參與到不同平臺的直播活動中。

在話題輿論場微博里直播的姐姐們最多，適逢新浪主辦“微博live秀”的活動，正式為節目開啟了《#聽姐姐說#》單元，陸續邀請了數位姐姐在一直播平臺上直播與網友互動。

像此前，張萌在直播中說到“端水大師”黃曉明一言不合就在姐姐群里發紅包；郁可唯在直播中趣味地模仿了多位姐姐們；白冰在直播里說，寧靜給每個姐姐都送了一枚戒指；王智在直播中重新唱起《推開世界的門》。姐姐們在直播中展現了節目之外更多的內容，像是對于正片的補充說明書。

抖音平臺也同樣不甘落后，在與芒果TV達成合作之后，在每期節目錄制結束后，都有姐姐現身芒果TV在抖音上的官方直播間，為用戶推薦優選好物或者暢聊節目趣事。同時，節目還將會為抖音開設專屬的“番外直播間”。

另外，據悉，也有越來越多的姐姐以嘉賓的形式參與到更多的直播活動之中，像是今日黃圣依將會走進淘寶直播的主播“烈兒寶貝”的直播間，共同帶貨。

除了各平臺所興起的姐姐直播熱，姐姐們在各大短視頻平臺，憑借著#姐姐舞挑戰#成功出圈。

截至目前，除寧靜靜皇一心選妃之外，節目中的其他29位姐姐都跳起了主題曲舞蹈《無價之姐》，在抖音、微博等平臺都引起了極高關注度，引發圈內外各行各業的效仿，尤其是各種部隊的兵哥哥兵姐姐們也跳著舞“出道”。

從中也能看出，絕大多數的短視頻平臺，都無需與節目組達成官方合作，便可以直接蹭上同等熱度，尤其是針對一些全民性挑戰的活動。

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熱門綜藝IP真的會成為

短視頻平臺的搶手好物嗎？

今年以來，趕上了電商直播帶貨的風口，各大熱門綜藝早早就已經都搶登了帶貨的順風車。

像是此前《向往的生活4》和《極限挑戰6》都將淘寶直播一姐薇婭請到了節目現場，基本上都是通過直播助農脫貧帶貨的形式，實現節目的公益價值提升，包括浙江衛視的《奔跑吧2020》《青春環游記2》《王牌對王牌5》等欄目均采用了這一手段。

再到這一次《乘風破浪的姐姐》之中，多個短視頻平臺都對節目虎視眈眈。必須要承認的是，通過綜藝節目和直播平臺的合作，既可以為在播放量、點擊率之外，帶來更多周邊等商業價值，也可以增強節目曝光量，多渠道多維度進行節目宣傳。

綜藝直播帶貨潮流之所以可以逐漸常規化，主要還是因為節目制作方和直播平臺方可以實現雙贏。但是，在發展過程中，綜藝節目與直播平臺之間的合作關系也發生了微妙的轉變。

興起之初，絕大多數直播帶貨的發起方為節目組主動邀請，而越往后，各大直播平臺之間逐漸轉變成了競爭上崗，《乘風破浪的姐姐》迎來三大短視頻平臺圍觀便是最好的代表。

當然，發生這種轉變很大一部分原因也是受姐姐們的節目成為了爆款的影響，熱門頂流的綜藝IP可以為平臺帶來源源不斷且炙手可熱的話題。

像是抖音成為《乘風破浪的姐姐》又一大社交領地之后，節目已經長期霸占抖音綜藝榜第一名，節目相關話題在抖音已取得了61.5億的播放量，并且抖音平臺也獲得了節目超級星推官金典的廣告贊助。

在未來的一段時間里，短視頻平臺或將會持續加碼針對綜藝節目的贊助，尤其是對于頭部綜藝的押寶，反過來從本質上也可以說，短視頻平臺將會開啟一場針對頂流綜藝IP的爭奪戰。