整合營銷推廣咨詢及案例，什么屬于整合營銷

整合營銷傳播是品牌從多維度、全方位進行的營銷總和，通過這一系列的推廣傳播活動來獲得高效率的傳播目的。

在整合營銷傳播中，一般都包括信息內容、傳播工具、傳播要素資源、市場定位、傳播目標、品牌形象、具體的營銷內容等多方面的整合。從一些經典案例中，我們可以看到整合營銷傳播的協同性和作用。

一、麥當勞與中國移動動感地帶的聯合營銷

兩個行業領域毫不相關的品牌結成了“通信+快餐”的聯盟，麥當勞的“我就喜歡”和動感地帶的“我的地盤”，都在品牌年輕化的方向上不謀而合，通過個性化的品牌宣傳，獲得了很多年輕人的好感。

麥當勞改變自身的整體氣質，在門店和店員的外在形象上加入潮流、時尚元素，在圍繞“酷”這一主題的促銷活動期間，只要對著服務員大聲說“我就喜歡”或者“I’m loving it”，就能夠獲得一份免費的圓筒冰淇淋。

同樣的，動感地帶在年輕化的道路上也收獲了較大的成效，光請來周杰倫作為代言人就獲得了大批的擁躉和新用戶，并由此將其品牌影響力在時空上都得到了較大的擴展。

二、《王者榮耀》的品牌傳播組合拳

《王者榮耀》這款游戲擁有超過上億的用戶和玩家，然而它發行的時間也僅僅只有三年，為了擴大品牌影響力，獲得更強的市場競爭力，《王者榮耀》推出了“無處不團，你也在玩”為主題的系列活動，借助多元的傳播和曝光渠道，發起多樣化、富有樂趣和創意的社交互動環節，來增強玩家和大眾對《王者榮耀》存在感的認知。

多種渠道、方式、形式的結合與統籌，讓《王者榮耀》的這次品牌推廣活動具有非常鮮明的層次感，環環相扣、充滿創意與年輕張揚風格的活動形式與形象，非常有效地吸引了年輕玩家的關注和參與，在全方位、多元化的傳播中，不斷讓游戲特色和品牌星星深入人心。

三、蘇寧易購與裂帛聯合推廣《橫沖直撞好萊塢》

“全國尋寶”活動是蘇寧易購通過線上商戶之間的品牌聯動，在借助線下的門店資源進行整合重組而得以落實的營銷活動，這樣一個大型的、全國性的福利活動在蘇寧品牌的影響力下自然可以帶來話題熱度，將活動進一步推廣，而受到活動的吸引。

消費者出于尋寶獎勵和趣味性也很容易產生參與熱情，無論是親身體驗活動還是參與對這一話題的討論，都能夠為蘇寧易購與裂帛為《橫沖直撞好萊塢》這部電影的造勢活動順利進行，并在這一大型推廣活動中，蘇寧易購擁有強烈的存在感，裂帛和《橫沖直撞好萊塢》也因此獲得了宣傳。而作為新入駐蘇寧易購的品牌，裂帛也在開業之前借助蘇寧和這部電影的熱度火了一把。

四、可口可樂“臺詞瓶”整合營銷

可口可樂在2015年夏季營銷時推出的“臺詞瓶”就是為人稱道的一個。

“臺詞瓶”這種宣傳形式，其實就是在可口可樂飲料瓶包裝上進行一些個性化的臺詞設計，讓每一個瓶子都與眾不同，并能夠用一些經典、流行、走心、正能量的臺詞俘獲年輕消費者們的感情。

從可口可樂“臺詞瓶”營銷的形式上來看，運用了文字、圖片、視頻多種內容形式，借助內容和情感上共鳴，獲得了較高的關注和傳播度；同時，結合品牌理念的創新，包裝上的創意以及宣傳內容上的無縫銜接與配合，這場“臺詞瓶”整合營銷在整體效果上非常流暢具有層次感和亮點。

可見，多方面的營銷整合，更有力地發揮出協同作用，是其整合營銷獲得成功的主要原因。