電商壹周｜快手直播、電商日活再破新高，想象空間還有多大？

電商高管每周必讀，電商盤點。獨家深度解讀阿里、京東、亞馬遜重要戰略動作。掃描行業重點新聞，進行時，事件或數字，革行業窠臼，也歡迎你補充，一起熱議……

重點資訊：

1、螞蟻集團計劃在科創板和港交所尋求同步發行上市

2、快手：直播日活達1.7億，電商日活已突破1億

3、淘集集啟動破產清算案債權申報

• 螞蟻集團計劃在科創板和港交所尋求同步發行上市

7月20日消息，螞蟻集團對外宣布，計劃在上海證券交易所科創板和港交所主板尋求同步發行上市。螞蟻科技集團董事長井賢棟表示：“上市可以讓我們更透明地面對世界，面對公眾，可以凝聚更多志同道合的同路人，同時也將更好地跟全社會分享我們的成果和未來。”

DonG解讀

螞蟻的主要業務分為數字支付和數字金融服務在內的國內業務，以區塊鏈、數據庫為代表的創新科技以及全球化。阿里財報顯示，截至2020年一季度末的財年中，包括理財、微貸、保險在內的數字金融服務貢獻了螞蟻總收入的50%以上。其中，螞蟻財富促成合作伙伴為用戶管理的資產超過40萬億元。螞蟻集團促成的保險費總額相比去年同期增長了一倍以上。

在金融業務布局中，螞蟻手握最多、最全的金融牌照，主要有支付牌照、網絡小貸、銀行、保險、券商、基金、金融資產交易所等。所以，部分媒體喊出了3萬億人民幣的估值不是沒有道理。

• 快手：直播日活達1.7億，電商日活已突破1億

7月22日，快手大數據研究院發布《2020快手內容生態半年報》。報告顯示，自2019年7月至2020年6月，3億用戶在快手發布作品，30歲以下用戶占比超70%；去年12月，快手公布直播日活超1億，在這次報告中，該項數據已更新至1.7億。垂類內容方面，快手游戲短視頻日活已經超過9000萬，二次元日活突破5000萬，電商日活已突破1億。

DonG解讀

快手在過去一年時間，以廣告和電商為核心的商業化正在加速。尤其是在剛剛過去的上半年，一系列政策和動作，無不在為加速商業化布局而準備。

目前，每一個用戶都可以掛一個商品鏈接在快手上進行銷售，對于許多還未入駐快手的商家來說，這是一個很好的機會。而隨著越來越多的商家加入，快手用戶的數量也會繼續擴張。這份報告可以看出，整個平臺的電商化進程正在迅速又有條不紊的向前推動。獲取《2020快手內容生態半年報》請關注“東哥解讀電商”公眾號，回復“快手”獲取。

• 淘集集啟動破產清算案債權申報

7月23日消息，淘集集所在上海歡獸實業有限公司開始向商戶發送破產清算案債權申報通知。上海市第三中級人民法院于2020年3月31日裁定受理上海歡獸破產清算一案，并于2020年4月27日指定上海歡獸清算組擔任管理人。2020年7月17日，上海三中院發布公告，確定本案債權申報截止日期為2020年10月12日。

DonG解讀

淘集集，創辦于2018，淘集集主打拼團玩法，同時還設計了與趣頭條類似的“現金補貼+分銷返利”體系。價格便宜到令人咋舌，主打性價比的拼多多與他相比反倒像是奢侈品。

據了解，淘集集目前實際欠債超過19億，現有資產不足6千萬，作為曾融資超過4000萬美元的明星企業，從成立當天到簽訂重組協議，淘集集生存了436天，平均每天燒掉506萬元現金。無休止的燒錢，缺乏造血能力，一味的依靠融資來解決一切，是淘集集的真正死因。平臺質量和供應鏈不過關，在大量的廣告和營銷之下，來自用戶的回饋卻并非正向。客戶留存問題導致淘集集與客戶做的是一次性生意，自然不會長久。

• 微盟直播APP新增個人直播小店

7月21日消息，微盟直播APP新增“個人直播小店”解決方案，為中小微商家、個體創業者以及個人用戶提供免費開店和零門檻直播能力。同時，微盟直播APP支持門店及導購在APP端直接創建直播。

DonG解讀

去年，微盟的小程序業務曾一度開展得十分困難，因為當時重視私域運營的比較少，微盟方面談了很多商家都沒談妥，但今年年初疫情發生后，整個線下流量突然就沒有了，沒有布局的零售商一邊慌亂布局，一邊扼腕嘆息。而早就布局私域流量的商家就輕松了，通過直播帶貨業績蒸蒸日上。

