什么？請問這個?App?跟小紅書有半分錢的關系嗎？難道是小紅書出的替代款？？

在?App?Store 逛了一圈后，我發現，除了「小紅書城」之外，還有不少山寨版的“小紅書”！每一個?App?都讓我哭笑不得……

細數山寨版小紅書

在?App?Store 輸入“小紅書”，你就能收獲一個“小紅家族”。“小紅家族” 3 件套包括紅色 logo、“小紅”標題和“生活”、“標記”等關鍵詞。

請在 3s 內找出小紅書本書

先來看看我們文章開頭提到的“小紅書城”，作為一個小說閱讀?App，它的名字是“小紅書城-文字記錄美好瞬間”，好吧，雖然跟小紅書的“標記美好生活”有異曲同工之妙，但好歹人家確實是用文字記錄。

再看看它的副標題“生活需要分享，更需要閱讀”，這句話的意思就是要我們分享和閱讀自己的生活不是嗎？請問這跟小說閱讀有什么關系??？（雖然我知道它想表達的是生活中要閱讀）

為了蹭小紅書的熱度，這個?App?不惜連小學語文學習的內容都還給老師了。

不過，我想，這個?App?居然改個名字就飆到 No.1，說不定也是有一定實力的。結果一看這評分，我大概就明白了。據說，當一個作品的評分呈現 B 字形時，說明它的好評是刷出來的（包括?App、電影等）。

靈魂畫B

再看看具體的評論，好評幾乎都是這樣毫無指向性的模板式評價。

再看看一星評價，看到大家都在罵它惡心，我就放心了。

除了小紅書城之外，“小紅家族”的其他成員也是讓人有點哭笑不得。

比如這個“小紅書亭”，同樣是小說閱讀?App，我就想知道，看個小說怎么就能“標記美好生活”了？

副標題“用文字記錄閱讀每一個最 ZAO 瞬間”不僅蹭了小紅書的熱度，還蹭了 ZAO 的熱度。

而這個同樣是“標記我的生活”的紅器?App，其實跟“標記生活”一點關系也沒有，不就是一個周期記錄工具嗎？這功能手機自帶的日歷都能實現了……

最過分的是，一個自帶日歷就能取代的?App，下載之后還要花錢或者看廣告才能進入主頁！

在評論區，我還發現這個?App?在之前還叫“最右”，這八成又是蹭“最右”的熱度吧？

果然，查了一下它的版本更迭記錄，這個?App?原本叫周期器，在今年 4 月份改為“最右周期器”，而這個時間剛好是最右被全網下架的時間。

看來，這個?App?的增長慣用套路就是蹲著那些爆款?App，在人家下架的時候“趁機上位”。

不妨讓我大膽猜測一下這個?App?的賺錢之道。什么周期記錄都是虛的，它的套路就是通過蹭熱度騙用戶下載，然后通過廣告實現流量變現，或者直接收費賺用戶的錢。

要說山寨得最“用心”的還是這個“小紅書”?App，連名帶 Slogan 一起照搬了。只不過這個 logo，是小紅書褪色了嗎……

在好奇心的驅使下，我下載了這個?App?想看看內在是否也模仿到位了。結果，大家品品吧……這個頁面的設計太一言難盡了……

再打開“分類”Tab，為什么“兒童”品類的 icon 是一個車鑰匙？而兒童分類里面的商品居然真的是車鑰匙……

我合理懷疑這個?App?的產品經理和設計師互換身份了，產品是設計師做的，設計是產品經理做的！

說實話，寫到這里我真的累了……不管是小說閱讀?App、購物?App，甚至連個?App?都算不上的東西，都能瞎蹭熱度……

就連手賬?App?都要把名字改為“小紅手帳書”。

還有這個“小紅美書”，一個瀏覽器跟“美”和“小紅書”能有什么關系？？

吐槽完這些?App，我只想說，萬物皆可小紅書……

“小紅家族”背后有何秘密？

縱觀「小紅書城」近一個月的排行（iPhone?App?Store），早期一直是圖書免費榜 400 名左右，新版本 2.0 發布之后，在短短 10 天內，升到了圖書免費榜第一，應用免費榜前十。

來源：七麥數據

2.0 版本這是有多重大的創新？

結果我查了舊版本跟 2.0 版本的差異后，發現最大（唯一）的改變竟是?App?名稱

。從「讀書看書追書神器-小說閱讀器電子書大說大全」改成了「小紅書城app-標記完美生活」。

而這種竊取式的改名，其實是一種不太光明的 ASO （App?Store Optimization 應用商店優化）手段。

據稱，App?Store?下載的?App?大約有 73% 的流量來自搜索，剩余的 27% 來源于榜單流量（安卓應用商店規則多樣化，在此不討論）。

左?搜索，右 排行

“小紅家族”盯上的主要就是小紅書下架后，用戶搜索“小紅書”帶來的搜索流量。那么它們都偷偷做了哪些小動作呢？

1）改?App?名稱

優化?App?名稱是 ASO 的基本操作也是最關鍵的第一步，名稱往往采用主標題 + 副標題的形式。比如「小紅書城」的主標題是“小紅書城app-文字記錄美好瞬間”，副標題是“生活需要分享，更需要閱讀”。

