微信二維碼推廣方案，二維碼推廣必備的四個技巧

引言：二維碼的出現不僅方便了人們子啊移動端上的社交與支付，更為營銷帶來了新的的方式和思路。

二維碼營銷是一種以二維碼為主要傳播工具的手段，通過合理利用這一種工具以及互聯網資源，可以在線上線下的人群中都獲得方便快捷的傳播效果。在網絡普及和移動網絡覆蓋率廣的今天，借助二維碼來實現信息傳遞，是互聯網營銷的新手段，通過二維碼的傳播，有利于為企業創造更好的營銷環境，提升營銷效率和傳播接收率。

一般來說，二維碼營銷的基本原理和運作過程就是將企業品牌和產品的信息記錄在二維碼當中，在用各種方式讓消費者掃碼從而達到營銷效果的目的。所以，這種營銷方式中，如何讓消費者心甘情愿地進行掃碼是最為重要的，二維碼營銷中的難點也在于此。

如何進行有效、高效的二維碼營銷，令更多的消費者在短時間內接收到二維碼中的信息呢？通過一些案例我們了解到這一營銷方式中的難點與要點。

案例一：美諾彩妝財富幣創意二維碼

2012年廣州的網貨交易會上，美諾彩妝憑借著現場發“錢”的“搶錢”活動成功吸引了大眾的目光，對于這一活動的好奇也令很多人持續將注意力轉移到這一品牌上來，但美諾彩妝發出的“錢”卻并不是真正的人民幣，而是叫做“財富幣”的一種宣傳單，它制作成錢幣的模樣和款式，并融合了美諾彩妝的各種元素，加入了創意二維碼?；顒拥膬热菥褪乾F場發放財富幣，通過領取財富幣獲得優惠券，而掃描并且收藏二維碼，就可以獲得美諾彩妝的天貓商城兌換券，此外，二維碼中還詳細記錄了美諾彩妝品牌和產品的詳細信息，通過掃描二維碼登錄就能夠在交易會現場即時了解美諾彩妝的信息。

“搶錢”這一噱頭足以引發每一個人的興趣，而財富幣將紙幣、美諾元素和品牌二維碼結合在一起的創意也讓很多人感到好奇和有趣，通過掃碼獲得線上線下消費的優惠，可以吸引目標群體的參與和消費，而借助二維碼獲取品牌產品信息也有助于大眾在短時間內對品牌產生了解和印象。

案例二：Emart超市隱形二維碼

發揮創意吸引人們對于二維碼的關注，可以有效提升掃碼概率。韓國Emart超市為了在人流稀少的中午時段提高超市的人流量和銷售量，別出心裁地在戶外的一些地方設置了一個非常有意思的二維碼裝置，那就是在一般的情況下這個二維碼是無法顯現并掃描獲得鏈接的，只有在中午太陽照射時產生了一定的投影，才能正常顯現出來。而當中午太陽照射時，二維碼出現，此時掃描不僅有效還可以獲得一張超市的優惠券，并且還可以在線進行消費，提供一定的配送到家服務，可以說是非常方便了。

隱形二維碼只有在中午太陽照射時才會出現，這本身就充滿科技感和趣味感，能夠吸引路人的好奇和注意，并在中午時特地去掃描二維碼探究。獲得超市的優惠券是常見的福利手段，借助隱形二維碼的途徑獲得對消費者來說是有意思的福利，而在線購物送貨上門也提升了顧客在這一時段進行消費的意愿。

案例三：《最美的》街頭巨型創意二維碼

沈陽中街的《最美的》巨型二維碼和Emart超市的隱形二維碼有著異曲同工之妙，都是在二維碼上充分發揮創意，讓大眾注意到二維碼本身而產生掃描的想法。2013年的十一期間，沈陽中街的這一巨型二維碼成為了微博微信中的熱門話題，在中街步行街和朝陽街路口的建筑上懸掛著一張巨大的二維碼，由于過于顯眼，不得不使來往的路人注意到它。在好奇心的驅使下掃描二維碼，便可以進入一個叫做《最美的》手機時尚雜志，里面的信息正是這一雜志推出的欄目內容，包括美食、旅行等一些熱門話題的文章，受到了很多人的歡迎和關注。而正是這樣一種簡單粗暴卻格外具有存在感的方式，讓很多人認識了《最美的》這一雜志，也成功在十一期間就為雜志獲得了上萬的粉絲。

不管采用什么方式，只要讓大眾意識到二維碼的存在感，吸引他們的注意力，那么掃描二維碼、接受品牌信息的概率也會得到大大的提升，可見，讓二維碼本身擁有吸引力是二維碼營銷中非常有效的一招。