可以說疫情的確加速了整個線下零售的在線化，尤其是基于微信私域流量的直播電商。而微盟作為騰訊智慧零售最大的合作伙伴，也客觀上變成了最大的受益者：先是超級直播間，再是個人直播小店，可以預見，微信私域直播未來將會常態化，借勢的微盟會加速起飛，而借勢微盟的也將借勢而起。

• 考拉海購將戰略升級為會員電商

7月22日消息，據悉，考拉海購將進行戰略升級，在原有跨境業務的基礎上聚焦“會員電商”?？祭谶M行全新的會員體系設計，未來產品、技術、商品、供應鏈等都圍繞黑卡會員優化。從過去的以“貨”為中心，迅速轉變為以“人”為中心，提供更好、更獨特的消費體驗。

DonG解讀

2019年9月6日阿里收購考拉海購，但在阿里內部，從正式宣布收購到2020年3月31日，這半年時間被視為考拉融入阿里的整合期。在這半年時間里，完全按網易以前的方式進行，不會裁員。但從4月1日起，阿里對考拉開通內網的所有權限，這意味著考拉就得完全按阿里的方式來了。此次考拉海購戰略升級，主打“會員制”，意味著阿里對考拉的整個業務線進行重組，人事調動在所難免。另一個更重要的是，阿里無法容忍兩個同樣定位的品牌，即天貓全球購和考拉海購，讓考拉海購去試水會員制電商，無疑是有風險的，有著“敢為天下先”的大無畏犧牲精神。這讓我想起了，最近京東一號店公眾號發布《“再見”1號店，致老用戶的一封信》，正式升級為“1號會員店”。

• 如涵投資1億元招募KOL 擴大紅人矩陣

7月21日消息，如涵于7月13日發布“BK計劃”，即如涵對將創作者投資億級資源，出資一億現金招募頂級的KOL加入如涵，豐富如涵紅人矩陣。據了解，截至2020年3月31日，如涵旗下頭部網紅有8名，頭肩腰部網紅總計37名。

DonG解讀

孵化紅人之難可見一斑。選秀節目之所以多多少少能出幾個紅人，主要就是海選，通過在全球層層篩選，進而讓有紅人特質的選手脫穎而出。事實證明，紅人不是造出來的，而是本來就具備紅人特質的。就像孵化一個雞蛋，企業能做的就是持之以恒的提供穩定的溫度，但到底能不能孵化出小雞，首先它得是個雞蛋。萬一是個鴨蛋，總不能變成雞蛋吧。這就是紅人孵化的局限性。如涵廣開大門招募KOL或許朦朧中意識到這一點，至少方向是對的，但策略上還得更加講究才行。

• 京東集團收購江蘇五星電器有限公司剩余54%股權

7月22日消息，據悉，京東集團收購江蘇五星電器有限公司剩余54%股權，目前已全資持有。此外，京東去年以12.7億元獲得五星電器46%的股權。

DonG解讀

最近幾年，在線上紅利逐漸消失、獲客成本越來越高的背景下，京東越來越重視布局線下渠道和下沉市場。在下沉市場中，門店是最重要的渠道之一。但京東本身就是重財產運營，如果為了擴充線下門店布局而重新投入資金建設自己的線下門店，各方面成本都太高了。

蘇寧和國美都是京東線下的有力競爭對手，京東與他們合作的可能性很小，而江蘇五星電器有限公司在當前家電線下零售市場中排名前三，旗下門店眾多，線下實力雄厚，如果將它收購，無疑將為京東今后的渠道下沉提供很大的助力。

• 歐洲時裝電商Zalando預測今年營收或達3億歐元

7月22日消息，據悉，歐洲時裝電商Zalando預測今年其營收或將達到創紀錄的3億歐元，約3.41億美元。據了解，在3月份新冠疫情席卷全球之時，由于許多消費者暫停了非必需品消費，Zalando一度放棄了原定的全年營收2.75億歐元的目標。

DonG解讀

Zalando作為歐洲最大的時尚電商，主要受益于線下大量時裝實體店關閉，導致網購需求激增，反而推高了Zalando的營收。Zalando也是比較早做了線下的電商，進行了線上線下的融合，才得以在疫情之下轉危為安。

• 英國政府公布明年起征收境外賣家增值稅計劃

7月21日消息，英國政府已經公布對自2021年1月1日起征收英國境外賣家增值稅的計劃。對于境外進口貨物，托運貨物價值不超過135英鎊的，增值稅征收點將從進口點移動至銷售點。對于托運貨物價值在15英鎊或以下的，將免除進口增值稅。此外，由境外發貨向英國消費者出售，但沒有在線市場（OMP）參與商品，商家需要注冊且向英國稅務海關總署繳納增值稅。但境外賣家出售貨物的銷售點在英國，那么增值稅的會計責任將轉移至促進銷售的（OMP）。

