中老年人奶粉哪個牌子好（手把手教你正確挑選一款好的中老年奶粉）

目前中老年市場并未得到國內奶粉企業的足夠重視。在AgeClub近期統計的5000多條中老年奶粉電商數據中，共覆蓋321個品牌，總銷售額約為9977萬元，但專門為中老年人推出的奶粉品牌僅有雀巢怡養、伊利欣活、蒙牛悠瑞等少數幾個。

具體分析電商平臺上TOP100的中老年奶粉品牌，在專門針對中老年的奶粉品牌中，雀巢怡養和伊利欣活已推出市場較長時間，而蒙牛悠瑞和君樂寶馨意都是近兩三年才推出的。

不過蒙牛近期明確加碼中老年奶粉市場。蒙牛旗下雅士利于2018年推出中老年奶粉專門品牌“悠瑞”，并于今年8月底升級悠瑞品牌形象，定位為成人奶粉中的高端品牌，推出超高端產品“富硒高鈣羊奶粉”。

蒙牛悠瑞還邀請老演員李建義（在電視劇《人民的名義》飾演季檢察長）作為代言人，倡導無齡感的生活態度，

另有部分品牌針對中老年人健康需求推出專門的中老年奶粉，如飛鶴、完達山、光明等 ，但其余大部分品牌基本屬于沒有特別年齡限定的成人奶粉品牌。

從熱銷產品來看，主流的中老年奶粉都是以高鈣為主要賣點，比如雀巢怡養、伊利欣活、蒙牛悠瑞多款奶粉中鈣成分的NRV值都在100%—160%。與此相反，美可卓等純進口奶粉由于沒有為中國老人做特別的開發，鈣成分的NRV值一般都在40%以內。

 

除了高鈣之外，雀巢和伊利還根據中老年人的健康需求和疾病特點，開發對心腦血管、腸胃消化、阿茲海默癥等疾病具有輔助作用的配方奶粉。

 

從本次統計的數據看，雀巢怡養的益護因子和伊利欣活的均膳益方兩款產品賣得最好，銷售額分別達到624萬元和865萬元。

雖然奶粉行業整體上并不重視中老年市場，但從電商數據中可以清晰感受到中老年人群的奶粉消費升級趨勢，除了上面所說的針對特定健康需求的配方奶粉外，還體現在奶粉本身的類型上。

比如在TOP100品牌中，牛奶奶粉品牌有43個，而羊奶粉品牌竟然有44個，另有4個品牌同時推出牛、羊兩種奶粉。除此之外還有4個駱駝奶粉品牌、4個植物性奶粉品牌和1個牦牛奶粉品牌。

據AgeClub采訪和調研了解，面向中老年人的羊奶粉除了電商渠道外，線下及電話銷售可能是更重要的銷售渠道，而且羊奶粉普遍比牛奶粉至少貴2、3倍。

而駱駝奶粉是今年才突然興起的品類，走的主要是微商渠道，基本看不到正規大品牌，，而且價格非常昂貴，電商平臺上300克一罐售價可達300-500元。