案例四：肯德基金拱門二維碼點餐

當下，用二維碼點餐在肯德基金拱門這些快餐店里已經是司空見慣了，在人工和二維碼線上點餐的結合下，可以有效減輕用餐高峰期的點餐壓力，讓顧客獲得更好更方便的體驗。當人很多的時候，顧客只需要掃描點餐二維碼就可以選擇門店進行點餐，所有的單品和套餐都一目了然，相對于人工點餐來說省去了不少口舌與確認時間。這種智能化的點餐系統讓很多顧客愿意選擇二維碼點餐的方式，而一般來說微信掃碼后會自動關注肯德基金拱門的微信公眾號，所以對于客戶來說，這是一種不得已為之的關注，但對于企業來說，這種二維碼點餐引流的方式卻非常有效地提升了公眾號的流量，為其微信營銷帶來了更為優越的用戶基礎和環境。

案例四：Spotify二維碼問候卡

Spotify中有一個創建音樂雜錦并形成二維碼分享的功能，用戶可以根據自己的喜好任意創建雜錦播放列表，并可以在完成創建后生成一個專屬歌單二維碼。如果用戶想要向某個好友分享歌曲和心情，那么就可以向其發送帶有這個二維碼的問候卡，當好友掃描二維碼就有獲得這一雜錦歌單了。

通過這一形式，讓二維碼在音樂分享和社交中發揮出了重要的作用，由于二維碼中信息的隱蔽性和間接性，使得這一方式不再那么直白和復雜，一個小小的二維碼，里面的信息究竟是什么，足以引起人們的好奇，而將其作為一種問候和禮物，也具有驚喜的感覺，所以Spotify的這一二維碼問候卡也受到很多用戶的歡迎。

在另一方面，將二維碼置于社交之中，關系和圈層會使目標用戶減輕防備和抗拒之心，接收率更高，使得品牌的曝光率大大提高，在關系傳播中獲得更高的知名度和新用戶。

案例五：土耳其航空尋寶游戲掃碼集國旗

土耳其航空公司曾經在倫敦奧運會期間發起過一個二維碼尋寶游戲，只需要掃碼二維碼完成任務就能夠獲得免費機票。其具體的活動內容其實是在倫敦市的94個公交站點投放二維碼，這些二維碼中的信息則是73個奧運參賽國家的國旗，而只要找到公交站點的二維碼并進行掃描就能夠得到任意一面國旗，并且這一國旗會在土耳其航空移動官網上進行自動登記，任何一個人都可以在注冊網站賬號后參與這個尋寶游戲，通過掃描二維碼獲得國旗最多的人就可以在土耳其的任意航線中選擇一個目的地獲得免費的往返機票。

這個游戲看中的是奧運期間倫敦的客流量以及奧運這一話題的熱度，特地選擇倫敦公交站點，并以收集奧運參賽國家國旗為內容，極大地貼合了倫敦奧運的主題，非常容易引起大眾的注意，而掃碼集國旗、獲得免費機票等環節，本就迎合了人們的獵奇、探險和逐利心理，所以能夠造成較大的反響和熱度。在這其中，二維碼擔任了一個非常重要的游戲道具，借助它尋寶環節在公共場合的設置取得了理想化的效果，借助這一活動中的二維碼，土耳其航空不僅讓游戲變得更加刺激，也讓很多人成為了其網站的用戶。

案例六：美妝品牌二維碼防偽

很多美妝護膚品牌，尤其是知名品牌，在其產品上都會有個真偽查詢的二維碼，消費者在購買之后可以通過掃碼獲得序列號和查詢網頁，在這一網頁中獲得辨偽的結果。這種方式對于很多消費者來說是很有必要并且非常實用的，可以打消消費的后顧之憂，讓其對產品更加放心，對商家的服務產生更多的信賴感。而二維碼中還通常包含品牌和產品的其他信息，通過掃描可以讓更消費者進一步了解品牌和更多的產品。

從以上案例中，我們可以了解二維碼營銷成功的關鍵是讓消費者主動掃碼獲取里面的信息，而如何激發這一主動性，則是重中之重。在這幾個案例里，我們看到品牌借助二維碼進行營銷的常見方法和思路：

1. 以利益誘導掃碼

掃碼獲得紅包、優惠券、免費禮品等各種利益，可以直接讓很多消費者心動，在利益和占便宜心理的驅使下，掃碼只是舉手之勞，所示大部分人都會因此去做。

2. 在二維碼上制造懸念

讓人們關注到二維碼，對其產生興趣，通常都會帶來掃碼的舉動。通過創意在二維碼上面下功夫，讓二維碼本身充滿懸念和趣味，從而具有吸引力難以被忽視，契合人們的好奇和探究心理，從而令其掃碼一探究竟。

3. 讓二維碼成為必要

當二維碼成為必不可少的一個工具時，就算不想用也必須要用了，在很多場合，由于人們的需求情境中必須要使用二維碼，所以人們掃碼的概率是非常高的，比如只能掃碼點餐、掃碼注冊參與等等。

4. 將二維碼作為社交方式

在社交當中，二維碼進行添加和分享非常方便，以二維碼作為社交中的一個小工具可以擁有更加多樣和有趣的效果。在社交中加入二維碼，由于關系圈層的加成，人們的防備心減少，分享和探究欲望更為明顯，主動掃碼的機會也更多。