一般來說，ASO 需要名稱盡量覆蓋到盡可能多的熱詞，比如在 ASO 界鼎鼎有名的「喜馬拉雅FM」曾經就有一個無敵巨長的名字：

喜馬拉雅-聽書有聲小說大全郭德綱相聲唱吧百度Qq微信微博pps騰訊新聞優酷我狗網易云暴風行uc瀏覽器快播放器pptv影音樂視頻土豆91助手地圖yy新浪鳳凰360安全衛士搜狐bbc懶人空間郵箱貼當陌

（打完這一段我的鍵盤都累了?。?/p>

圖片來自網絡

為什么要起這么長的名字？就是想要用戶搜啥都能搜到它！

好在后來蘋果加強了審核，除了字數限制之外，要求不能用單純的熱詞堆砌，要保證語句暢通。

于是現在，有些不入流的?App?就學“機靈了”，名字不求覆蓋多，只見縫插針覆蓋那些被下架的知名?App。

比如「小紅書城」名字中的“小紅書”，「紅器」曾用名“最右周期器”中的“最右”。

2）改圖標（icon）圖標的目的是增強可識別性，盡快抓住用戶視線。比較常見的做法是跟產品內容相符的圖形化設計（比如微信、網易云音樂）或者用產品標題中的字（比如支付寶、知乎），有時候還可以增加一些節日或者活動元素（比如各類電商App）。

但是對于“小紅家族”的成員們來說，這些都不重要！

它們的終極目標就是向「小紅書」本尊看齊，越像越好！

于是，顏色變成了清一色的粉色。但是跟“小紅書粉”又有那么一些肉眼無法識別的區別，也算是當代?App?迷惑行為大賞了。

（插播一則考試：以下哪個是小紅書粉？）

創意來自網易王三三

3）改關鍵詞標簽（Keywords）

不知道你在?App?Store?搜索的時候是否有遇到這樣的情況，明明搜的是“小紅書”，搜索結果卻出現了「抖音」、「愛奇藝」、「快手」……

為什么?App?名稱的主副標題里都沒有搜索詞，但是能搜到呢？

這是因為?App?們在做 ASO 的時候會把競品詞、產品關聯詞、流量詞等都放在自己的關鍵詞標簽中，當然這是一種符合邏輯的常規操作。

不過“小紅家族”的關鍵詞標簽就是另一番模樣了，關鍵詞標簽主要還是自己的“模仿”對象。

左 正常的關鍵詞，右 指向“模仿”對象的關鍵詞

4）刷用戶評論除了以上產品設置層面的優化，ASO 還有一個重要操作是優化用戶評論，也就是增加好評數量。

因此，我們能看到前文中所說的，「小紅書城」有大量刷出來的 5 星好評。

左 刷出來的好評，右 被騙的用戶差評

除了以上四點影響搜索排名的因素之外，最“坑”的是它們從名稱—圖標—用戶評論這一輪“優化”下來之后，能吸引不少用戶上當下載?App。

有不知道小紅書被下架的用戶，在進行“搜索關鍵詞+點擊+下載”的行為時，?App?搜索排名會進一步提高。

如此“良性循環”下去之后，這些?App?提高的不僅僅是搜索排名，還有應用商店的排行榜，也難怪「小紅書城」最近能坐穩免費圖書榜第一了。

當然，它短期內沖到第一，不排除疊加使用了另外一種 ASO 灰色操作——積分墻。這就是另外一個話題了，我們后續會有單獨文章來談。

結語

誰也沒想到，「小紅書」下架之后，除了有?App?想趁機“綠”了它（綠洲），還有這么多?App?爭相加入“小紅家族”，各種姿態也是讓人啼笑皆非了。

不過它們的“神操作”背后，其實藏著 ASO 的一些正經玩法，比如?App?名稱優化、圖標優化、關鍵詞標簽優化、用戶評價優化等。

通過 ASO 來讓?App?獲得更多曝光本無可厚非，但前提是?App?能夠給用戶提供真實、有用的內容與服務。

然而“小紅家族”卻通過騙用戶下載?App?賺一波廣告費，實在是吃相難看。

希望看到這篇文章的你，能夠避開這些“小紅家族”、“小綠家族”的坑，手機內存還是留給那些上進的?App?們吧~