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  • 小紅書發布未來品牌扶持計劃:免費入駐,提供100億流量扶持


    7月22日,小紅書在上海舉辦首屆Will未來品牌大會,對外發布了包括0門檻入駐、百億流量扶持、KOC連接計劃在內的整套品牌扶持政策。

    其中,小紅書將針對7月31日前注冊認證企業號的品牌認證費圍繞新入駐企業號、優質帶貨主播的扶持和引進、新品種草以及商家直播,提供百億流量進行定向扶持。

    小紅書CEO毛文超認為,所有的未來品牌都是生活方式品牌。他解釋到,品牌是為了提升消費決策的效率、提供情感的共鳴,生活方式則是一種價值主張,即你決定的、自己擁有的生活的樣子,未來品牌則需要具備這兩個要素。

    小紅書發布未來品牌扶持計劃:免費入駐,提供100億流量扶持

    在過去幾年,就已有包括完美日記、小仙燉、鐘薛高等在內的一批生活方式品牌從小紅書上成長起來。

    數據還顯示,過去半年,時尚品類品牌在小紅書的增長超過10倍,美妝護膚品牌的增長超過5倍。其中以simple pieces、roselingling、7or9、致知、光希等為代表的生活方式品牌,在小紅書通過企業號、品牌合作平臺、廣告投放以及直播帶貨四個產品和工具完成了快速增長。

    小紅書還將就這四個產品和工具,開啟新一輪的品牌扶持激勵計劃。

    據小紅書開放平臺、電商負責人杰斯介紹,這項扶持計劃主要包括三個部分:第一項政策的核心是減免費用,即日起至7月31日,品牌入駐小紅書開設企業號免入駐認證費費。Tech星球了解到,在電商側,品牌入駐小紅書商城基礎傭金下調至5%,包括食品、奶粉輔食、數碼電器、保健品等在內的部分品類傭金下調至3%,通過直播帶貨銷售的產品返還2%傭金。

    小紅書發布未來品牌扶持計劃:免費入駐,提供100億流量扶持

    第二項扶持的核心是為品牌、主播、直播商家等提供100億的流量支持,包括10億流量扶持10000個新入駐企業號,20億流量扶持1000個帶貨主播,25億流量提升100個新品種草效率、45億流量助力200個優質直播商家。

    第三項扶持聚焦于品牌與KOC的連接。小紅書將通過百萬新品試用計劃,幫助品牌新品在小紅書征集用戶試用,解決新品發布缺少用戶體驗和分享的問題。此外,小紅書還將定期按品類舉辦品類線下沙龍,讓更多品牌有機會當面向主播介紹自己的產品,加強品牌和主播之間的了解,促成雙方更加契合與高效的合作。

    目前,小紅書月活用戶已超過1億,每天產生超過80億次的筆記曝光,有超過3000萬用戶在小紅書分享了超過3億篇筆記。

    在毛文超看來,小紅書上的內容分享者都是當代中國城市生活方式的代言人?!叭绾巫屵@些分享者,了解你們的產品,向身邊的人分享你的產品,讓他們真心為你代言,是企業和品牌在小紅書成長的核心目標?!彼硎?。

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