小紅書發布未來品牌扶持計劃：免費入駐，提供100億流量扶持

其中，小紅書將針對7月31日前注冊認證企業號的品牌認證費圍繞新入駐企業號、優質帶貨主播的扶持和引進、新品種草以及商家直播，提供百億流量進行定向扶持。

小紅書CEO毛文超認為，所有的未來品牌都是生活方式品牌。他解釋到，品牌是為了提升消費決策的效率、提供情感的共鳴，生活方式則是一種價值主張，即你決定的、自己擁有的生活的樣子，未來品牌則需要具備這兩個要素。

在過去幾年，就已有包括完美日記、小仙燉、鐘薛高等在內的一批生活方式品牌從小紅書上成長起來。

數據還顯示，過去半年，時尚品類品牌在小紅書的增長超過10倍，美妝護膚品牌的增長超過5倍。其中以simple pieces、roselingling、7or9、致知、光希等為代表的生活方式品牌，在小紅書通過企業號、品牌合作平臺、廣告投放以及直播帶貨四個產品和工具完成了快速增長。

小紅書還將就這四個產品和工具，開啟新一輪的品牌扶持激勵計劃。

據小紅書開放平臺、電商負責人杰斯介紹，這項扶持計劃主要包括三個部分：第一項政策的核心是減免費用，即日起至7月31日，品牌入駐小紅書開設企業號免入駐認證費費。Tech星球了解到，在電商側，品牌入駐小紅書商城基礎傭金下調至5%，包括食品、奶粉輔食、數碼電器、保健品等在內的部分品類傭金下調至3%，通過直播帶貨銷售的產品返還2%傭金。

第二項扶持的核心是為品牌、主播、直播商家等提供100億的流量支持，包括10億流量扶持10000個新入駐企業號，20億流量扶持1000個帶貨主播，25億流量提升100個新品種草效率、45億流量助力200個優質直播商家。

第三項扶持聚焦于品牌與KOC的連接。小紅書將通過百萬新品試用計劃，幫助品牌新品在小紅書征集用戶試用，解決新品發布缺少用戶體驗和分享的問題。此外，小紅書還將定期按品類舉辦品類線下沙龍，讓更多品牌有機會當面向主播介紹自己的產品，加強品牌和主播之間的了解，促成雙方更加契合與高效的合作。

目前，小紅書月活用戶已超過1億，每天產生超過80億次的筆記曝光，有超過3000萬用戶在小紅書分享了超過3億篇筆記。

在毛文超看來，小紅書上的內容分享者都是當代中國城市生活方式的代言人?！叭绾巫屵@些分享者，了解你們的產品，向身邊的人分享你的產品，讓他們真心為你代言，是企業和品牌在小紅書成長的核心目標?！彼硎?。