DonG解讀

英國對境外商品增值稅的變更，主要是為了讓歐盟和非歐盟商家可獲得同等待遇，并確保英國企業不會處于不利地位。

• Flipkart收購沃爾瑪印度100%股份

7月24日消息，據悉，沃爾瑪旗下印度電商巨頭Flipkart已收購沃爾瑪印度公司100%的股份。據了解，沃爾瑪的員工將加入Flipkart集團，而總部團隊將在明年進行整合。此外，印度首席執行官Sameer Aggarwal將繼續留在公司，以確保平穩過渡，之后他將在沃爾瑪內部擔任另一個職位。

DonG解讀

不僅僅是沃爾瑪在印度鎩羽而歸，眾多互聯網公司在印度都是被各種限制。印度市場之所以這么難做，根本原因還是印度固有的私人財產觀念非常濃厚。上周已經點評過了，有興趣的朋友可以翻回去看看。

融資（國內）

• 每日優鮮獲得4.95億美元融資

每日優鮮是一家專注優質生鮮的特賣平臺，每天都會篩選優質的生鮮商品推薦給用戶購買。線下有每日優鮮便利購貨柜業務，主要由常溫貨架、冷藏柜和冷凍柜三部分組成，提供酸奶、水果、零食等多種商品。通過微信小程序自主支付購買。近日獲得新一輪 4.95 億美元融資。該筆融資由中金資本旗下基金領投，聯合出資方包括工銀國際、騰訊、阿布扎比資本集團、蘇州常熟政府產業基金、Tiger Global、高盛資產管理旗下基金及其他數家機構。

• Wholly Moly! 好哩！完成近千萬美元A輪融資

Wholly Moly! 好哩！是一家植物纖維輕食產品生產商，瞄準追求品質生活的新青年人群，提供創新原料的食品產品，并根據不同時間段、不同場景進行針對性的產品研發，目前品牌已經推出了燕麥麩皮、燕麥、麩皮飲品等不同類型的產品。旗下的WhollyMoly燕麥，產自北美大陸中部，采用輕加工、零添加、零糖分的生產方式，保留了原麥麩，為用戶提供輕食產品。宣布于近期完成近千萬美元A輪融資，本輪由C資本（C Ventures） 獨家投資。

• 簾盟科技完成千萬元Pre-A輪融資

簾盟科技是一家窗簾全產業鏈社區電商平臺，是行業內第一個SaaS B2B垂直電商交易平臺。以窗簾主材為基礎，以平臺服務為核心。連接全產業鏈參與者的自組織社群，一個全新的屬于行業自身的社群品牌。近期完成千萬元Pre-A輪融資，投資方為險峰長青。本輪融資資金將主要用于家居渠道拓展、加速云工廠落地以及人才引進。

融資（海外）

• Shipup獲得600萬歐元戰略投資

Shipup是一家法國電商售后服務解決方案提供商，Shipup提供的售后解決方案 可以連接倉庫系統以及物流承運公司的系統，讓商戶實時了解每筆訂單從備貨到交付過程的實時數據。目前，Shipup系統具有以下三種功能：在訂單的每個階段都會以商戶的名義給客戶發送通知信息；收集和反饋客戶滿意度；商戶還可以通過個性化設置，在通知信息內加入營銷內容，達到推廣目的。近日獲得600萬歐元戰略投資，投資方為Elaia，Bpifrance。

• Bijnis完成6.39億盧比A輪融資

Bijnis是一個印度零售B2B電商平臺，目前主要專注于鞋子和服裝類零售商品，讓零售商可以直接從源頭購買，從而消除了價格談判，質量保證和付款安全的麻煩。近日完成6.39億盧比A輪融資，投資方為紅杉資本印度，Matrix Partners，WaterBridge Ventures，Info Edge。

• MUST IT完成1250萬美元A輪融資

MUST IT是一個韓國奢侈品電商平臺。近日完成1250萬美元A輪融資，投資方為軟銀，IMM Investment，Medici Investment，K2 Investment Partners等。

• Kudo完成600萬美元融資

Kudo是印度尼西亞一家電子商務初創公司，專注于通過在購物中心部署智能終端，為線下消費者提供線上電子商務服務，提供的商品包括食品、服飾、鞋、箱包等。近日完成600萬美元融資，Felicis領投，后者投資矩陣包括Shopify、Wish和Dollar Shave Club。