對于營銷或推廣人員來說,搜索引擎優化一如既往的重要,你所想要的關鍵詞是否能在搜索結果中排名靠前,是決定你是否能獲取新增客戶、提升客戶轉化率的重要因素。
關于搜索引擎的營銷,我們一直把他分成兩大部門,一個是搜索引擎競價部分,即付費推廣部分,一個是搜索引擎優化部分,即SEO部分,也就是免費推廣部分。二者并不割裂,其實是互益的,相輔相成的。


今天,我們再來梳理一下,那些決定你的關鍵詞能否在搜索結果中排名靠前的因素:
一、策略先行
不論如何,策略都是第一位的,沒有策略只能瞎做,策略錯了,基本很難成功。
所以,一定要先制定好你的搜索引擎優化(SEO)整體策略規劃。
二、關鍵詞研究和定位
根據策略,制定關鍵詞定位,可以通過思維導圖把關鍵詞方向和代表性關鍵詞列出來,然后根據關鍵詞定位,制定網站結構、關鍵詞與內容布局關系,以及站外策略。
三、基礎搜索引擎優化(SEO)
基礎SEO仍然要做,而且要做扎實,這些基礎包括了:
1、域名:后綴、命名、時間等維度,2019年,谷歌把90%以上的搜索流量給了優秀的域名(網站)


2、URL:包括目錄、目錄深度、文件命名規則等
3、服務器選擇:地域、訪問速度
4、標題:極其重要的陣地,一定要做好,既關系到排名,又關系到CTR
5、元標簽:metas,既關系到排名,又關系到CTR
6、ALT Text
7、優秀的內鏈結構:面包屑、網站地圖、關聯推薦等
8、根據關鍵詞策略,創建內容
9、合理的在頁面內容中鋪設關鍵詞
10、合理的使用視頻內容
11、持續的更新策略:更新的頻度、時間軸、內容的原創度等,如果能綁定新聞源就更棒了。
12、利用好FAQ,既能保障網站的更新度,也能融合更多的問題類關鍵詞
四、外鏈結構
根據關鍵詞策略,結合網站內容方向,構建自己的外鏈結構,盡量豐富,有關鍵詞,有域名,有鏈接,合理分布。


五、提升CTR
這是搜索引擎對網站價值衡量極其重要的因素,而這一因素的關鍵就在于title和description的撰寫,一定要站在關鍵詞使用者的角度,融合關鍵詞,并引導點擊。畢竟對于搜索者來說,這個時候,只能通過這些信息,來判定我們網站提供的內容,和他想要的內容是否匹配。
六、PV和停留時間
搜索引擎的技術越來越強大,很多瀏覽者的痕跡都會被搜索引擎視為用戶體驗的重要數據,這些數據包括了PV、停留時間等重要因素。這里,對于搜索引擎優化者來說,能做的就是充分考慮關鍵詞使用者心理,揣摩他們的意圖,加以正確引導,以提升PV和停留時間。
再有就是,在頁面中,盡量增加互動環節,讓用戶參與,既能提升停留時間,又能讓用戶創造內容。


七、鼓勵用戶分享
鼓勵用戶分享,讓網站中更多的內容頁,以更多形式分布到整個互聯網中。
八、優化低質量頁面
根據訪問者數據,不斷優化停留時間短,跳出率高的頁面。
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